前天七夕，没想到诈骗反诈《孤注一掷》打败几部新上的爱情片成为最大赢家。

前期呼声最高的《》，只有一千多万的票房。

这部片子几个月前曾闪耀戛纳，真情侣出演，话题度满满，怎么就燃不起来了？

不仅没燃起来，还收获了大部分观众的地铁老人问号脸，甚至引发群嘲；

甚至都能另辟蹊径，主打一个猎奇来吸引观众进影院了。

但看完电影后我悟了，《燃冬》最大的问题，是它根本不适合七夕档以及情侣来看。

电影说的是三年疫情过去后，三个在延吉相遇的年轻人，各自带着心结面临困境，不知何去何从，精神状态堪忧。

一个是从小被家里严格管教的河南小镇做题家，到了大上海做金融卷生卷死，不缺钱了但有心理问题，一度想自杀#昊然弟弟长了胡子也很像个孩子#

一个是因伤迫放弃花滑梦想，远离家乡，切断和过去的联系，在延吉做导游的妹纸；

一个在舒适圈摆烂，但一直想见见外面的世界；

在极寒之地，“三个病人”自我放逐，在雪地里打滚、躺平，在冰迷宫里流浪、停滞，最后互相救赎，在心灵边境上寻找出路。

这片子绝对不是一个烂片，甚至可以说拍得很高级。

但整个片子没什么情节，大段的空镜，人物的过去也只能从只言片语里揣摩，主要靠情绪和氛围推动，只能去体验去感受。

导演陈哲艺也说了，有些导演拍电影，拍的是剧情，抓戏剧张力，而他拍的就是情绪，对白和空镜抓的都是情绪。

所以，电影好不好看，也就取决于观众能不能从中有所感受了。

不管怎么样，整部影片调子是沉郁的，引发思考的，跟爱情无关。

当过节的小情侣们为了浓情海报和“大胆爱”的宣传口号，兴冲冲来影院为甜蜜加码。

却看电影里三个人一副要死不活的样子，只有暧昧游移的感情，只能沉默或者退场，扫兴而归，转头在社交媒体上骂骂咧咧。

这部七夕档的杀死丘比特，主打拆散一对是一对。

这样的宣发诈骗，上一次还是“一吻跨年”的《地球最后的夜晚》，人好歹拿到近三亿的票房，《燃冬》现在口碑没有，票房也很虐。

这电影的宣发真的可以载入史册了！

《燃冬》的宣发错位究竟有多离谱？

从定档开始，片方主打营销的是狗血三角恋，抖音更是做足了话题。

一张海报，信息炸裂——

周冬雨的手挽着刘昊然的手臂，额头贴着屈楚萧的脸，屈楚萧的手紧紧牵着周冬雨的手，刘昊然抱着周冬雨和屈楚萧。

还要问：屈楚萧的另一手在哪？

网友：另一只手在抠出一个城堡；

三人接力的冰块吻，主打一个悬疑，宣发文案“他们仨是什么关系啊”“周冬雨到底跟谁在一起了”。

有人感受到里面流动的情欲，也有一群人被这个动图吓跑了，只想求一双没看过的眼睛。结果又看到浴室戏……

没有唯美感，还有点油腻，有些观众觉得成了小情侣play的一环#燃冬，屈不发音#

劝退了一部分人后，电影还在百般强调“他爱她，她爱他，谁爱谁？”

但实际上，片中谁也没真的爱过谁，他们只是恰好遇见，逃离现实，疗愈创伤。没有爱情，但是有爱。

按导演的说法，爱的概念很大，不只有亲密关系；

可宣发的操作是相反的，为了骗小情侣看电影，做起了数字告白专场；

还喊起了“在电影32分16分，冲着ta说‘撒浪嘿呦’，你会得到想要的答案”的口号。

让人勇敢说爱，实际电影最后是勇敢不爱。最后三个人谁也没和谁在一起，他们独自踏上自己人生的下一站。

在宣发把各种受众赶走后，被宣发骗来的这一群人也受不了了。

要我说这片子孤独感爆棚，更适合一个人安安静静地看，主打“治愈精神内耗”都比强行“勇敢爱”好。

宣发不仅放大三角恋，还为了博热度，做了很多与电影无关的小视频营销。

要蹭《一闪一闪亮晶晶》的热度，在线喊话张万森；

隔壁粉丝在线暴走：不准蹭不准蹭不准蹭，你《燃冬》关张万森什么事！

社会话题，它也要。

可以走治愈风：小城很小，生活很慢，但平淡的小城生活也可以很幸福。

也可以为了强凹话题，无中生有。

走情感博主路线，硬把屈楚萧和周冬雨的片段，变成了双箭头——

“那个什么都不图的女孩，还在你身边吗？”

“陪着你的ta一起看场电影吧！”

结果是网友在线打假；

探讨贫富差距关系，把主角三人剪成儿时就在一起玩的朋友。

一段酒吧喝酒戏，屈楚萧和周冬雨看到了刘昊然手上昂贵的表，于是有了讨论——‍‍‍

“物质条件会成为朋友间的阻碍吗？”

“贫富差距大的朋友能长久吗？”

甚至，一段参加同学婚礼的素材，还能有三个打开方式。

打开方式一：成年人的世界好残酷，开口闭口全是钱。

“什么时候开始同学聚会变得满是攀比和拉踩？”

打开方式二：也可以说成是刘昊然在酒席上看领导脸色，小心翼翼应酬。‍‍

“成年人的世界，就是一边崩溃一边自愈。”

打开方式三：还能拍个悬疑小剧场。

“他的手机，究竟收到了什么消息？他为何突然变脸？”

像这样的片段还有很多，到底是在干嘛！为了吸引下沉市场，片方一直用夸张的噱头引导观众的好奇心。

TA，居然凭一己之力逼疯整个剧组！

TA是谁？原来是只猴子在旁边闹事。

是什么，让周冬雨4S大喊20次？

哦，原来是滑冰梯太刺激；

疯起来，就连群演都不放过；

搏眼球的cut，配上炸裂的宣传，最后，从定档到上映，网友一直在和官方抬杠。

如今，被诈骗的网友疯狂拿着《燃冬》玩梗，给了片方堪比《我的人间烟火》的待遇。

怒骂宣发：谁允许你们七夕上映的！谁允许用“大胆去爱”做slogan的！

最经典的是这句：三个人鬼鬼祟祟的不知道在干嘛！

形容三人的感情戏：这就好比是许沁喜欢孟宴臣，宋焰喜欢许沁，孟宴臣喜欢宋焰。

还和隔壁“退圈”的法老梦幻联动：哈圈也有自己的《燃冬》。

还有很多人开始用盗摄图疯狂玩梗！刘昊然周冬雨床戏片段，被用来劝退观众；

三人骑摩托，被调侃是赵本山和宋丹丹打了摩的进城；

本来是费劲心思想在七夕捞一笔，把电影带到了一批根本不属于它的观众眼前，哪曾想，票房口碑啥都没捞着。

但被宣发反噬的《燃冬》也只能受着了，连带着男女主的观众缘开始消失殆尽。

如果用合理的方式营销，再选对档期，《燃冬》本可以吸引电影原本的受众#这群人恰好是不想被情侣打扰的#，而不是“受害者”，口碑也不会像现在这样崩盘。

然鹅，他们偏偏妄图用各种猎奇的方式吸引主流观众，反而伤害了电影本身。

这时候，也没必要强行发战报了，谁不知道《燃冬》扑了呢？