▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

在刚刚过去的国庆中秋双节假期，文旅市场交出了一份火热的消费答卷，同时我们也清晰地观察到一个消费趋势：广大消费者对传统节日消费的要求既要有“仪式感”，也要有“新鲜感”。这也为品牌营销带来了新的机遇与挑战。在各大品牌纷纷使出浑身解数争夺消费者的注意力时，我们观察到加多宝与恭王府的跨界合作，提供了一个新的案例。

当“团圆”成为全民情感的主旋律，如何让传统玩出新花样？今年中秋，加多宝联合恭王府共同推出了“加多宝福宝罐”，并以此为载体，在恭王府里打造了一场“中秋寻宝游园会”，以“传统文化+场景体验”的双重创新，不仅满足消费者对纳福迎宝的情感需求，还解锁了一场新鲜的传统文化体验活动，实现了品牌声量与文化价值的双赢。

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锚定“福”“宝”内核

让传统文化IP

成为品牌与消费者的情感纽带

文化是营销的灵魂，只有触动人心的文化共鸣，才能让品牌真正走进消费者心智。加多宝此次中秋营销的匠心巧思，在于精准抓住了恭王府“天下第一福”传统文化 IP 的核心价值 —— 康熙御书的“福”因含有“多子、多田、多才、多寿、多福”的美好寓意，成为国人来恭王府纳福的文化符号。而加多宝作为凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌，一直以来以传承中华传统养生文化为己任，为大众提供养生、健康的品质凉茶，同时深耕多年的以“招财进宝”为内涵的“宝文化”也深入人心，早已与大众的节日场景记忆深度绑定。

当恭王府“福文化”遇上加多宝的“宝文化”，便诞生了“加多宝福宝罐” 这一联名产品：罐身由加多宝“三花三草一叶”经典凉茶配方元素绘制成恭王府“天下第一福”的“福”字，将传统文化的厚重感与产品自身调性巧妙融合，既满足了广大消费者对 “国风” 的追求，又成就了产品“福宝双全”“多宝多福”的美好寓意。

更值得关注的是，加多宝并未将“福文化”与“宝文化”的结合停留在符号表象。为了让传统文化内涵更鲜活，加多宝以“加多宝福宝罐”为载体，在恭王府打造了“中秋寻宝游园会”，并设置了“绘福迎宝”“盖章集福”等沉浸式体验互动环节，而寓意“福宝双全”的好礼吸引了海量入府游客热情参与，让消费者在体验王府雅韵的同时，也沉浸式体验到传统文化的魅力。

与此同时，消费者在恭王府游园时，开罐即饮加多宝，不仅能满足身心舒适需要，更能品味到“预防上火”这一传统养生文化底蕴；携加多宝福宝罐，沿着游园会路线一路深入，更能在场景中感受到福气在传统建筑、书画作品上的留存，完成一场纳福迎宝的仪式体验。加多宝福宝罐也不再是单纯的产品，而是成为一份“福气时尚单品”，在消费者即饮、亲友互赠、团圆宴席间，让福气和宝运流转，也让加多宝的中秋营销有了温度与记忆点。

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场景化营销破圈：

从“产品种草”到“体验种草”的全链路渗透

在注意力稀缺的时代，单一的广告传播早已难以打动消费者。加多宝此次与恭王府合作，不仅是对“福文化”和“宝文化”的深度挖掘与创新演绎，也构建了线上线下联动的全链路，让“加多宝福宝罐”成为传统节日的社交货币，成功将品牌植入中秋团圆消费场景。

1. 新装造势：联合推出“加多宝福宝罐”，提前锁定中秋礼品心智

营销活动的成功，始于一个强有力的“产品符号”。加多宝与恭王府联动高明之处在于将加多宝与恭王府的“天下第一福”精髓相融合，创造了“加多宝福宝罐”这一极具辨识度的节日单品，让其成了一个承载着深厚祝福的文化载体。

在传播层面，品牌在社交平台阵地，同步发起了“多宝多福喝加多宝”等话题。这不仅强化了其作为节日礼品的属性，也为后续线下“中秋寻宝游园会”进行了充分的预热。通过持续的内容渗透，品牌在节前成功为消费者种下了“中秋团圆，需要有福气和宝运加持的加多宝福宝罐”的认知，完成了营销闭环的第一步。

2. 场景深耕：打造沉浸式游园会，实现品效合一转化

加多宝和恭王府联袂打造的“中秋寻宝游园会”成为将流量转化为品牌好感与消费行动的关键一环。加多宝精准把握了游客“逛、玩、打卡”的核心需求，在恭王府构建了一个“可逛、可玩、可晒”的沉浸式体验场景。一系列围绕中秋习俗设计的互动游戏，既营造出浓厚的节日氛围，也巧妙实现产品在愉悦体验中“即时种草”的高效转化，使游园会本身成为中秋期间备受追捧的“热门打卡地”。

3. 社交裂变：赋能用户成为“福气”的传播者

加多宝福宝罐的推出，与充满节日氛围和传统文化底蕴的游园会的打造，吸引了消费者，以及达人的线下打卡与线上分享，在社交媒体上引发了广泛关注和讨论。每一位参与的消费者，从被动的“场景体验者”，转变为主动的“品牌传播者”。

大家分享的不仅是活动，更是一份来自恭王府的“福气和宝运”，以及中秋的雅趣，这使得“加多宝福宝罐”成为社交货币，并突破地域限制，在全网形成了“福气刷屏”的规模化效应，在情感层面与消费者建立了更深层次的共鸣。

截至目前，“多宝多福喝加多宝”等相关话题阅读量破亿，小红书、抖音等平台热度仍在发酵。

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品牌与文化的共生：

从“短期营销”到“长期资产”的沉淀

在当下的品牌营销中，“文化联名”早已不是新鲜事，但很多品牌只是简单地将文化符号印在产品上，缺乏深度融合，最终沦为“一次性营销”。加多宝此次与恭王府的合作，之所以能取得成功，关键在于实现了“品牌价值”与“文化价值”的共生。

加多宝和恭王府的深度合作，一方面以现代方式激活中华传统文化，将传统非遗转化为可感知、可互动的生活元素；另一方面，进一步把产品从日常饮品升级为节日情感载体，建立起“纳福迎宝”与品牌之间的情感联结。这种“品牌赋能文化，文化反哺品牌”的双向奔赴，实现了商业传播与文化传承的深度融合。

节日营销的本质，是与消费者的情感对话。加多宝此次以“福”和“宝”为精神内核，以“游园会”为载体，既放大了传统节日的情感底色，又解锁了传统文化的现代创新形式。这不仅为行业提供了“传统文化+品牌”的营销范本，更证明了：只有真正理解消费者的情感需求，将品牌价值与文化价值深度融合，才能在节日营销中脱颖而出，让品牌与消费者的情感连接更持久、更深刻，从而实现“品效合一”的长效增长。

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。