浙江
临近3月末，家电行业迎来了一波密集的涨价官宣。海信、海尔、美的、西门子、TCL、松下、容声、方太等十余家主流品牌陆续发布通知，宣布自4月1日起上调旗下产品价格，整体涨幅普遍在5%至20%之间。
成本压力的集中爆发，源于2025年下半年以来家电制造核心原材料价格的持续攀升。据上海期货交易所数据显示，近期铜价已突破9.5万元/吨，较2025年四季度累计涨幅达33%至40%，处于历史高位；铝价同期上涨20%，制冷剂价格更是暴涨80%，三类核心原材料价格的大幅波动，直接推高了家电生产的基础成本。
除金属、制冷剂外，近期原油价格的上涨进一步加剧了成本压力，直接带动ABS塑料、聚氨酯发泡剂等化工原料价格飙升。其中，ABS塑料价格从3月初的8000元/吨跃升至13000元/吨以上，PC塑料价格则从11000元/吨涨至16000元/吨。这些化工原料与金属材料一样，均是构成家电产品实体的核心原材料，其价格波动对家电生产成本的影响尤为直接。
以铜材为例，其在空调成本中的占比高达21%至25%，在冰箱中占比约12%，在洗衣机中占比约8%；此外，油烟机的电机、燃气灶及燃气热水器的燃烧器、阀体等核心部件，也多以铜材为主要原料，且占比偏高。原材料价格的全面上涨，让家电企业的盈利空间持续被压缩，涨价成为多数企业的必然选择。
值得注意的是，此轮家电涨价并非“一刀切”的普涨，而是呈现出鲜明的结构性特征。从品类来看，空调成为涨价“重灾区”——由于铜材在空调成本中占比最高，其承受的成本压力也最大。早在2026年初，美的便率先采取阶梯式涨价策略，随后其他家电品牌陆续跟进，空调品类涨幅普遍在3%至10%之间。
冰箱、洗衣机品类的涨价幅度相对温和，海尔、容声宣布旗下全线冰洗产品上调3%至5%，TCL则明确自4月1日起正式上调冰洗产品价格。
除品类分化外，品牌层面的应对路径也逐渐拉开差距，呈现出头部企业与中小企业“两极分化”的态势。据梳理，本轮涨价主要集中在头部品牌的新款机型，老款产品价格基本保持稳定。
这一策略背后，是头部品牌借成本压力加速产品结构升级的布局——通过调价推动产品向高端化、高能效方向转型，进一步巩固市场优势。
与之相反，部分中小品牌则选择逆势降价10%至20%，主打简化功能路线，试图以价格优势抢占下沉市场份额。这种“两极分化”的发展态势，也预示着未来家电行业的集中度可能进一步提升。
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