山东
今天，《读佳》爆料：淘宝闪购正在内测一款全新独立社交App，名叫「亮圈」。
主打线上线下同城社交、兴趣圈子、线下搭子组队，意图补齐阿里本地生活的社交短板，对标美团、抖音的线下社交赛道。
据核实，该公众号认证主体是杭州口口相传网络技术有限公司。
很多人会被这家公司迷惑，以为是全新社交项目专属主体。
事实恰恰相反。
这家公司，核心主业一直是运营口碑App，是阿里本地生活老牌经营主体。
法人刘华雷，原饿了么平台业务中心负责人；监事张玉东，现任淘宝闪购风控负责人。
整套班子，本身就长期负责口碑、淘宝闪购本地生活业务。
只能说明，阿里在现有本地生活体系里，新增社交类测试功能。
完全推导不出，要单独开发、上线一款独立社交App。
为什么敢这么说？我们可以复盘一段经典的行业历史。
2019年1月15日，堪称中国社交史上最热闹的一天。
三款全新独立社交App，同一天密集上线，正面挑战微信。
分别是：快播王欣的马桶MT、罗永浩的聊天宝、字节的多闪。
三款产品，打法各异，声势浩大。
结局呢？几乎全军覆没，转瞬即逝。
没有任何一款产品，能撼动腾讯的社交基本盘。
这件事，给所有大厂留下了一条顶级行业共识。
在没有颠覆性创新之前，传统独立社交产品，已经没有生存空间。
如今的社交市场，早已是腾讯一家独大。
熟人关系链、社交习惯、用户心智，全部被微信锁死。
任何同质化的传统社交玩法，单独做App，基本等于“必死”。
阿里自己，更是深有体会。
过往多年，阿里数次冲击社交赛道。
来往、点点虫、支付宝社交、淘江湖。
一次次投入，一次次试水，最终全部失败收场。
阿里做社交的心一直没死，但独立App的坑，估计不敢再踩。
再看当下的行业现状。
美团、字节、京东、小红书，全部在做同城线下社交。
美团拼场、抖音趣玩、京东GO、小红书纯玩派对。
大家都想抢线下搭子、兴趣圈层、同城消费社交的增量。
但所有大厂，全部极度克制。
无一例外，只做小程序、内嵌功能，绝不拆分独立App。
原因很简单。
独立App，意味着全新的研发成本、拉新成本、运维成本。
更要从零搭建用户关系链，太重、太慢、太危险。
再回归淘宝闪购自身的现状。
所谓亮圈的运营主体，是原饿了么、淘宝闪购核心负责人团队。
只能证明，淘宝闪购在测试本地生活社交功能。
完全证明不了，要做独立App。
而且，现在的淘宝闪购，仍处于业务整合、模式稳定的关键期。
即时零售的履约、门店、用户留存，是当前第一重心。
自身业务尚未完全稳固，根本没有余力支撑一款独立社交产品。
即便阿里想补齐社交短板，最优解也非常清晰。
不做独立App，只做内部功能嫁接。
把同城组队、线下活动、兴趣圈层，嵌入淘宝闪购体系内。
复用原有流量、门店、交易闭环，低成本补短板。
最后，说一个核心趋势。
当下所有的同城社交，都是传统模式的微创新。
同质化严重，没有壁垒。
未来真正的社交破局点，不是线下搭子，而是AI社交。
传统社交赛道，存量博弈早已见顶。
当然，我的判断也可能被分分钟钟打脸！
我也等着被打脸！
撰文：刘老实
排版：柯不楠
校对：十 三
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