是最早走出自己的营销之路的女星。

但可惜的是她在事业巅峰的时候却丢失了属于自己的市场.....

2026年6月，泰国曼谷Central World，范冰冰站在自家美妆品牌的柜台前，用刚学的泰语对台下说了一句"我爱你"。

台下欢呼。

这个曾经的中国顶流女星，如今在东南亚，把自己的日子重新经营得风生水起。

时间拨回八年前。

2018年10月，办完税务手续，从税务局出来，范冰冰说了一句话：能回家睡觉了吗？

这个曾经站在内娱金字塔尖的女人，那一刻卸下了所有光环。

追缴的税款、滞纳金、罚款加起来，一共8.84亿元。

这个数字，也成了她人生的一道分水岭。

"我就是豪门"

时间再倒回去几年，范冰冰是名副其实的中国最能赚钱的女明星。

福布斯中国名人榜，她从2013年起连续五年霸占收入榜首，没人撼动得了。

2017年一年，她的收入达到3亿元，还进了福布斯全球十大最高收入女演员榜，是唯一上榜的华人。

有人估算她的身家早就超过30亿。

1981年生在山东青岛，1998年，16岁的范冰冰凭《还珠格格》里的金锁一角，第一次被全国观众记住。

那时候她的片酬，不过30万。

从金锁到范爷，她用了十几年。

2004年，23岁的她以980万年收入第一次登上福布斯榜，排第27位。

之后一路蹿升，2007年她从华谊自立门户，成立个人工作室，成了内地第一个自己当老板的明星。

她演《武媚娘传奇》，片酬3000万，还是投资方唐德影视的股东。

她接代言，一个品牌最高开价2800万。

她说过一句后来传遍全网的话：我不需要嫁入豪门，我就是豪门。

那时候的她，确实是豪门。

8.84亿，砸下来的分水岭

转折发生在2018年。

阴阳合同、偷逃税，税务部门一纸通报，追缴税款、滞纳金、罚款，合计8.84亿元。

她发声明道歉，说会克服一切困难，筹措资金、补缴税款。

从那以后，她在内地的主流市场几乎没了位置。

戏接不到，综艺上不了，代言断档，社交账号也沉寂了。

曾经年入上亿的范爷，在国内，赚钱这条路，眼看着走不通了。

换成别人，也许就沉下去了。

范冰冰没有。

她做了一件事，把自己最会的东西，带到了一个没人跟她抢的地方。

她把命，押在了一盒面膜上

2018年，她创立了美妆品牌Fan Beauty。

最初只是挂个名，2021年她收回经营权，自己建团队，亲自下场。

她太懂流量了，在小红书上分享护肤，推荐什么，什么就卖断货。

2019年，她第一次坐到直播镜头前卖面膜，穿的是便服，头发简单一梳，脸上还带着点紧张和倦意。

可就是这一场一场的直播，让她卖出了千万级的销量。

她发现，自己不光能靠演戏吃饭，还能靠这门新本事吃饭。

靠着这一套，Fan Beauty一年一个台阶：

2021年销售额破3亿，2022年8.5亿，2023年超11亿，2024年做到14.5亿，2025年全年销售额直接突破了18亿元，爆款海葡萄面膜累计出货上亿张。

这个数字，已经追平了她个人最风光时候的身价，只不过，这回靠的不是演戏，是卖货。

把这套打法，搬到了东南亚

国内市场站稳了，她把目光投向东南亚。

这套在国内练出来的带货模式和流量打法，被她原封不动搬了过去。

2024年5月，Fan Beauty出海，首站是Lazada，进了马来西亚和新加坡。

6月入驻TikTok。

12月，她和有"新加坡李佳琦"之称的网红Fredy Jays一起直播带货。

再到后来，品牌进了马来西亚、新加坡的屈臣氏，几百家门店，从线上走到线下。

除了卖货，她还当起了马来西亚马六甲的旅游大使。

官方看中的，是她身上那股带流量的本事。

她一趟马六甲之行，微信上带来超过15亿的曝光，到访的中国游客从20多万涨到66万。

2025年，当地封了她一个拿督头衔。

2026年，马来西亚世界旅游日大会上，首相安华亲自给她颁奖，她站C位气场全开，合影时又主动让贤，向安华鞠躬下蹲，礼数周全。

入行30年，活成了两条线

2026年，正好是她入行30周年。

这一年，她把日子过成了两条线。

一条线是带货：元旦那天，她突然出现在新加坡一场Facebook直播里，20分钟卖出了100多万新币的货，破了主播自己的纪录。

6月，她又飞到曼谷站台，自曝每天敷两张面膜，一坚持就是20年，还笑着说直播带货比拍电影更累。

另一条线是演戏：她主演的马来西亚电影《地母》，她剃了眉毛、晒黑皮肤，演一个满脸风霜的农妇，凭这个角色拿了金马奖最佳女主角。

这是她2018年之后，拿到的第一个重要电影奖。

现在的她，定居香港，往返于马来西亚、新加坡之间，日子过得有条不紊。

错失内地这么大的市场，说不遗憾是假的。

可她也说过，那五年沉寂，是一份礼物，让她重新校准了自己，重新看清了自己真正想做的是什么。

有人问她，这是不是想翻身。

她说：我不需要翻身，只需要转身。

曾经的范爷，靠一部戏、一条红毯、一个代言赚钱。

现在的范冰冰，靠一个品牌、一场直播、一趟东南亚，重新把日子过了起来。

美妆是她的爱好，演戏是她的职业。

国内那扇门关上了，她转身，在另一片市场里，又给自己开了一扇窗。