作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告

刷社交平台的网友近期应该都刷到一则极具娱乐圈抓马感的大米兰体育-米兰(中国)官网：多邻国人气 IP ，官宣要离职单飞闯荡自媒体。

拽姐在社交媒体上发布了一条寻找创作搭子的动态。

谁也不曾想到，抛出橄榄枝、抢先签下这位紫毛毒舌少女的，不是MCN机构，而是设计工具品牌Canva可画。

随后 Canva 可画在评论区接梗官宣，正式签下拽姐成为其首位「签约内容创作者」

一场充满戏剧冲突、笑点密集的跨界联名就此拉开帷幕。

当“劝学魔头”决定单飞

一场精心策划的“离家出走”

可画直接搭建红人事业部，派出专属经纪人画姐，立下目标：7天，把社恐i人拽姐打造成万粉博主。

当军事化管理的金牌经纪人，遇上主打摆烂、毒舌厌世的 i 人新人，这场为期7天的挑战，直接拍成一档《Keep up with Lily｜与拽同行》伪综艺短剧。

《心动的签约》《拽姐变形记》《再见搭子》三集内容持续更新，完整记录起号全过程。

镜头里，画姐卯足干劲规划选题、打磨封面、策划内容，一套自媒体运营流程行云流水；

另一边拽姐灵感枯竭、抗拒营业，时不时上演中途罢录名场面，两个人频繁爆发观念碰撞。

充满反差感的剧情，完美复刻无数自媒体新人与经纪人的真实拉扯，网友看得津津有味。

有意思的是，整部短剧不生硬植入产品，而是巧妙完成场景融合。

Canva可画海量社媒模板、灵感素材库、封面设计功能，化身画姐随身携带的「经纪人工具箱」。

不管是紧急制作官宣海报、剪辑短视频封面，还是快速调整图文排版，每一次内容创作环节，都自然展现工具的实用能力。

没有枯燥的功能宣讲，观众跟着拽姐的出道故事，直观看见普通人从零产出内容的完整链路。

回顾拽姐本身的人气根基，不难理解这场 “挖角” 为什么一上线就引爆流量。

作为多邻国国民级IP，紫毛拽姐Lily 靠着一张冷漠厌世脸、毒舌吐槽的性格圈粉无数。

无数学习者打开多邻国，最怕拽姐一个白眼，“害怕被拽姐嫌弃” 甚至成为热门玩梗方向。

她外表高冷疏离，内心细腻柔软的人设深入人心，自带庞大的年轻粉丝基础。自带热度的成熟 IP出逃、跨界签约新品牌，天然具备传播话题度，开局就掌握流量密码。

这场伪综艺没有悬浮的剧本爽感，大量真实的翻车桥段反而拉近和年轻人的距离。

起号之路不会一帆风顺，即便自带粉丝的拽姐，同样会遭遇选题瓶颈、数据低迷、创作焦虑。

这种接地气的叙事，跳出传统品牌广告完美滤镜，让年轻人产生强烈共情。

大家一边追剧吐槽画姐和拽姐的相爱相杀，一边持续追踪剧情走向，自发玩梗、二次传播，让品牌内容持续扩散。

劝学魔头 x 创作神器

这波跨界怎么就“对味”了？

一场 IP 出走引发的跨界合作，表面是轻松搞笑的娱乐短剧，深层是两个品牌精准契合的双向奔赴。

很多人看到米兰体育-米兰(中国)官网第一反应疑惑：语言学习App多邻国，和设计工具 Canva 可画，看似赛道毫无交集，为什么会促成这次联名？

剥开热闹的剧情外壳，就能看见这次合作背后清晰的营销洞察。

两个品牌瞄准同一群年轻用户，精神内核高度同频。

多邻国主打「劝学」，抓住年轻人想要自我提升、坚持学习的需求；Canva 可画聚焦「创作」，面向渴望表达、想要产出内容的普通人。

当代年轻人一边立志打卡学习、充实自我，一边热衷于运营社交账号、分享生活，既是学习者，也是自媒体创作者。受众群体高度重叠，为这次跨界合作打下基础。

