文/VR陀螺 Wickey

明星与AI眼镜的合作形式正在变得多元化。

从雷鸟创新、Rokid等品牌邀请明星参与代言，到Kylie Jenner与Meta推出联名AI眼镜，再到由 WHL 原创、王嘉尔参与设计佩戴，影目北美独家落地发售的时尚系列Magic AI Glasses。

合作的目的也从单纯的提升知名度转向了借助明星的设计理念重塑产品，为产品注入时尚、潮流等文化属性，以打动更广泛的消费群体。

过去，明星更多是帮助品牌“卖产品”，而如今，他们正在通过自身的审美体系、文化影响力和用户连接能力，逐渐参与到“定义产品”的过程中。

AI眼镜的下半场，正在从参数走向审美

上游供应链技术的成熟正在催生越来越多的AI眼镜走向市场，而当产品“能做什么”的差异化逐渐缩小之后，消费者开始更多关注“为什么选择这一款”。

与手机、耳机等消费电子不同的是，AI眼镜是一种高度外显的产品，它始终处于社交可见范围，这使其天然具备审美和身份表达的功能。用户在选择时，需要考虑其是否适配日常穿搭，是否符合个人风格，以及是否能在一定程度上代表自身的审美取向。

Ray-Ban Meta的成功已表明，外观在消费决策中具有一定推动作用。Ray-Ban本身就是一个拥有数十年历史的时尚眼镜品牌，其经典的Wayfarer和Aviator框型已经融入流行文化。多个分析报告都强调，Ray-Ban Meta成功的关键因素之一，在于它将科技巧妙融入在经典的时尚框架之中。

无独有偶，在上月，Meta还发布了全新的产品线Meta Glasses。此次Meta Glasses共推出了三种不同的框形，包括强调百搭的Meta Adventurer，独具个性的Meta Fury以及与知名艺人Kylie Jenner合作打造的“Meta Glasses by Kylie”。除框型外Meta 还提供了7种配色选择和4种镜片方案，用户可根据个人偏好组合形成26种方案，这样的组合覆盖了不同用户的审美需求。

反观Snap Spectacles在AWE 2026上发布后遭遇的舆论遇冷，除了2500美元的高定价之外，外观不符合大众审美也是被集中讨论的短板。据外媒报道，Snap正考虑邀请小罗伯特·唐尼参与新款眼镜的品牌代言，这一举动本身，就说明Snap已经意识到外观与审美认同在AI眼镜消费中的重要性，正在试图通过明星IP的营销模式来挽回市场。

当然，代言仍是审美补救的后期手段，而更前端的变化正在发生——明星开始进入产品定义环节。

从海报上的代言人变成产品背后的共创者

近期，王嘉尔跨界AI眼镜Magic AI Glasses官宣即将在北美发售，首批预定已达5万台。据介绍，该款产品由影目与WHL合作，王嘉尔亲自设计并长期佩戴。

不同于单纯的品牌代言，这次合作的特别之处在于让明星直接参与产品设计与定义，将AI眼镜从「科技产品」切入「时尚单品」的语境中。相较于传统代言形式，明星本身所代表的审美体系和文化语境，使其能够更直接地参与到产品风格的塑造之中。

早在一年前2025年10月，MAGIC TOUR 2巡演期间，王嘉尔在表演期间从腰间取出Magic AI Glasses并佩戴。彼时，凭借着MAGIC-J和MAGIC-W两款眼镜前卫的设计，在小红书引发众多讨论“太与时俱进了”、“这是我真正想要的东西”、“这不得抢疯”。

从具体的设计来看，MagicAI-J采用了介于猫眼框与椭圆方框之间的改良轮廓，这种廓形既保留了椭圆框的包容度，又借由猫眼框的优雅弧度巧妙融入了时尚感，打破传统AI眼镜生硬的科技感。MagicAI-W的外形设计则更加大胆，其方正、平直的线条，类似于护目镜的形态，极具个人风格。

值得注意的是，不同镜框、镜腿形态的背后，意味着电路板、传感器、天线、电池等元器件都需要围绕结构重新布局与适配。对于承担底层技术与工程支持的影目而言，这不仅考验产品定义能力，更考验其在硬件集成、结构设计和量产工程上的综合能力。

影目成立于2020年，是国内最早入局AI眼镜的企业之一，也是全球无线一体式AR眼镜的开创者和引领者。在光学显示与AI交互等环节，公司也已积累99项专利，目前已形成INMO GO、INMO AIR和INMO X三大系列，其中INMO AIR系列作为国内首款无线一体式AR眼镜，便是其集成能力的最佳例证，它将独立计算平台、显示系统和智能交互全部融入眼镜形态，无需外接设备即可运行。技术实力最终也反映在市场表现上，2026年5月获沙利文认证为“AI+AR智能眼镜全球销量第一”。

