作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

8月8日国际猫咪日刚过，刷社交平台很难不被一组治愈又有文化感的猫咪海报刷屏。

清洁家电国货品牌友望UWANT，携手自家全球代言咪超级无敌大开门，重磅上线「中国土猫大赏」主题活动。

一改大众对 “中华田园猫 = 土猫” 的刻板印象，把古人留给本土猫咪的绝美雅称搬上全网，甚至铺满北上成多地城市核心户外大屏。

一时间小红书、抖音、微博全是路人打卡大屏的实拍图，网友集体感慨：终于见到不硬推产品、只传递温柔价值的户外广告，这才是城市大屏本该承载的意义。

告别 “土猫” 标签，友望深挖中式浪漫

给本土猫咪一场专属正名大典

不知道从什么时候开始，我们习惯用毛色潦草概括身边的中华田园猫：

橘色统称大橘、条纹猫叫梨花、三色猫直接喊三花，随口一句 “土猫”，无形中给本土猫咪贴上廉价、普通、不够洋气的标签。

很多人领养时优先追捧外来品种猫，反倒忽略了陪伴国人千年的本土狸奴。

友望精准抓住这个大众普遍存在的认知偏见，借国际猫咪日节点，打造「中国土猫大赏」，核心目标只有一个：为中华田园猫正名，挖出藏在古籍里独属于中国小猫的东方浪漫。

翻阅《猫苑》《相猫经》就能发现，古人对猫咪的命名审美堪称天花板，每一种花色都配有诗意十足的专属雅称，画面感拉满。

通体三色、毛色交错的三花猫，也就是本次活动主角大开门，古称滚地锦，像一身锦绣绸缎翻滚于庭院；

通体金黄的橘猫是金丝虎，自带富贵威风；

纯黑猫咪名乌云啸铁，冷冽又大气；

背黑腹白的奶牛猫唤作乌云盖雪，黑云覆白雪的意境扑面而来；

通体雪白的小猫叫尺玉，形容毛发温润如玉；

我们最常见的虎斑狸猫，便是陆游笔下反复提及的狸奴，千年前就已是文人枕边陪伴。

友望以此为核心创作整套系列平面海报，统一温柔治愈的毛绒立体字体，搭配不同花色本土猫咪实拍，每一张海报文案简洁有力：

咪叫XX，在中国，咪有自己的雅称。

整套海报极简排版一眼抓眼，同时暗藏全网爆火的 “蒸蚌” 彩蛋。

每张海报底部小字标注 “每一只小猫都蒸蚌”，这个梗源自代言咪大开门日常，是猫妈妈专属温柔鼓励，软萌治愈瞬间戳中全网年轻人笑点与泪点。

整套物料不止单纯科普猫咪冷知识，背后藏着品牌细腻的价值输出：品牌希望借这场大赏扭转大众偏见，呼吁大家放下 “土猫不高级” 的固有思维，主动选择领养本土田园猫，给每一只平凡小猫平等的喜爱与尊重。

不同于多数宠物品牌只会堆砌可爱萌图、贩卖萌感，友望跳出浅层吸猫流量套路，绑定传统国风文化，把小众古籍冷知识做成大众能看懂、愿意传播的社交内容。

对于普通网友而言，这组海报既是治愈吸猫素材，又是能转发科普的趣味知识点；对于铲屎官群体，活动精准共情大家爱护田园猫的心态，天然积累大量好感。

把城市广告牌变成本土猫科普栏

这才是大屏该有的样子

线上海报发酵出圈后，友望没有止步于互联网传播，直接把整套「中国土猫大赏」系列画面，投放到北京、武汉、成都等城市核心商圈户外大屏，将线上温柔的文化叙事，落地为看得见、可打卡的城市公共景观。

