新营销 vs 老营销时代，最大的区别是，品牌叙事和消费决策有没有实现「平权化」。

自从两大行业翘楚相继翻车，我被问到最多的问题就是：你觉得我/我的品牌有“登味”吗？

这个问题让我觉得又好笑又感慨，时代真的变了。以前品牌教育用户，现在用户反过来审判品牌。

一些陷入自我感动的品牌，你们终于知道该正视用户的声音了！！

过去，品牌跟着定位走，跟着 4A 走，要做品类第一，占领用户心智；一定要有 big idea，要会讲故事……不要用户觉得，只要我觉得。

但是，在被互联网深刻改造的今天，如果你还沿用旧打法，只会越走越偏，被全民嘲讽，甚至被淘汰！

我一直高举“营销大变天”的旗帜，我相信旧地图没法带我们走进新世界；同时，我更相信，新地图是由我们自己一步一个脚印探索，一点一点描绘出来的。

消费圈热浪翻涌，生生不息。有很多看似离经叛道的品牌人、营销人，他们是真正最早代入用户视角的那群人，正是这群人创造出有价值的产品和内容，彻底改变、丰富了今天大家的生活方式。

我也真的想面对面和这些孤勇者一起，聊聊这些年他们品牌的来时路，分享独家见闻和经验。

今年，我们来到广州，想要和大家继续讨论品牌的本质，探讨如何看见当代社会的真实需求，抓住流动的集体情绪。

这是我们举办的第四届刀法年度品效峰会，我们依然选择坚守初心，直面最难的问题，集结行业最强大脑，和所有品牌人一起上下求索。

所以，今年我们面向消费全品类，广纳不同风格流派，带来了史上最强阵容——

一边，是「大师班」。

• 高站位观全局：从宏观到微观，帮助品牌人在时代拐点中看清方向；

• 高维度看问题：不止讲战术，而是带你看懂底层逻辑和未来十年的行业大势；

• 高水准真切磋：高手对话高手，才敢叫大师班，每一次交锋，都是一次认知升级。

另一边，是「高手局」。

• 硬增长看结果：集齐今年在细分赛道杀出重围的品牌代表，用数据和结果说话；

• 真案例全拆解：从产品如何打磨，到渠道如何突破，再到增长如何落地，你感兴趣的关键都在这里；

• 新方法可学习：荟萃经验绝不是虚的口号，而是能立刻抄作业的全链路打法。

具体的，请往下看。

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汇聚顶尖阵容，

只此一家，绝无平替

闭门造车，从来走不远。真正的突破，来自于见过更大的格局，也见过更锋利的打法。

大师的存在，是带我们站得更高，在不确定中看清方向；高手的意义，则是帮我们走得更稳，降低每一次试错成本，将宝贵的子弹射向命中率更高的方向。

「激发· 2025 刀法年度品效峰会」最终将共有 30 个主题， 40 余位中国品牌 / 国际品牌 / 优质机构CXO级别及一线操盘手将齐聚广州，融汇过往的经验与心血，为现场用户独家呈现他们的增长心法。

部分嘉宾及主题介绍：

刀友们都知道，刀姐doris 每年都会盯住一个品牌人最关心的新课题，花一整年时间深度研究，然后在年度品效峰会上给出答案。

2020 年，「动势能理论」将品牌的价值拆解成“动能-求速度”和“势能-谋高度”两条路径；2021 年，「动势能四象限」厘清了具体品牌的打法地图；

2022 年，首创「人群战略」，提出所有品牌都要关注人群的圈层化；2023 年，「品牌立方体」给了大家一把全新的品牌价值度量尺；2024 年，「全域品牌内容链」上线，帮助品牌真正做到品效销一体化。

那么 2025 呢？当人群和场景都被细分成粉尘，品牌要想突围，就必须完成从“占领品类”到“经营人群”的转型，还要学会分层叙事。

如何让内容既精准又有规模？如何将人群的偏爱，放大成大众的共识？答案，就在今年刀姐doris的最新年度理论！

在这个人人都在谈创新的时代，99%的人其实都在做无用功。为什么？因为不懂什么是“真需求”。如果你依然在将一款差不多的产品投入市场，那么面对差不多的投流价格、差不多的渠道打法、差不多的宣传创意，最终一定沦为平庸。

