重庆啤酒开创中国品牌先河，在马来西亚实现首个海外本地化酿造，从“产品出口”迈入“产能出海”；茶饮巨头蜜雪冰城则在成都开建年产3万吨的鲜啤工厂，跨界入局发酵饮品赛道。与此同时，第36届青岛国际啤酒节定档7月17日，将在金沙滩啤酒城开启30天夏日狂欢；百威亦借美国独立日250周年契机，限量发放2.5万份免费生啤赠饮。从产能布局到节庆营销，今日快讯带你快速纵览全球啤酒行业的最新动向。

重庆啤酒出海新篇章

首个海外本地化生产落地马来西亚

近日，重庆啤酒迎来国际化进程中的里程碑时刻——旗下产品在马来西亚实现本地化生产，成为中国首个在海外实现本地化酿造的本土啤酒品牌。这标志着重庆啤酒从“产品出口”迈向“产能出海”，品牌全球化战略进入全新阶段。

此次海外生产依托嘉士伯马来西亚莎阿南工厂。作为嘉士伯集团全球供应链的重要节点，该工厂拥有成熟的质量管控体系和本地化运营经验，为重庆啤酒提供了稳定的产能保障，同时确保产品风味与原产地高度一致。

目前，首款落地产品为490毫升罐装、酒精度3.8%的重庆啤酒，已正式登陆马来西亚最大迷你连锁超市 99 Speedmart。该超市覆盖全马超过2600家门店，日均客流庞大，是当地消费者日常购物的首选渠道之一。凭借这一强势渠道，重庆啤酒得以快速触达当地年轻消费群体，并借助便利店场景切入即饮和家庭消费市场。

马来西亚是东南亚啤酒消费的重要市场，多元文化交融、年轻人口红利显著，对国际品牌接受度高。重庆啤酒选择在此实现本地化生产，既降低了物流成本与关税壁垒，也提升了市场响应速度，为后续深耕东南亚奠定坚实基础。

此次成功出海，不仅展示了重庆啤酒在产品品质和品牌影响力上的自信，更体现了嘉士伯中国赋能下“本地品牌+全球网络”的协同效应。未来，重庆啤酒或将以马来西亚为样板，加速在更多海外市场复制本地化模式，让中国味道走向世界。

蜜雪冰城成都3万吨鲜啤酒厂开工

茶饮界“平价之王”蜜雪冰城，正式解锁“酿酒”新身份。

近日，蜜雪冰城智能生产加工和进出口基地及亚洲总部项目（三期工程）开工仪式在成都市青白江区举行。与已建成投用的一、二期不同，本次三期工程最特殊的构成——鲜啤福鹿家酒厂正式动工。项目总建筑面积超1.5万平方米，核心是一座4层高、层高6米的酿造联合车间，搭配地下污水处理站和标准化化学品存储库房，从生产、环保到原料存储形成完整闭环。项目建成后，预计年产3万吨发酵饮品，果啤、奶啤、发酵果浆均可实现本地自主生产。

此次自建酒厂，是蜜雪布局鲜啤赛道从资本收购迈向实体产能落地的关键一步。2025年10月，蜜雪集团以约2.97亿元收购鲜啤福鹿家53%股权，正式切入现打鲜啤赛道；今年3月，集团在成都注册成立酒业全资子公司，注册资本5000万元。如今酿造工厂正式动工，打通了“投资品牌—本地经营主体—自有酿造产能”全链条。

鲜啤福鹿家与蜜雪冰城共享“高质平价”定位，产品主打500ml单价6至10元的现打鲜啤。截至今年5月，全国门店已突破3000家。两大品牌运营独立，蜜雪冰城门店不设啤酒售卖区，但底层供应链完全打通——青白江新酒厂建成后可直接接入蜜雪覆盖全国九成以上门店的冷链网络。而选址青白江更是一步妙棋：依托中欧班列枢纽，进口酿造原料相较海运物流成本可降低两成以上。

7月17日起!青岛邀您参加“啤酒狂欢”

啤酒飘香的七月，青岛再度进入“节庆时间”。

第36届青岛国际啤酒节西海岸会场正式定档——7月17日至8月15日，为期30天，将在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城盛大举行。作为亚洲最大的啤酒盛会，本届啤酒节将以更丰富的体验、更国际化的阵容，再次点燃夏日的激情与狂欢。