同时二者都擅长年轻化玩梗营销，拒绝刻板生硬的品牌宣传，习惯用趣味剧情、网络热梗和年轻人对话，调性一拍即合。

找准人群之后，可画没有止步于播出短剧收割一波热度，而是顺势搭建用户参与通道，把观众从旁观者变成项目参与者。

品牌上线拽姐同款劝学打卡模板、自媒体封面模板，同步发起活动，邀请全网用户成为拽姐的「云端经纪人」。

所有人都可以打开Canva可画，自由发挥创意，亲手为拽姐设计出道海报、宣传图文。

这一步，正是本次营销最巧妙的设计。传统联名大多只是让用户 “看广告”，而可画直接引导用户动手创作。

当网友亲自使用模板进行二次创作，自然而然感知到平台操作简单、模板丰富的优势，切身体会创作门槛有多低。

大量用户产出的原创海报、创意图文涌向小红书、抖音，源源不断产出 UGC 内容，形成自发传播闭环。

品牌不再单向输出信息，而是搭建舞台，激活大众的表达欲，完美呼应品牌长期主张 —— 人人都可以创作。

从“废话文学”到“拽姐出道”

Canva可画的长期主义

借助拽姐出道计划出圈，并不是 Canva 可画的一次临时创意试水。梳理近几年的品牌动作能够清晰发现，“人人可创作” 是贯穿所有营销活动的核心主线，品牌持续用多元、新奇的创意，不断消解大众对于 “设计、创作很专业、很难上手” 的固有偏见。

时间倒回去年，上海中山公园地铁站一组反向广告曾经刷屏社交网络。偌大的地铁大屏上没有精致鸡汤，直白打出一句「我写了一句废话」。

千禧拼贴风、水墨文字、趣味 meme 图片搭配简单文案，向所有人传递一个理念：不必拥有绝妙灵感，哪怕只是细碎想法、一句无关紧要的废话，借助合适工具，也能做成抓人眼球的视觉作品。

广告精准击中普通人痛点：心里有表达欲，却苦于不会设计，不敢输出想法。

在此之后，品牌持续拓宽创意边界。携手脱口秀演员发起「PPT 胡说挑战」，鼓励大家抛开严肃刻板的 PPT 模板，大胆脑洞大开，用无厘头内容打破办公创作的束缚；

推出「从灵感到爆款」品牌企划，把一支中老年摇滚乐队的追梦故事拍成短片。

一群普通老年人，依靠可画设计乐队海报、宣传物料，从无人问津走向全网走红。平凡人的创作故事，向大众证明创意不分年龄、不分职业，任何人都有打造爆款内容的可能性。

从地铁反向广告、脱口秀共创，到老年摇滚短片，再到如今携手多邻国拽姐打造出道伪综艺，不难看出Canva可画稳定的营销逻辑：避开工具类软件常见的硬核参数比拼，坚持用故事沟通情绪。

比起罗列功能优势，品牌更愿意讲述普通人的创作故事，不断降低大众的创作心理门槛。

工具类产品很容易陷入一个误区：广告只讲功能、强调专业性，无形中将大量非专业用户挡在门外。

但可画清晰找准自身定位，目标受众不止设计师，还有学生、自媒体博主、普通上班族、兴趣爱好者，这群人需要简单便捷的创作工具，害怕复杂专业软件。

持续的营销布局，本质上就是不断打破 “创作属于专业人士” 的刻板印象。

结语

本次和多邻国拽姐的合作，更是这套叙事思路的全新升级。品牌不再单独讲述普通人的故事，而是借用自带流量、人设鲜活的热门 IP，用年轻人最喜爱的娱乐圈真人秀叙事包裹品牌理念。

追剧、玩梗的轻松氛围之下，悄无声息传递产品价值。当大家化身云端经纪人，动手为拽姐设计出道海报的瞬间，“人人可创作” 不再是一句空洞 slogan，变成每个人可以亲身实践的体验。

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