文│李涌金 樊瑀

火花，就是火柴盒上的商标。一百多年前，随着火柴的发明，小小火柴走进千家万户，火柴盒上千姿百态的商标图案吸引了男女老少，人们给它起了一个美丽而富有诗意的名称——火花。方寸火花题材极其丰富，内容十分广泛，雅俗共赏。它犹如一本大百科全书，涵盖政治、经济、金融、历史、文化等领域，浓缩了世界各地风土人情、名胜古迹、科技天地、体育之光、稀世珍宝等，堪称袖珍艺术品，是典型的民间名片。由于火花与邮票形神相似，所以人们将它和邮票并列为世界收藏品的姐妹花。现在，火花已从单纯的注册商标衍生为一种文化艺术品，成为人们陶冶情操、丰富文化生活的收藏佳品，吸引世界上无数爱好者收集珍藏。

随着打火机、微波炉等的普及，火柴作为取火工具，已逐步退出市场。但是，在过去人们普遍使用火柴的年代里，由于它流通性广泛，家喻户晓，妇孺皆知，既是实用品，又是宣传传播载体，理所当然受到了各方关注。各银行在方寸火柴盒上做储蓄宣传广告，容易使广大人民群众所接受，能扩大宣传面，更好地吸引广大储户。

刘鸿生与他所创办的中国企业银行大楼

上海最早问世的火花上的银行储蓄宣传，要数成立于1931年的中国企业银行。中国企业银行由著名爱国工商实业家刘鸿生创办。刘鸿生一生致力于民族工业振兴并取得显著成就，先后创办的企业多达70多家，涉及到火柴、煤炭、纺织、水泥、航运、码头等企业。他在企业中率先建立成本会计制度，在民族企业中开了先河。

随着刘氏企业陆续开办扩张，企业之间资金调度频繁，他设立了刘鸿记账房，成为统一指挥各企业财务收支的中心。为了市场规范融资和同国际接轨，刘鸿生雄心勃勃开始涉足银行、保险等金融行业。1931年，经中华民国政府实业部批准，刘鸿生创办的中国企业银行开业，注册资本金为国币100万元，行址设在上海四川中路33号八层高的企业大楼。

中国企业银行开业后，为了吸引储户，刘鸿生开动脑筋，利用自己的火柴厂，近水楼台先得月，在火柴盒上印制储蓄宣传广告。上方这枚火花设计简洁，构思巧妙，颇有吸引力。“中国企业银行”六个大字对角线布局，十分醒目。右下角一只手，指着零星硬币和小票面钞票。左上角另一只手，指着一大捆钱袋，夸张地标上10万元，还是美金！意喻大家只要将一些零星小钞票陆续存入银行，慢慢聚沙成塔，积少成多，最终获得高额好报。这枚火花巧妙地宣传理财观念，颇得广大市民的好感，也因此从民间市场吸储了大量社会闲钱，不断充实他企业银行的实力，刘鸿生的精明由此可见一斑。

新中国成立后，全国人民怀着翻身当主人的朴素感情，踊跃参加社会主义建设。由于当时建国初期，国家满目疮痍、百废待兴，急需大量资金投入建设。新组建的中国人民银行不失时机地广泛开展储蓄宣传，号召广大工人、农民积极参加储蓄，用实际行动支持新中国建设。各地人民银行看好火花的传播宣传效果，纷纷委托火柴厂，印制了各种储蓄宣传的火花。

上世纪50、60年代间，广东江明火柴厂在“工人牌”火柴盒上印制中国人民银行江门市支行的储蓄宣传广告（上图左）。当时火柴工艺是在火柴盒外面卷上长条商标纸，称卷标。该枚火花呈长条型，单色印刷，正标图案是工人手持钢钎在炼钢，背标印有“储蓄好，支援建设，改善生活”宣传文字。而广东清远火柴厂推出的“耕田牌”火柴（上图右），图案是彩色的，一名农民头戴草帽，肩扛锄头，走上田头去农作劳动。配上的文字是“节约储蓄，支援国家建设，改善人民生活”。这两枚火花，限于当时的印刷条件虽然制作简单，印刷粗糙，但一工一农，可谓珠联璧合，图文并茂地宣传了广大工人、农民兄弟积极响应政府号召，踊跃参加储蓄，支援新中国建设。两枚火花距今70多年了，这泛黄陈旧的火柴商标，浓缩了当时工农联盟、当家作主的时代特色，体现了人民群众勤俭储蓄、建设祖国的爱国思想。

上世纪80年代初，党的十一届三中全会召开后，全国人民在党中央领导下，意气风发走上建设工业现代化、农业现代化、国防现代化和科学技术现代化的强国之路，揭开了社会主义改革开放的序幕。各地人民银行围绕形势，结合银行本职工作需要，积极为四个现代化建设筹集资金，各自委托火柴厂，设计印制了建设“四化”的各种储蓄宣传火花，精彩纷呈，各具特色。

1981年，中国人民银行上海分行请上海火柴厂设计的“参加储蓄，支援建设”火花，全套六枚（上图）。第一枚大红底色，上部是“为四个现代化多作贡献”字样，中间是当时银行的各种活期、定期存折图案，四角分别是工业、农业、国防、科技的标记，下部是“中国人民银行”6字。其余四枚火花分别用钢炉冶炼、稻穗拖拉机、军舰导弹、水电卫星的图案表示四个现代化。第六枚是人民的居住条件、公益设施得到改善，从而形象地表达了大家踊跃参加储蓄，支持国家四化建设，最终人民生活水平得到提高的理念。全套火花构图简洁，通俗易懂。

同年，青岛火柴厂设计了一套储蓄火花，也和四化建设紧密结合起来。全套四枚火花，分别印有“参加储蓄，利国利民”、“踊跃储蓄，支援四化”、“余钱存银行，储蓄为国家”、“ 勤俭多储蓄，生活美如画”等文字。1983年，中国人民银行温州支行委托温州火柴厂，先后设计推出三套储蓄火花（下图）。其中一套存款火花，全套四枚，共有两色。这四枚火花采用装饰图案技法，绘有四位漂亮的姑娘，每人手持银行存折，每枚火花都有汉语拼音CHUXU，即储蓄两字。引人瞩目的是这四枚火花的文字，分别是“存款自愿”、“取款自由”、“存款有息”、“为储户保密”等储蓄章程内容，无疑起到了银行对广大储户的宣传和承诺作用。

星转斗移，时过境迁。如今，火柴已淡出市场，逐渐从人们视野中慢慢消失，为人类奉献百年的火柴已失去了往日的风采，从发放票证、凭票才能购买的紧俏品，屈居当今最不值钱的商品行列。但在火柴曾经盛行辉煌的年代，它曾给人们提供取火的便利，带来精神文化的传播。这些储蓄火花，如今陈列在上海商标火花收藏馆，供人们参观欣赏。它是一个记录，记录了银行广大员工紧密围绕国家经济发展的中心，开动脑筋做好储蓄工作所走过的一段足迹。

“上海市银行博物馆”官方公众号。