北京
贵州商户王女士备了170万元腊肉，花10万元坑位费请杨子黄圣依助阵直播，想着明星往那一站，量总能带起来。直播结束，后台数据显示：全场卖出1单，成交额100多元。她后来才弄明白，这场戏从一开始就没打算卖她的货。
这事上热搜时，评论区第一反应是骂明星"塌房"，说带货翻车。
2025年9月，闵行区人民法院一审以合同诈骗罪判处三名被告人十年以上有期徒刑；2026年1月20日，上海市第一中级人民法院二审裁定驳回上诉，维持原判。农民日报8月2日重新起底这起案子，才让"钱到底去哪了"这个问题又被翻出来。不是明星选品能力不行，是设局的人从合同签下那一刻起，就没打算让王女士的腊肉卖出去。真正该问的从来不是"明星为什么带不动货"，而是这10万块到底流去了哪。
一场直播，卖出1单
合同里写的是明星"站台助阵"，实际执行是产品在镜头前露出的时间短得可以忽略不计，杨子和黄圣依本人始终没跟腊肉同框出现过。
170万备货堆在仓库里，直播结束时只发出去1单，100多元。这不是"效果不理想"，是两个数字压根不在一个量级上。
杨子后来发声明，说自己和这家操盘的中介公司没有关联，也没有被列为被告。法院判的是三名中介方被告人，罪名是合同诈骗，不是明星失职。这一点必须说清楚，商户被坑的钱，跟明星没有一分钱关系。
战报是买来的，不是播出来的
中介跟商户签的条款是"1比10保量"：10万坑位费对应100万以上销售额。这个比例在正常直播电商里根本找不到参照系，不是营销失误算错了，是设计好从起点就完不成的任务。
完不成怎么向商户交代？答案是刷单。
早有媒体调查曝光过刷单价目表，38元就能买齐一整套播放量、点赞和"高级评论"。中介花几十块钱，买出一场"很多人在抢购"的假象，塞进战报里发给商户看。
商户看到战报数据漂亮，以为投的钱值了，要么追加坑位费，要么把同行朋友也拉进来。战报和实际卖了多少货,压根没有因果关系——战报只是拿来说服你继续掏钱的道具，不是给你看真相的仪表盘。
明星在这局里，是道具不是玩家
坑位费买的其实不是"卖货"，买的是"看起来很多人在买"这四个字带来的错觉。
明星站台的作用，从头到尾就是给这个错觉盖一层信用的章——观众看到熟脸站在那，本能觉得靠谱，商户看到明星愿意来，也更容易掏出十万块。据业内估算，明星半小时商演出场费能到七位数（与本次10万元坑位费是两码事），这笔钱本身就是买"信用"这件事的市场定价，跟货卖不卖得出去没关系。
这套逻辑其实到处都是。健身房贴满教练资质墙、会员打卡照片墙，营造出"这里人人都在坚持"的氛围，到店率可能连一成都不到。氛围感是被卖给你的商品，不是承诺给你的结果——明星带来的信任感，也一样是被中介明码标价卖出去的商品，跟你的货能不能卖出去，是两笔完全不相干的账。
三百多家商户，同一个坑
这不是孤例。同一伙操盘手用同一套模板做了三场直播，坑进去三百多家商户，收走的坑位费加起来超过2600万，三场实际卖出去的货只有68万——收进来的钱和卖出去的货，根本不在一个数量级上。
案发后商户赶到公司地址，人去楼空，公司早已注销。
大众想象里，商户被明星坑了，明星欠商户一个交代，这是同一件事的两头。但真实的钱是三条互不重合的线：商户掏钱买的是曝光，中介吃掉的是坑位费和刷单差价，明星拿的是被明码标价的信用出场费。
三条线各自结算，只有商户那条线，最后什么都没结算到。
王女士的170万腊肉，现在大概还堆在仓库里。中介公司注销了，主犯判了刑，明星发声明撇清了关系，唯独没人把货款还给她。
本文数据来源：闵行区人民法院一审判决及上海市第一中级人民法院二审裁定公开信息
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