从顶级赛事到中国篮球之队，伊利走了整整七年

封面 I 伊利

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

四节比赛能分出胜负，七年时间，才看得清谁是真搭子。

8月5日，伊利正式成为中国篮球之队官方合作伙伴，也把篮球版图的关键一块落在了国字号。

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这一步，伊利走了七年。2019年牵手CBA，进入国内最高级别职业联赛；2023年携手FIBA，站上篮球世界杯等国际顶级赛事舞台；如今再连接国家男篮、国家女篮及多支国青队伍，合作从赛事延伸到了国家队与青年梯队。

至此，职业联赛、国际赛事与国字号队伍，三块关键拼图终于合到了一起。

一句“篮球搭子有伊利”，也不再只在终场哨响、全场沸腾的时候出现。它开始进入高光背后更漫长的部分：训练、备战，以及一代年轻球员慢慢长大的过程。

从陪球迷看一场比赛，到陪中国篮球一路成长，伊利这次把“搭子”两个字写得更实了。

伊利与中国篮球这段七年的缘分，是从CBA开场的。

联赛不是一年热闹几天的大型活动，而是一整个赛季的陪伴。主队的输赢、城市之间的交锋、季后赛的一路悬念，构成了球迷每周都在经历的情绪起伏。

品牌长期留在这里，进入的不只是赛程，也是球迷已经养成的观赛习惯。

围绕CBA合作，伊利还推出“伊利专利高钙牛奶”，让赛事资源从赛场延伸到货架，进入消费者的日常选择。

四年后，伊利把这条篮球线从国内联赛延伸到了世界赛场，正式牵手FIBA。

篮球世界杯等国际赛事，把世界顶级球队、球星与不同篮球文化放在同一座舞台上。对球迷来说，大赛带来的不只是更高水平的较量，也是一段集中释放热爱的时间：看熟悉的球星交手，看不同篮球风格碰撞，也看中国篮球在世界坐标中的位置。

此次成为中国篮球之队官方合作伙伴，则让伊利从赛事平台进一步走到了队伍与球员身边。

合作范围不仅包括国家男篮、国家女篮，也覆盖U16至U19国青男女篮。球迷关注的不再只是一场比赛的比分，还有一名年轻球员如何被看见、一支队伍如何完成新老交替，以及中国篮球下一代会走到哪里。

如果只看时间节点，这是三次合作；把七年的时间线拉开，却能看到一条越走越深的路径：从国内联赛到世界赛场，从赛事平台到国字号队伍，再从当下的主力延伸到未来的梯队。伊利做的，不是把三块资源简单拼在一起，而是一步步走进中国篮球的日常、赛场与未来。

一个赛季的日常、世界大赛的沸腾，以及下一代球员的成长，都有同一个“篮球搭子”在场。

篮球离普通人最近的地方，往往不在万人球馆，而在家门口。

那片熟悉的球场、下班后约的一场球，或者看完比赛后忍不住投出的那一球，才是大多数人的篮球生活。

伊利过去几年的做法，就是把顶级赛场上的热度，一点点带到这些普通球场上。

2023年，伊利推动贵州村BA球队走进FIBA篮球世界杯赛场。

一边是世界级赛事，一边是从乡村球场里生长出来的篮球热情。两个看似遥远的场景被放到了一起，也让更多人看到，中国篮球的生命力并不只存在于职业赛场。村口的水泥地、简陋的篮架，以及一群认真对待每场比赛的普通人，同样值得站上更大的舞台。

让普通人的热爱被看见，只是第一步。更重要的是，让更多人真正有机会走上球场。

2025年女篮亚洲杯期间，伊利把投篮挑战搬到深圳街头，通过投篮赢奖金等互动，让普通球迷也能亲自出手，为女篮助威，鼓励并支持普通人开展篮球运动。

这份支持还延伸到了更长的时间里。QQ星奶粉持续开展青少年篮球训练营，活动走进全国上百座城市，让数万家庭能够接触更专业的篮球训练；在一些偏远地区，伊利还通过捐赠乳制品、篮球场地和运动器材，帮助乡村学校组建校园篮球队。

从村BA站上世界舞台，到街头投篮、家庭关爱，再到训练营和校园球队进入更多孩子的生活，伊利把篮球带到了城市、家庭和乡村。大赛负责点燃热爱，这些真正落到地面的行动，则让更多人有机会接近篮球、参与篮球，也让热爱有地方继续生长。

走到这里，伊利这七年的篮球路径，也有了超越一次品牌合作的意义。

这套走法，也给中国品牌的体育营销提供了另一种答案。体育营销不只是赶上一场大赛、买下一个位置。它还可以从国内联赛走向世界舞台，再从赛事曝光深入球队、球员与普通人的真实需求，把一次次赛事合作，慢慢变成一段能够延续的关系。

而对中国篮球而言，品牌的价值也不只在高光时刻的助威。能让更多人接近篮球，让球队的备战获得支持，让年轻球员的成长得到关注，这些不一定都会出现在比分牌上，却决定着一项运动能不能拥有更厚的土壤。

这也是“篮球搭子有伊利”真正需要兑现的部分。

一次官宣可以带来新的身份，但一个角色能不能被球迷真正接受，要靠一个个赛季、一场场比赛和一代代球员的成长慢慢证明。

中国篮球永远有下一场。无论下一场在哪里，热爱往前，伊利在场。