北京
一只几块钱的竹知了，把华为推上了热搜。
事情很小，三年前余承东在问界M9发布会上一句"一千万以内最好的SUV"，台下"哇"声一片。
近日有网友发现，传统玩具竹知了摇起来的声音，跟那阵惊叹声高度神似，于是二创视频井喷——竹知了一摇，配上"一千万以内最好的玩具"，全网笑翻。
到这里，不过是互联网每天都在发生的玩梗日常，无伤大雅，一笑而过。
但华为法务部出手了，以"损害商誉"为由，投诉了171条视频，144条被下架。
然后呢？然后全网都知道了竹知了。
据鸿蒙智行公布的数据，截至8月4日晚，共监测到相关网络信息累计5.6万余条——远超此前的讨论规模，电商平台上竹知了从五块涨到二十多块，买的人排着队。胡锡进发文称华为是"最尊敬的企业"，同时建议其应有"承受网上情绪流的达观"；浙江宣传也就此事件刊发评论，指出企业维权应有边界。
这就是经典的史翠珊效应——你越捂，大家越想看。一只竹知了没能"损害"华为，但华为的反应，让自己成了全网最大的笑料。
但故事还有另一个版本。
事实上，部分二创视频并不只是单纯玩梗。
据鸿蒙智行回应，其中夹杂了对个人和公司的攻击性言论，相关投诉并非无据可查，只是投诉的正当性被汹涌的舆论彻底淹没了——当整个互联网都在玩这个梗，"依法维权"在传播层面几乎注定输得很惨。
说起华为面对舆论风波，还有一段往事。
2019年5月，美国将华为列入实体清单，华为在海外市场举步维艰。两年后，2021年11月黑五期间，华为美国官推发了一句话："我们所有美国在售手机享100%折扣。"紧接着又自嘲道："好了各位，我们没法在美国销售任何东西……"一句自嘲，在全球刷屏，网友笑完都说：华为有种。
那时候的华为，面对一个超级大国的制裁，选择了一笑置之。如今，面对一只五块钱的竹玩具，选择了法务投诉。
有时候，你面对的东西越小，你的反应越能暴露真实状态。
小米被网友调侃"Are you OK"这么多年，雷军不仅不生气，还亲自在发布会上模仿，把它做成了B站官方鬼畜素材，现在这句话早已是小米品牌资产的一部分，提起就觉得亲切。
汉堡王拍过一组自黑广告：深夜门店里，有人昏倒在地，有人赤身裸体走进来，有人被同伴恶搞——混乱得像刚打完架的现场。配文是："这就是深夜的汉堡王，但我们不撒谎。"
你可能会觉得，这不是自曝其短吗？
但结果恰恰相反——网友疯转，门店卖断货。道理很简单：这种坦率，比任何精心修饰的广告都更让人相信，你觉得它真诚，然后你下单了。
这些品牌难道不在乎形象？当然在乎。但它们懂一个道理：品牌被人喜欢，比被人敬畏，值钱得多，敬畏是脆弱的，被敬畏的品牌，一旦露出破绽，就是墙倒众人推，喜欢是持久的，被喜欢的品牌，出了事网友会帮你圆场。
华为是中国科技产业的骄傲，这一点没人能否认，十年研发投入、5G突围、芯片突破，那些硬仗都是在真刀真枪的战场上赢回来的，正因如此，它不需要用"不能被调侃"来证明自己的强大。
一只五块钱的竹知了，几声"哇哇哇"，能损害什么？损害不了一个真正强大品牌的根基。但那171条投诉，反而让外界看到了一个高度紧绷的、开不起玩笑的、草木皆兵的华为——这比任何恶搞视频都更伤品牌。
敢于一笑置之，本身就是顶级自信的表现。
你先笑出声来，全世界会跟着你一起笑。
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