到底如何破解“伪需求陷阱”，跳出自嗨式创新？如何能通过产品创造价值、领导共识？

为了回答这个永恒之问，刀法邀请到著名产品专家——梁宁。相信你去年一定被她的著作《真需求》刷屏了，上市一周销量就破 5 万册，成为 2024 年必读的商业著作。

她独创的产品思维和增长心法，曾经影响一代产品经理和创业者。12月18-19日，她将在「激发·2025刀法年度品效峰会」上带来分享——《好产品第一步，如何找准真需求》。

在经济放缓、竞争加剧的时代，很多企业都陷入相似的困境：方向不清晰，团队不同频，第二曲线难以找到，转型升级也举步维艰。很多企业停留在头痛医头、脚痛医脚的层面，缺乏一套能穿越不确定性的战略思维。

到底如何打破思考的瓶颈？如何从千头万绪中，找到业务的“一”，构建可持续进化的战略系统？

为了解答这些问题，刀法邀请到混沌创新领教——袁国华博士。作为资深战略顾问和高管教练，他曾为埃克森美孚、阿里国际、欧莱雅、蒙牛、波司登等数百家企业提供专业咨询与培训服务。

12月18-19日，在「激发·2025刀法年度品效峰会」上，袁博士将带来重磅分享——《回归“一”：成熟品牌第二曲线的战略顶层设计》。

当 TVC 越拍越长，地铁站里的广告越换越勤，几乎所有品牌人都在面临同样的困惑：广告做了不少，话题也热闹一时，却很难沉淀为长期的品牌资产。缺乏真正能触动人心、成为集体记忆的表达，成了品牌增长的隐形天花板。

在粉尘化时代，如何凝聚共识？为了解答这个问题，我们邀请到群玉山创始人、品牌故事大王——马晓波。

2020 年，他操刀的《后浪》刷屏全网，成为近年最具影响力的传播事件；从《惊蛰令》到《重新定义基本款》，他为无数新消费品牌打造了经典案例，被业内称为“中国最贵的文案”。

12 月 18-19 日，刀法邀请到群玉山创始人、首席策略官马晓波，在「激发·2025刀法年度品效峰会」上，首发群玉山年度理论——《浅谈美的共识与具象化》，探讨如何让传播不止于短暂的热闹，而能触及人心、形成共识，进而成为品牌的长期驱动力。

拥有全世界最发达的供应链体系，对中国品牌既是幸运也是艰辛。幸运的是，不到 24 小时，就能实现从设计图到流水线；艰辛的是，参数和性能空前内卷，如果不能形成差异化，就只能在价格的红海中血战不止。

但「zdeer左点」不一样。从学生借钱 20 万创业，到如今估值数亿美元，他们的初心从未改变：永远先蹲下来听用户到底在吐槽什么，再针对这些痛点，做出行业里最能打的产品。十年下来，他们拿下了 3300+ 项专利，从助听器到鼻炎治疗仪，几乎款款都是细分赛道的“TOP1”。

12 月18-19日，刀法邀请到「zdeer左点」CMO 汪立君在「激发·2025刀法年度品效峰会」上，将和大家聊聊，左点如何让产品既能治“病”，又能打动人心。

中国户外运动市场正在进入一个全新的拐点。消费者已经对同质化感到厌倦，取而代之的，是对更垂直、更细分、更个性化体验的需求。但挑战也随之而来：如何把运动从一时的消费冲动，转化为长期的生活方式？

迪卡侬正在给出它的答案。作为遍及全球 80 个国家的运动品牌，它不断突破传统零售边界，把“买装备”的购物环节延伸成“场上见”的沉浸式体验。从成都“趣岳去野”的徒步开山节，到“清山净野”的环保活动，再到全国运动社群的搭建，迪卡侬不仅在让运动装备触手可及，更是在创造属于大众的生活方式。

