洞悉商业本性，直击企业核芯

作者|李平

正值618大促，#纸尿裤有毒#冲上热搜第一。“好奇”“碧芭宝贝”“Babycare”等多个品牌的婴幼儿纸尿裤被指“检出毒性物质甲酰胺”，该检测结果引爆母婴圈。

随后，剧情开始反转、反转再反转。关于报道所称的检测过程、样本、数据等信息遭到网友质疑，涉事多方说辞反复不定，事件持续发酵并一度陷入“罗生门”。

6月21日，被点名的“好奇”“碧芭宝贝”“Babycare”三家品牌再次公布纸尿裤检测结果：未检出甲酰胺。恳请有关部门对“孩子体内的甲酰胺从何而来”这个问题进行全面调查。

记者、品牌、专家、协会等的态度都是硬刚到底，监管部门目前还未公布调查结果。但“甲酰胺纸尿裤事件”对于纸尿裤行业已然造成不小冲击，相关品牌面临不小挑战。

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纸尿裤被爆有毒

近期，有消费者反映，使用部分品牌婴幼儿纸尿裤后，婴幼儿出现反复红臀乃至皮肤破溃，停用后症状明显缓解。

对此，新华社旗下《经济参考报》委托专业检测机构对市场上部分品牌婴幼儿纸尿裤开展抽样检测，结果在“好奇”“碧芭宝贝”“Babycare”等多个品牌的婴幼儿纸尿裤中，检出毒性物质——甲酰胺。

医学检测证实，部分涉事婴幼儿血液及尿液中存在该物质；随后记者实测显示，穿戴一款婴儿纸尿裤一夜后，血液中甲酰胺浓度飙升近一倍。

据悉，甲酰胺属明确生殖毒性物质，已被我国化妆品目录明令禁用，长期蓄积可能影响生殖系统，同时造成慢性肝肾损伤，多个品牌纸尿裤检出毒性物质对婴幼儿健康构成潜在威胁。

有专家介绍，甲酰胺作为有机溶剂可通过皮肤吸收进入血液，长期低剂量接触存在致畸风险，对孕妇和婴幼儿的伤害尤其明显，可能造成生殖系统损伤和慢性肝肾损伤。

另有专家表示，甲酰胺在人体内具有长期蓄积效应，尤其对于婴幼儿，其器官发育尚不健全，对毒性物质代谢能力较弱，蓄积损伤风险远高于成人。

值得注意的是，我国现行《纸尿裤 第1部分：婴儿纸尿裤》（GB/T28004.1—2021）标准中，并未对甲酰胺设置检测项目和限量要求。

消息爆出后，在社交媒体上掀起热议。有网友称：“太无语了，没想到好奇纸尿裤存在如此严重的安全问题！小孩出生后的前两个月一直用的好奇纸尿裤，当时出现红屁股非常严重，甚至出现破溃，找医生用药后才慢慢控制下来。”

另一位网友直言：“我们家买的纸尿裤牌子也在其中，感觉天都塌了。提到的这三个品牌都是大品牌，还有报道里说“等多个品牌”，意思是还有其他牌子。”还有网友表示：“甲酰胺不是纸尿裤配方原料，为什么会检测出来？”“监管不能永远落后于伤害。”

事实上，关于纸尿裤的质量问题，央视就曾经多次曝光过。有些有害纸尿裤基本都是采用旧纸尿裤粉碎以后再生产。非法商户并没有给商品进行过消毒杀菌，所制造出来的纸尿裤简直就是废弃物做成的，可以说比家中拖地的拖把还脏。

黑猫投诉平台上，截至目前，共有超540条投诉中包含搜索词好奇纸尿裤，约160条投诉中包含搜索词碧芭宝贝，2600余条投诉中包含搜索词babycare。消费者投诉内容大多指向产品出现质量问题，使用后出现过敏现象。