本届啤酒节西海岸会场精心打造了9座啤酒大篷，每一座大篷都是独立的啤酒文化空间，汇聚全球风味。从经典的德式小麦啤、醇厚的英式黑啤，到清爽的美式拉格、独具风味的精酿IPA，游客可以一站式尝遍世界滋味。据官方透露，现场将集结来自全球的2300款啤酒，创下品类之最。无论你是资深酒友还是初尝者，总能找到属于你的那一杯。

除了啤酒主角，会场还将配套推出灯光秀、烟花表演、啤酒文化沉浸展以及各类主题夜活动。金沙滩畔，海风与酒香交织，音乐与欢笑共鸣，将为游客带来“美食+美酒+美景”的全方位感官盛宴。

目前，金沙滩啤酒城周边交通、住宿及票务筹备工作已全面启动。这个夏天，不妨奔赴青岛，在啤酒泡沫的海洋里，与全球友人一起举杯，共同见证这座“啤酒之都”的热情与活力。

百威启动美国独立日赠饮活动

限量发放2.5万份啤酒

为庆祝美国第250个独立日，百威日前宣布推出“America's Tab”免费赠饮活动，面向年满21周岁的美国民众提供啤酒赠饮。

据百威官方信息，符合条件的消费者可于6月29日起登录活动专属页面，提交姓名、邮箱、出生日期及邮政编码完成验证，即可领取一张价值6美元的电子礼品卡，用于购买一杯12盎司的百威生啤。活动总预算为15万美元，共发放25,000张礼品卡，采取先到先得原则，领完即止，截止日期为7月5日。加利福尼亚州和得克萨斯州居民不参与本次活动。

百威高级营销副总裁Todd Allen表示，此次活动旨在以实际举措向美国民众表达感谢，致敬勤劳人民在国家发展历程中展现的韧性与精神。

与此同时，百威推出限量版爱国主题包装，并同步启动“American Beers for American Heroes”公益项目，将参与活动的酒吧和餐厅的部分销售收益，捐赠给公益组织Folds of Honor，用于为阵亡或伤残军人及急救人员家庭提供教育奖学金，最高捐赠额为150万美元。

今年适逢百威品牌诞生150周年。作为美国独立日庆祝活动中具有代表性的啤酒品牌，百威此次营销活动以免费赠饮结合公益捐赠，兼顾品牌曝光与社会责任，在提升节日品牌热度的同时，进一步强化本土文化认同。

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比利时啤酒消费量和出口量持续下降

2025 年比利时啤酒行业整体走弱：国内消费量同比下降 3.2%，出口量持续下滑，啤酒厂缩减至 395 家，行业就业人数减少。

无醇、低醇啤酒销量大幅增长，目前当地已有超 150 款无醇啤酒，但未能抵消整体消费下滑。该国啤酒七成用于出口，欧盟内出口表现稳健，外部市场则受冲击明显。

行业承压源于成本、能源、原料涨价及地缘政治影响，不过业内投资仍在增加。此外，酒企反对酒精广告警示语新规，认为政策应聚焦酗酒问题，而非一刀切警示饮酒行为。

2030年俄罗斯需要将啤酒花产量提高七倍

6月17日消息，俄罗斯联邦酒类管理局局长马克西姆•普罗塔索夫在接受采访时表示，随着卢布走强，外国品牌已开始大规模重返市场。据俄罗斯统计局数据，2026年1月至4月，俄罗斯啤酒和低度酒精饮料进口总量达14.15万千升，同比增长52.1%。

针对零售业是否需要为俄罗斯啤酒设立单独货架的问题，普罗塔索夫表示，该细分市场的进口量不超过4-5%，宣传活动更为重要。

普罗塔索夫说：“消费者并不了解俄罗斯也能酿造高品质啤酒。超过30%的俄罗斯消费者仍然认为进口啤酒口感更好、品质更高。必须重振俄罗斯啤酒的市场地位，才能完全取代外国品牌。”

这位局长指出，俄罗斯对原材料的依赖程度很高，麦芽自给率达到100%，但啤酒花的自给率不到7%。

他说：“到2030年，我们需要将啤酒花产量提高七倍，达到2000吨。”

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