这一切背后，少不了 Flora Zhang 的洞察与实践。她曾是 lululemon 中国区首位员工，如今担任迪卡侬中国 CMO。12月18-19日，刀法邀请到迪卡侬中国 CMO Flora Zhang在「激发·2025刀法年度品效峰会」带来分享——《数字重塑，本土灵魂：迪卡侬如何让运动属于每一个人？》。

新能源零售渗透率于去年4月首次突破 50%，此后时间均在该基线上下徘徊，进一步增长陷入了瓶颈期。当参数卷到极致，剩下的50%用户他们为什么犹豫？能否有一辆车可以解决长久的“油电之争”。

智己汽车给出了一个答案。智己恒星超级增程用跨代际的产品，解决了一切新能源的焦虑。新一代智己 LS6，用 27 分钟收获 10000 个订单，也验证了新的可能性：如果能让产品在性能上站稳，还能通过更生活化的场景击中用户心智，市场就能被重新打开。

12 月 18-19 日，在「激发·2025刀法年度品效峰会」上，刀法邀请到智己汽车 CMO 李微萌和大家聊聊：《拼技术不如拼人心！智己如何读懂用户、实现品效销合一？》

过往的中国品牌已经习惯了比参数：更快、更大、更强，似乎只要不断叠加功能，就能赢得消费者。但新人类的选择逻辑正在悄然改变——人们不再满足于“买一个东西”，而是从选择品牌到消费过程，都试图在其中找到更深层面的“理由”。

这意味着，过去只要比同行竞争对手“强”就可以，而现在你需要想办赢得用户的“偏爱”，品牌需要给到用户一个非你莫属的理由，并且是言行一致地做到，从而让用户信赖。

为此，「激发·2025刀法年度品效峰会」上，刀法咨询创始合伙人 Peko，将带来重磅分享——《从制造产品到编织意义：新时代消费品的价值升维战》。

他曾操盘亿级营销预算，跨足消费电子、生活方式、美妆时尚等多个行业，如今长期研究上百个品牌的营销困境与破局之道，一定能带来启发。

为什么今年很多“大品牌”频频翻车？为什么很多品牌顺应所谓的“情绪价值公式”还是只能昙花一现？

因为“情绪”只是短期的战术，真正能支撑品牌向上生长的，是品牌背后的价值观与人文逻辑。也就是那些功能之外的“非功能”——价值观、哲学思想、美学人文、精神向往、生活方式...才是品牌的灵魂。

做品牌，不只是做产品，更是做生活方式。说到底，这是一种人文主义精神：理解人群，读懂时代情绪，洞察群体的生活方式，读懂“人”的本质才能持续做出有效的“战术打法”。

在这一点上，资深品牌操盘手/媒体人 Jennifer Jia 有着独特的洞察。她从 0 开始打造品牌播客和杂志，重塑视觉体系，策划现象级联名，让 gaga 从深圳的区域餐饮品牌跃升为全国现象级品牌。

12 月18-19日，刀法邀请到资深品牌操盘手/媒体人 Jennifer Jia在「激发·2025刀法年度品效峰会」上带来分享，情绪价值之外，我们还能如何做品牌？

新品越来越多，但真正能跑出来的却越来越少。究其原因，不是大家不会做产品，而是对消费者需求的洞察，往往停留在表面：调研只看到“已经被说出来”的需求，却很难触及到真正驱动购买的“隐性动机”。

尤其是当下消费者的行为路径更加复杂——他们在小红书种草，在抖音冲动，在天猫对比，在拼多多成交，每一个节点都会产生数据，却常常被割裂。

此题何解？用上 AI + 大数据，对全链路的消费数据进行提取与建模，品牌可以更精准地捕捉潜在需求，把有限的资源投向更有确定性的方向。

12月 18-19日，刀法邀请到任拓集团CMO、任拓大数据研究院执行院长曹力在「激发·2025刀法年度品效峰会」分享——《增长疲软，创新乏力，新品如何破局？——以 AI+大数据提效消费者需求洞察》。

更多重磅嘉宾正在确认中······

相信其中任何一位的分享，都能激发到你。只要带走一个真洞察、真启发，就足以值回票价。

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