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三家品牌均未检出

好奇HUGGIES®纸尿裤诞生于1978年，是美国金佰利旗下的纸尿裤品牌，在中国的业务发展始于1994年；碧芭宝贝（BIBAbebe），是爱朵集团旗下高端婴幼儿纸尿裤护理品牌，成立于2015年；Babycare是杭州白贝壳实业股份有限公司运营的母婴品牌，成立于2019年。

被卷入毒性物质甲酰胺风波后，“好奇”“碧芭宝贝”“Babycare”均紧急做出回应，各方强调产品“符合现行国家标准”。

随后，纸尿裤事件迎来反转。首先是机构辟谣，在报道中引用的山东省公共卫生临床中心及专家公开发表声明，从未提及所谓质谱中心检测的甲酰胺与纸尿裤有任何关系，该中心也从未开展婴幼儿纸尿裤对健康影响的研究，报道内容与事实“严重不符”。

但随后《经济参考报》记者放出录音表示，山东省公共卫生临床中心专家系迫于单位压力而改口，并称报道刊发前已与专家充分沟通核实。

另一边，该报道还面临行业质疑。中国造纸学会卫生用品专业委员会发出声明，表示相关企业产品合规情况属实，市面在售产品安全可控。

针对《经济参考报》“甲酰胺纸尿裤事件”的报道，中国造纸学会卫生用品专业委员会发布情况说明认为，相关报道在检测依据、数据披露、因果论证等关键环节存在明显瑕疵。

6月21日，三家陷入甲酰胺风波的纸尿裤品牌Babycare、好奇、碧芭宝贝相继公布最新的检测结果，均称未检出甲酰胺。其中，Babycare把态度收得更硬，表示“针对个别自媒体的不实表述，已向公安机关报案”。

同日晚间，“甲酰胺纸尿裤事件”报道记者@记录者王文志发布《致相关监管部门的公开信》。信中提到：事件发酵以来，大量公共注意力没有聚焦在“孩子体内的甲酰胺从何而来”这个核心问题上，反而被刻意引导到了“报道是否有瑕疵”“记者是否博流量”的细节审判上。坚信在国家级调查组的权威核验下，所有的真相都会水落石出。

公开信发布后，上述三家纸尿裤品牌表示，恳请有关部门对“孩子体内的甲酰胺从何而来”这个问题进行全面调查，并希望相关部门及权威机构组建联合专项调查组进行全面调查。

截至目前，杭州、湖州等地市场监管部门已进驻涉事企业，启动成品抽检与全供应链溯源排查，正式结果尚未公布。

很多消费者对于婴幼儿产品的第一印象就是贵，纸尿裤靠每箱囤货，专用的辅食餐具比常规的贵几倍，小小的学步鞋跟成年人的价格差不多甚至更贵……购买婴幼儿产品的消费者，多存在极其看重品牌、看重宣传的产品价值，不太在乎性价比。

这种消费现象让具有品牌的生产商赚到更多钱，尤其是一些欧美日的企业，利润率也相对更高。

公开数据显示，好奇持续占据‌中国纸尿裤全渠道市场份额No.1。好奇母公司金佰利4月公布了2026年第一季度财报，金佰利第一季度实现净销售额41.63亿美元，同比增长2.7%，有机销售额增长2.5%。

碧芭宝贝该品牌2018年就全网销售额突破5 亿元，销量破亿，此时距离成立仅3年时间。2021年斩获多个主流电商平台母婴类目销量TOP1，实现“TOP1大满贯”。2023 年全国渠道覆盖80%以上城市，合作门店超20000家。2026年启动战略出海。

作为新消费母婴领域的代表性品牌，Babycare2020年全渠道GMV已突破50亿元，连续三年（2023、2024、2025年）位列中国母婴用品市场全渠道销售额第一。目前，Babycare天猫旗舰店粉丝数超2200万，稳居母婴行业第一；2025年共计发出了9000多万个订单包裹。

Babycare母公司身后还能看到红杉中国等投资机构的痕迹，且市场上有过其与中金公司签署IPO辅导协议的相关披露。

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