山东
文|欧阳千里 酒水行业研究者
两岸的故事，有时候不需要宏大的叙事，一瓶酒就够了。
一杯酒，两岸情，泸州老窖完成“小闭环”。
2025年6月，台湾网红馆长陈之汉来大陆，自费开展为期6天的全程直播旅行，旨在亲身体验并向台湾民众展示大陆真实发展面貌。期间，台湾女婿汪小菲请他吃饭，菜是川菜，酒是川酒。川酒是国窖1573，馆长品尝后感叹，很香很香很香。
当时我在社交媒体发文，泸州老窖·国窖1573出圈恰到好处。首先，国窖1573的品牌够大，高端白酒前三甲，请谁都不用过多解释；其次，川菜配川内/世界名酒，理由也是相当充分，馆长喝后连连感叹"很香很香很香"。
另外，还有另一种解读。国窖1573的瓶身五星总数为96颗，意寓中国领土960万平方公里。公元1573年是明朝万历年间，而今日台湾的名字便是来自万历年间，而之前的名字是“流求”“夷州”“东鱼是”等。
所以，当时感叹，选择国窖1573请客，不知是汪小菲的有心之举，还是冥冥中的巧合。
2026年5月，网红馆长陈之汉开始川渝之行。其中一站，走进泸州，走进泸州老窖博物馆。博物馆馆长向他展示了三瓶1999年推出的珍藏国窖酒（2瓶为复制品），其中0002号赠予澳门，0003号赠予香港，0001号等待祖国统一后赠予台湾。馆长听后哈哈大笑，太好了，太好了。
从去年到今年，从汪小菲的饭局到泸州老窖的博物馆，一个关于白酒、家国、等待的故事，被更多的人看到。
- 设计，96颗五星与960万平方公里
很多人并未注意，国窖1573的包装有一个细节，瓶身共有96颗五星，含蓄地表达祖国的面积是960万平方公里。
1999年的三瓶国窖酒，以及2001年推出的国窖1573，是二十多年前埋下的文化符号。去年，汪小菲饭桌上那瓶酒，今年，泸州老博物馆里的三瓶酒，以酒为媒与公众达成一种无需言说的共识。所以说，泸州老窖并未蹭热度，而是水到渠成、润物无声。
国窖1573的设计也好，0001号酒的设定也罢，均非临时起意，而是一个长期主义者的文化布局，是一个老牌名酒对国家叙事的主动参与。
- 愿景，0001号酒的默默等待
如果说，去年的餐桌上国窖1573是“引子”，那今年博物馆里的0001号酒就是“正片”。0002号赠澳门，0003号赠香港，0001号，留给台湾。三瓶酒，三个编号，对应着三段历史，也对应着一个完整的国家叙事。香港回家了，澳门回家了，台湾还在路上。
博物馆馆长把这个故事讲给“馆长”"听，后者大笑。这个笑里，有惊讶，有认同，也有对泸州老窖的佩服。依我看来，这远不止是“讲故事”，这是一个拥有453年窖池历史的品牌，在用它的方式参与宏大的叙事。
泸州老窖的这瓶酒，把文化营销抬升到“家国叙事”的高度。0001号酒不是商品，它是符号，是隐喻，也是注脚。它告诉我们，统一，是历史的必然，等待，是品牌的笃定。
- 闭环，馆长从酒友到观众
去年，国窖1573通过汪小菲的饭局，完成了一次“民间外交”；今年，泸州老窖通过博物馆里的0001号酒，完成了一次“官方叙事”。从民间到官方，从饭局到博物馆，从国窖1573到0001号珍藏，泸州老窖完成了一次堪称完美的品牌闭环。
这种闭环，在酒业颇为罕见，这需要天时、地利及人和。泸州老窖围绕“馆长”的两件事，形成了一个完整的叙事链条：去年是伏笔，今年是答案；去年是无意，今年是用心。看似伏笔的偶然，实则是必然，看似是无意，实则是恰到好处，多年前的布局今时开花结果。
白酒的竞争，是品牌高度的竞争，而高端的顶端是“价值观”。馆长的两次大陆行，两次与国窖1573相遇，看似偶然，实则必然。在这个时代，民间交流需要载体，而白酒，尤其是国窖1573这样的国家级名酒，天然就是最好的媒介。
故事还没结束。0001号酒仍在等待，等待祖国统一的那一天，等待被送往台湾的那一刻。而我相信，那一天不会太远。酒是陈的香，统一是历史的必然。泸州老窖，有心了。（欧阳千里
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