作者 |Ariel

编辑 | Sette

跑过太多场展会，名片收了厚厚一摞，真正能谈成合作的寥寥无几。这是当下不少文旅从业者共同的疲惫。

市场环境承压，预算收缩，大家已经没有多余精力为热闹的场面买单。可越是行情平淡，越要看见藏在浪潮之下的新机会。

行业里正悄然形成一种共识：展会、路演越来越多，值得奔赴的却越来越少。许多文旅人的日程被各类论坛、推介会塞满——飞一趟现场，换一沓名片，听几场大同小异的演讲，散场后合作依然悬在半空。

预算收紧、人力吃紧，倦怠感自然蔓延：大环境如此，与其浪费时间跑无效场子，不如守好存量业务。

01.行业遇冷，展会还值得去吗？

坦白说，没有人知道出入境旅游什么时候能回到2019年——甚至可能再也回不去了。但越是这样，越要有人留下来，做点实在的事。

COITM还在坚持，不是因为手握什么了不得的资源或底气，或者是能找到快速增长的路径，而是始终相信：这个行业最珍贵的，从来不是流量和排场，而是那些行情好时冲在前面、行情难时依然不肯离场的人。

所以今年没有追求规模上的“更大”，而是把力气花在两件更实际的事情上——

第一，从追求“规模”转向追求“精准”。今年COITM出入境旅行交易会在展商与买家的匹配机制上做了深度优化，不再单纯关注海外展商的数量，而是着重审核其产品供给能力与国内市场需求的对口程度。

本次参会的100余家海外旅行商，均为携带核心线路及一手地接资源的一线展商；而定向邀请的国内买家则来自头部旅行社及高客单价定制游机构。我们旨在确保每一场洽谈都不是走马观花，而是基于真实供给与真实采购需求的深度对接。

第二，新增一个“松弛”的环节——嘉年华。今年展期最后一天，COITM携手朝阳文旅局新增一个区域，不做对接、不设议程，只有产品、酒水和自由聊天。

过去几年行业跑得太急了，大家习惯了在展会上赶场子，却很少有机会真正放松下来，和同行聊点业务之外的东西。

有些合作，恰恰是在不那么正式的场合里聊出来的。有些信任，是在碰杯和笑声里建立起来的。这个环节很小，但可能是今年COITM最有人情味的一块。

这两件事不算什么颠覆性的创新，甚至有些笨拙。

“我们只是想：如果行业注定要经历一段漫长的调整期，那至少COITM可以成为一个让真正有需求的买卖双方高效匹配、让依然在场上的人感受到彼此还在的地方。”COITM负责人卿清晖介绍道。

供需两端的矛盾不会因为展会变多而自动消解——出境端，传统目的地内卷白热化，非洲、中亚、俄罗斯等新兴市场机会涌现，滑雪、定制游等细分赛道需求井喷，可国内旅企偏偏找不到一手源头供应商；入境端，国内手握优质的沉浸式文旅产品，却苦于缺少能直接触达海外采购决策者的B端渠道。线上沟通千遍，不如线下一次深度面谈。

市场不缺热闹的活动，缺的是精准、垂直、能切实解决业务痛点的专业平台。2026 COITM，就是在这个判断下，选择继续往前走一步。

10月14日-16日，北京全国农业展览馆（新馆），这场专注中国出入境旅游市场的行业盛会，拒绝虚浮排场，将全部重心置于有效资源对接与深度行业思辨。

02.出境板块：30+国家和地区资源商集结，新兴目的地一站触达

阿塞拜疆、格鲁吉亚、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、伊朗、希腊伊奥尼亚群岛、斯里兰卡、东南亚、东非……一批兼具热度与潜力的目的地集体亮相。

尤其值得关注的是非洲阵容：摩洛哥、乌干达、赞比亚、坦桑尼亚桑给巴尔、突尼斯、马达加斯加等多国旅游局及使馆机构组团参展，为国内旅行社和批发商带来全新产品素材，打破大众对非洲旅游的单一刻板印象。

俄罗斯更是本届重磅焦点——俄罗斯国家旅游发展中心以国家组团形式到场，重点推介 “Open Your Russia 2.0开放的俄罗斯2.0” 项目，围绕深度游、主题游挖掘增长潜力，力促中俄旅游合作纵深推进。

03.出境滑雪专项突破：五家海外雪场直连，抢占高增长赛道

来自俄罗斯、阿塞拜疆、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦的五家海外滑雪场将现场设展。国内滑雪出境需求持续攀升，但多数旅企仍缺乏一手雪场直连资源。

本次参会可直接对接雪场运营方，拿下源头合作机会，提前卡位这条高增长赛道。

04.入境板块：百位海外旅行商带着采购清单而来

入境游采购热潮同步涌动。来自东南亚、欧洲、中亚、俄罗斯等30余个国家和地区的超过100位海外旅行商已完成注册观展。

与普通观众不同，这批海外业者带着明确采购需求而来——目标就是寻找中国优质入境资源。对国内入境业务企业而言，无需远赴海外参展，在北京即可直面海外B端决策者，完成高效商务对接。

05.三天高密度会议日程：不谈空话，只讲实战

10月14-16日，大会会议室连续三天输出行业硬核洞察。演讲嘉宾涵盖：

-中国旅游研究院、北京市文旅局、朝阳区文旅局相关代表；

-众信、华程、飞猪等头部集团高管；

-各国驻华旅游局代表、入境游专家；

-定制游头部企业、文旅科技平台创始人。

议题直击行业真实痛点：

-出境游趋势研判与下一阶段增长点

- AI如何真正重塑旅游全流程，而非停留在概念

-新兴目的地如何有效打开中国市场

-俄罗斯旅游专题：从政策到产品落地

-入境游市场拆解与深度体验产品打造

-出境定制游正在发生哪些结构性变化？

-出境滑雪专场：资源对接与运营实战

-海外客源真实消费行为解读与精准获客

不谈虚词，只聊一线从业者与官方机构验证过的实战方法论。

行业下行周期，时间更不应耗费在无效社交上。真正有价值的展会，从来不是比规模、拼排场，而是帮你降低找资源、找客户的成本，提升决策效率。

如果你正寻找海外一手目的地资源，或想对接海外入境采购商；

如果你想读懂出入境旅游最新趋势，找到定制游、滑雪等细分赛道的业务切口；

如果你想与政府主管部门、行业头部企业、各国旅游局代表同台交流——

COITM 2026，就是今年不容错过的行业场。

时间：2026年10月14-16日

地点：北京·全国农业展览馆（新馆）

观展：线上预注册免费，现场注册50元/人

（注册链接：//reg.coitm.cn/reg/visitor/index.asp?sid=M03）

共赴出入境旅游的新机遇，北京见。