北京
“感恩母亲节，人手一单”——辛选集团主播徐杰在母亲节专场直播中，卖力推销一款苹果茶，宣称能“清、助消化”。这款普通代用茶单品售价139元6盒，店铺累计销量突破30万单，销售总额超4000万元。然而，中国食品安全报记者调查发现，这款产品既无保健食品资质，也无药用功效，宣传中却大谈调理，涉嫌多重违法。
直播现场，主播徐杰以“感恩母亲节千万礼物”为噱头，面向女性和中老年群体集中带货。他公开宣称产品原料为三年以上陈皮，能“清湿气、助消化，轻松告别身体湿气”。刻意借用中医“湿气”概念，将普通草本代用茶塑造成可解决体内湿气的功能性产品，利用大众亚健康焦虑诱导下单。
产品生产许可编号为SC11434160330739，委托方为广州市陈李济大健康产业有限公司，由安徽济康生物科技有限公司生产，仅持有普通食品生产许可证，无保健食品“蓝帽子”认证。按照《广告法》和《食品安全法》规定，普通食品严禁宣传疾病改善、治疗、保健调理类功效。
除了口头宣传，商品详情页更精心制作了《四大现代生存困境》海报，分别对应“身体沉重易疲劳”“餐后腹胀不适”“熬夜体虚状态差”等健康痛点，用设问加产品推荐的方式，暗示饮用该茶饮能改善不适症状。比如“感觉身体沉重，容易疲劳？”随即推荐“精选陈皮、茯苓等药食同源食材，为身体注入轻盈活力”。整套图文全程未标注“本品为普通食品，无保健、治疗功效”，通过模糊化、暗示性文案规避直白功效词，实则变相宣称食品具备调理身体的作用。这已涉嫌违反《反不正当竞争法》中“引人误解的虚假宣传”的界定。
中国食品安全报记者注意到，截至发稿，该产品链接已悄然删除了“轻松告别湿气”的宣传语，但其他相关内容和直播间宣称疗效的内容仍在传播。
业内法律专家指出，直播带货不是虚假宣传的灰色地带。品牌方不能借用老字号、药食同源概念打“健康擦边球”，主播要对口播内容真实性负责，平台须完善图文预审、直播实时识别、违规商品快速下架的全链条风控机制。
消费警示：仅标SC生产许可、无蓝色保健食品标识的代用茶，不存在祛湿、调理肠胃、改善疲劳等功效。已购买该产品的消费者，可保存订单截图、直播录屏、详情页海报等证据，通过12315平台或快手售后渠道投诉，依法主张退货退款，符合条件可提出三倍赔偿。凡商品绑定身体病痛、亚健康问题进行宣传暗示的，均可直接向市场监管部门举报。中国食品安全报将持续关注。
来源 | 315诚搜网 综合 中国食品安全报
审核 | 冰岛
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