出品 | 4A广告网 作者 | 林羽

要问谁最爱洞洞鞋，那肯定是在广东生活的人。

因为洞洞鞋既凉快又方便，还比拖鞋“体面”一点，算是出行的最佳选择了。

不过谁能想到，有一天会在全家的热食柜里看到一双洞洞鞋呢？

图源：小红书网友

是的你没看错，它是能吃的鸡蛋仔，里面是红豆馅，一只7.9元。好家伙，这下真得当众吃鞋了，应该怎么向别人解释呢……

据全家宣传，该款产品是手工制作而成，因此每家店、每双鞋，都长得不完全相同。

比如说，有人拍到了略显潦草的“低配版”实物：

图源：小红书网友

网友看后锐评： “感觉像是一个大叔穿着暴走，然后有点烂了就扔在这里了。”笑死，这样一解读，故事线和画面感瞬间出来了，不得不说网友真是一代更比一代强。

图源：抖音网友

如果你点外卖送到家，洞洞鞋受到挤压，则会变形。

图源：小红书网友

虽然品控不太稳定，但细节怪们发现，全家连鞋底的纹路都尽量还原了，主打一个真实，这令“洞门”信徒感到十分欣慰。

图源：小红书网友

值得一提的是，老吃家们并不满足于干嚼洞洞鞋，他们还发明了更绝妙的吃法。

比如在鞋里放上冰淇淋，就着一起吃，味道更好。冰淇淋的丝滑冰爽搭配鸡蛋仔的松软糯香，相互中和，口感简直绝了。

图源：全家小红书

还有在洞洞里塞上糖果，当做鞋花装饰，既美观又好吃。（一本正经地讨论怎么吃鞋也是很诡异了hhh）

图源：小红书网友

全家这波猎奇营销，不同于常规零食的保守创新，而是精准踩中了当下年轻人的趣味消费心理。一边是国民度超高、自带烟火气的传统小吃鸡蛋仔，一边是风靡全网、拥有海量“洞门信徒”的潮流穿搭单品，两种毫不相干的事物跨界碰撞，制造出了极强的视觉与认知反差，自带话题属性和传播潜力。

其实全家并不是首创，各地都陆续出现过洞洞鞋鸡蛋仔。但是全家在推出猎奇产品这方面，可以说经验丰富。

比如这款土豆芝士冰淇淋，名字叫“挖了个土豆”，实际长得也和土豆完全没差。

图源：小红书网友

它的外皮裹着可可黄豆粉，摸起来完全是土豆的“土”感，以假乱真到这种程度，水平高得不一般。

最好笑的是，包装上的属性写着“造福世间吃货”，还温馨提示“请勿种植，建议立即食用”。吃货之所以称之为吃货，是因为什么都不挑，抓起个土豆就啃是吧！

不仅如此，全家真是跟雪糕杠上了，还出过一款“伪装者”饭团雪糕，外形不能说和饭团没有关系，只能说是一模一样。

该有的海苔片和糯米一个也不少，据网友测评描述，本以为是咸口，结果是甜甜的米乳味道，口感顺滑细腻，带着淡淡的米香，海苔的咸香中和了甜味，一点都不腻。

图源：小红书网友

还有台湾全家限定推出的“崇文嘉義涼麵白醋涼麵風味雪糕”，也就是凉面味雪糕。很难想象这个结合是什么味道……

图源：小红书网友

不过最炸裂的还是火鸡面冰淇淋，出品时让多少人惊掉下巴，爱吃火鸡面和爱吃冰淇淋的都沉默了。。。

图源：小红书网友

据网友描述，这是一种把方便面的辣油汤混上奶油冻实了直接啃的感觉。光是听听就不敢细想了。

有人品鉴后更是锐评：像是在吃一块冷冻过的火锅底料。

图源：小红书网友

由于味道过于奇怪，它一度被评为最难吃的雪糕之一。但是这波猎奇营销，确实是经网友之手火爆出圈，在网络上发酵后又引起了大家自发的二次传播，获得了良好的传播效果；再加上是限定产品，不会对品牌产生长远影响，得到难吃的反馈后及时下架，留下了充足的改进空间。

不只是全家，近年来在猎奇雪糕这条赛道上，总是能出现一些稀奇古怪的选手。

比如罗森曾推出过一款牛排雪糕，造型确实很逼真，但很难想象牛排加上雪糕是什么味儿。不过品牌还算友好，做成了草莓牛奶口味的，没折磨大家的味蕾。

图源：小红书网友

还有汉堡雪糕，从包装到汉堡主体的形象都完美复刻。上下两层是真面包胚，中间的“炸鸡”是咸蛋黄味，还用雪媚娘皮模拟了芝士片。

出乎意料的是，得到了大家的一致好评。看来在如何把 复刻对象和 口味研发相协调这方面，罗森还是掌握了一些技巧。

图源：小红书网友

不同于汉堡雪糕，盒马这款鸡腿冰淇淋则是尽可能还原了炸鸡腿的原生口味，里面有辣椒粉，混合奶油的味道，不像火鸡面冰淇淋那么一言难尽，还是很酥脆爽口的。

图源：小红书网友

还有更多五花八门的雪糕，什么辣条雪糕、胡萝卜雪糕、炭烤玉米雪糕等等。

图源：小红书网友

只有你想不到的，没有商家做不到的。

对全家这类熟稔猎奇营销的品牌来说，推出一款造型离谱的限定食品，本质是一笔投入极低、回报极高的传播生意。不用重金投放广告，也不用费力铺设渠道，只需要把两种八竿子打不着的事物绑定在一起——让鸡蛋仔变成洞洞鞋，让雪糕伪装成土豆，靠强烈的视觉反差和认知冲突，就能自动触发网友的吐槽欲和分享欲。

而社交媒体的玩梗，每一次自发传播都是免费的品牌曝光，甚至能带动不少人专程跑到线下门店打卡，顺便捎带其他商品，轻松实现流量到销量的转化。

同时“限定款”的身份，更是给这类营销上了一道安全保险。口碑好就顺势加推，反响平平就及时下架，哪怕像火鸡面雪糕那样收获大片“难吃”的差评，也不会损伤品牌的长期口碑，反而靠争议赚足了话题度。进可收割流量，退可平稳抽身，也难怪各大便利店品牌都在猎奇赛道上乐此不疲。

你吃过哪些猎奇食物呢？欢迎在评论区分享讨论。

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