创意广告 · 第3686期

灵感持续营业

又到了夏天。去年此时，阿姨十二周年关于「她自由在握」的探讨，让不少人看到了品牌在女性议题上的真诚。

今年，沪上阿姨迎来了自己的十三周年庆，延续一贯的「她」叙事，以一朵承载着东方摩登底蕴的「」为灵感，带来了一场名为「花开向上为自由」的特别企划。

借由一朵花的，与万千女性娓娓展开了一场关于生命力、关于更广阔天地的对话。

作为上海市花，白玉兰的美从来不是娇弱依附的，花开时挺拔向阳，花瓣素雅却枝干坚韧。这种不加掩饰的「向上」张力，只为站在枝头的最顶端，开满一树的白。而女性的「向上」，也是为了追寻更广阔的天地，为自由盛放。

这正是沪上阿姨想要传递的核心价值「花开向上为自由」，借白玉兰作为精神意象，喻当代摩登女性的坚韧、独立。

带着对这种「向上哲学」的敏锐洞察与真诚同理心，沪上阿姨联合《人物》推出了行业首档全女性演讲「花开向上」，邀请四位处于不同人生阶段的女性，用真实的阅历分享自己眼中的自由，让不同花期的芬芳、不同姿态的绽放，都能被真切地感知与共鸣。

75 岁也要活得张牙舞爪的演员刘晓庆、复旦大学社会学副教授沈奕斐、奥运冠军陈梦、以及将命运的痛楚化作文字的彝族作家扎十一惹，她们的年龄、阅历、圈层各不相同，但底色出奇地一致，拼凑出了一幅「东方摩登」图鉴，每一位女性都如白玉兰一般，向上开花，属于自己的时区里定义着自己的花期。

可以说这场全女演讲，拓宽了「她力量」的边界。而「她」的叙事，属于璀璨盛放的摩登女性，也属于大山深处那些正在破土萌芽的女孩们。

沪上阿姨在听见大山深处同样渴望「向上」的微小回音后，携手中国儿童少年基金会，把善意落地成了具体的「花开向上」乡村女童守护计划。

在这场公益上，品牌许下了一个长达十年的承诺，把女童公益做成长期主义，让大山深处的「花开」掷地有声，推动女性「向上」，托举女性「向上」。

精神上的共鸣需要落地，而最好的媒介，莫过于一杯陪伴在手边的日常茶饮，沪上阿姨将这阵「自由向上的风」吹进无数女性的生活里，把白玉兰抽象的「向上哲学」变成具象的味觉体验。

这次，沪上阿姨带着花香特调闯进了当下大热的柠檬奶赛道，足足用了 331 朵广西横州的白兰鲜花，才能窨制出 1 斤茶。

当一杯带着高扬兰香的「柠香玉兰冰奶」「柚见玉兰特调」入口时，喝下的不仅仅是花香，更是一口提气的生命力，冰凉清爽馥郁，恰如女性不疾不徐的内在力量，在舌尖层层绽放。

惊喜的是，这次新品的包装和周边设计也夯爆了！包装清透的蓝白色调叠加油画质感的白玉兰，还有特调专用的手提杯托，喝奶茶最有仪式感的一集出现了。所有人，请感受这个沪上阿姨带来的美商冲击！

风吹过会散发香味的「旋转立体白玉兰香卡」、放上吧唧就能变成谷美的「猫咪花束亚克力打卡棒」、暗光下会发光的「白玉兰花束代言人夜光明信片」，如此有创意的周边也是让网友们爱不释手，阿广已严肃品鉴「摩登玉兰」系列产品！

这些自带强互动属性的周边，直接击中了年轻消费者的分享欲，再加上蒲熠星、黄羿等一众明星的带头领喝，让这一朵朵白玉兰，在社交网络上“开”出了圈，网友们直呼“设计师请速速出来挨夸！”

随橙想呢，沪上阿姨还在周年庆小小的专属杯贴上，带来了大大的惊喜。杯贴的外侧，贴着乡村女童手绘的玉兰花，里侧则是全女演讲嘉宾们的「向上」金句。

一面是亟待盛放的懵懂希望，一面是历经岁月的通透智慧，沪上阿姨在方寸之地，串联起了摩登女性与乡村女童之间的一场跨时空「精神托举」。

这处细节的用心，真是让人看得哈特软软。为了接力这份善意，抖舞博主自发跳起「花开向上」公益手势舞，如此活人感的舞姿，让路人纷纷加入打卡一键跟跳，沪上阿姨门店的员工们也开始集体整活，热舞起来了。

「花开摇」一路从线下门店火到了全网扩散，只能说，手势舞赛道这下算是给沪上阿姨闯进来了！阿广已经完全被这波魔性的「花开摇」洗脑了。

玉兰之姿，是自由的，是有野心的，是独立向上的。这次十三周年，沪上阿姨打通了线上线下的全传播链路，让品牌叙事落地为一场全网参与的社交事件。

从全女演讲的精神共振，到大山女童公益的切实落地，再到拉满情绪价值的特调周边和全网刷屏的「花开摇」手势舞，沪上阿姨将「花开向上为自由」的叙事主题化作了日常的滋养。在这场企划中，品牌搭建起了一个充满「她力量」的真实舞台，去听见更多女性的声音，又用轻量级的造梗玩法，和全网年轻人真正玩到了一起。

沪上阿姨就如白玉兰这朵摩登之花一般完成了自我的绽放，化身为一个愿意倾听女性、敢于为女性发声的茶饮品牌，真正做到了懂得女性，包容女性，与万千女性并肩同行。

正如白玉兰要先在冬日里深深扎根，才能在春日开满一树的白。这次出圈的营销打法亦是如此，沪上阿姨不搞悬浮的洞察，选择深深扎入大众情绪的泥土里，让这杯玉兰特调在好喝之余，有了沉甸甸的文化与社会重量，也让十三周年的品牌生命力，迎来了又一次绚烂的「向上」盛放。

大雨向下，女性向上！正如白玉兰的花语，摩登，坚韧，独立，向上，女性的生命力也是这般。

去年的「她自由在握」，今年的「花开向上为自由」，沪上阿姨的周年庆叙事里不变的主角，依旧是那个千姿百态的「她」，看见少女的锋芒、熟龄的通透、困境里的向上。在这条长期主义的「她」力量路上，沪上阿姨坚定地与所有女性站在一起，去赞美每一种不被定义的、自由的生命力。

祝你我，都能如白玉兰般，在各自人生的枝头，自由向上。