明星深度参与消费电子产品的设计并取得商业成功，在其他品类中已有大量先例。B&O与G-Dragon（权志龙）的联名音频产品、Apple与STAYREAL（五月天阿信）的合作、荣耀与肖战的联名定制款，都已成为成熟的商业模式。

这些案例主要集中在音频设备和智能手机领域，合作模式也从早期的明星定制手机，演变为更成熟的深度联名与共创。当趋同化出现，AI眼镜也开始从其他模式寻找突破口，明星参与定义产品正是一条路径。

明星作为时尚、潮流与文化符号，他们的商业价值，不只是带多少货，有时能重新定义什么是“好看”、什么是“值得买”。

破圈之后，情绪认同是关键

明星深度参与AI眼镜产品共创，带来的影响不止于品牌曝光和外观升级，还有帮助产品突破既有用户群体的直接价值。

过去AI眼镜的主要受众更多是科技爱好者，这个群体的规模有限，且已被各大厂商反复争夺。明星IP的价值在于，他借助自身影响力将产品带入音乐、时尚、潮流、影视等不同文化圈层，让原本并不关注AI眼镜的消费者开始接触并了解这一品类。

此次影目与WHL的独家合作，正是将影目在智能眼镜领域的技术积累，与王嘉尔的影响力，通过潮流文化导入到更大的用户市场。王嘉尔作为在全球拥有广泛粉丝基础的华语音乐人，其受众覆盖亚洲、北美以及欧洲市场。维基百科显示，截至2025年7月，王嘉尔在Instagram上拥有3330万粉丝，在中国名人中排名第一，其在YouTube和Spotify等平台上也拥有庞大的粉丝群，并且是Vevo上最快达到1000万播放量的中国艺人，据估计全球各大社交媒体追踪人数累计超过1亿。

作为国内AI眼镜头部厂商，影目X系列战略一直是其公司的重点业务，核心是与不同厂商合作，帮助其更容易推出智能眼镜产品。具体包括此前介绍的WHL原创、王嘉尔参与设计并佩戴的时尚系列，还有与Urtopia合作的运动系列，以及与OLIVIO&CO合作的儿童系列，分别对应大众消费、运动户外与家庭场景。

明星IP的影响力并不仅限于帮助产品进入更广大的用户群体，更在于赋予产品鲜明的情感属性。随着消费电子产品功能逐渐成熟，消费者的决策因素也从单纯关注功能体验，逐渐延伸至产品所代表情绪价值。

这一趋势可以从近年来情绪消费市场的增长。泡泡玛特作为情绪消费的代表2025年全年营收达168.7亿元，同比增长约107%，其中海外市场收入占比提升至38%。支撑这一增长的核心并非产品功能，产品触及了用户内心的情感需求，产品变成了情感寄托。

Magic AI Glasses寄托了王嘉尔对于创作记录、个人表达以及人与世界连接方式的探索。这款产品试图连接舞台与生活、创作者与观众，让AI眼镜成为记录体验、表达自我的全新载体。消费者也能够通过这款产品获得相应的情绪价值，使产品不再只是一个功能终端，而更接近一种可被穿戴的生活方式载体，从而实现官方宣传语所强调的“真实的先锋表达”。

同为明星的赵露思，其主理品牌ROSYDOEDIAN也推出AI眼镜但无摄像功能，该产品符合女性审美。相比强调技术参数，其更关注产品所传递的风格表达与情绪价值，通过外观设计、品牌调性以及明星个人形象建立消费者的情感连接。

明星所带来的价值，正在从单纯的流量加持转向更深层次的情感寄托。

写在最后

对于AI眼镜而言，明星IP、联名设计等方式，不仅帮助产品突破用户圈层，也赋予AI眼镜更鲜明的文化符号，使AI眼镜从单纯的技术设备逐渐转变为兼具科技属性、审美价值与生活方式表达的消费产品。

当明星联名逐渐成为行业常态，未来可能出现，音乐家系列、摄影师系列、艺术家系列、设计师系列等更多跨界联动，明星只是第一步，未来可能会有更多创作者都会进入。

随着越来越多创作者参与产品定义，AI眼镜也可能形成类似潮鞋、腕表的潮流文化，从而进一步拓展产品的审美价值和商业空间。