当下很多户外大屏慢慢沦为单纯的流量曝光工具，失去和城市居民产生情感连接的能力。

友望这次反其道而行，整块大屏完整投放猫咪古风雅称海报，不穿插扫地机、吸尘器产品画面，不标注折扣活动，整块屏幕只讲一件事：中华田园猫拥有独属于自己的中式浪漫名字。

商圈来往路人，不管是不是铲屎官，路过巨幅可爱猫咪画面都会放慢脚步，很多年轻人特意专程打卡 “女明星大开门大屏”，举着手机拍摄大屏，随手发布小红书、朋友圈、短视频。

成都春熙路、武汉楚河汉街、北京朝阳商圈的大屏打卡实拍，短时间铺满本地生活平台。

评论区满是网友走心感慨：“看多了满屏带货广告，突然看到这种有温度、有文化的大屏，瞬间被治愈”“国货品牌愿意为流浪田园猫发声，格局直接拉满”“原来户外大屏不止能卖货，还能传递温柔和文化，这才是大屏真正的意义”。

不少网友直言 “因为一块大屏，记住了友望这个品牌”，实现品牌曝光和好感度双向提升。

更深一层来看，友望盘活了户外大屏全新价值：传统户外广告逻辑是 “展示产品，说服购买”，而友望这次大屏营销逻辑是 “传递情绪，建立认同”。

品牌把商圈大屏当成公共文化宣传栏，借大众公共空间，为本土小众田园猫发声，跳出家电品牌商业营销的固有框架，赋予广告人文温度，精准击中当代年轻人偏爱温柔、有文化、有社会责任感国货的消费心理。

从“代言咪”到“金箍棒”

友望的宠物友好，是认真的

「中国土猫大赏」不是友望临时蹭猫咪热点的单次营销，而是品牌一整套长期宠物友好传播战略的落地延伸，从 IP 绑定、内容传播到产品落地，三层逻辑环环相扣，也是本次活动能够成功出圈的核心底层逻辑。

早在 2026 年3月，友望就做出行业突破性操作，官宣全网顶流网红猫超级无敌大开门成为品牌全球代言咪，也是业内首个签约大开门作为全球代言人的清洁家电品牌。

彼时大开门凭借 “萝卜纸巾二选一”“每只小猫都蒸蚌” 热梗爆火全网，话题阅读量超18亿，自带全民级国民萌宠流量。

多数家电品牌只会选择影视明星、科技博主代言，友望反赛道选择一只网红猫咪，精准锁定核心目标客群 —— 海量年轻养宠家庭。

这步代言布局从根源建立品牌差异化标签：当同行都在比拼吸力、续航、除尘参数时，友望率先打出 “宠物友好家电” 标签，用一只全民喜爱的小猫，直观传递品牌懂养猫、理解铲屎官痛点的品牌形象。

本次国际猫咪日「中国土猫大赏」，正是友望宠物友好理念的持续深化。

如果说签约大开门是绑定宠物流量 IP，那土猫大赏就是品牌跳出流量玩梗，上升到社会价值、人文关怀层面的品牌表达，让 “宠物友好” 不再是一句空洞宣传口号，变成看得见、有传播力的公益向活动。

同期，友望推出的 “金箍棒”系列清洁产品（如扫振地刷、宠物专属梳毛刷等），则从产品端解决了养宠家庭的真实痛点。

专为养宠家庭设计的产品，有效解决了猫毛缠绕、清洁死角等难题，让人宠共居更轻松。产品与情感的双重呼应，构成了友望宠物友好战略的完整闭环。

结语

在这个注意力稀缺的时代，友望用一场“土猫大赏”告诉我们：最好的营销，从来不是声嘶力竭地叫卖，而是蹲下来，温柔地告诉这个世界：你看，这些被我们忽视的美好，其实一直都在闪闪发光。

最后，借用友望海报里的话：每一只小猫都蒸蚌。

也希望每一个努力生活的你，都能像这些可爱的本土猫一样，在自己的领地里，活得自在，活得漂亮。

你家的猫主子是什么花色？如果用古人的雅称，它该叫什么？评论区晒出它的“大名”吧！

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