没有赞助商Logo、没有中国战队的比赛，这场纯粹的电竞比赛如何实现了座无虚席？

文|马莲红

2019年8月，DOTA2国际邀请赛首次落地中国，门票在一分钟内全部卖光，那是TI 第一次走出西雅图来到亚洲，也是中国玩家第一次在家门口迎接 “电竞世界杯”。

时隔7年，TI第二次落地中国。场馆换到浦发银行东方体育中心。7年间TI辗转布加勒斯特、新加坡、西雅图、哥本哈根、汉堡，最终在十五周年之际重返申城。上海也成为除西雅图之外，全球唯一一座多次承办TI的城市。

但TI 2026的分量，远不止又办了一场大赛。完美世界CEO顾黎明表示，从2019到2026，这中间间隔了7年，他有三点很深的感触：

“一是我们怀着感恩的心情，希望TI2026是一次感恩之旅。我们把TI2026作为对玩家和社区的感恩和回馈，希望以纯粹的比赛，为社区和玩家提供难忘的体验，以回馈玩家对我们的支持。

二是观赛群体更加年轻化。《刀塔》是一款经典的MOBA游戏，选手能通过一百多位英雄间的碰撞、交互与搭配，衍生出上百万个战术组合。TI2026共吸引近6万名海内外观众现场观赛，观众年龄集中在25岁至35岁之间。有很多年轻人喜欢这款游戏，也鼓励我们把赛事做得更好。”

不设置赞助商logo，TI 2026打造纯粹赛事体验

TI 2026的赛程充满戏剧性。8月13日至16日，16支战队在瑞士轮小组赛厮杀，VG、XG、TR三支中国队相继出局，无一晋级8强。“50元回收门票”的调侃随即在网上流传，“没有中国队的TI还值不值得看”成为争论焦点。毕竟TI9那一年，中国战队PSG.LGD一路杀进决赛，虽然最终不敌OG屈居季军，但主场作战的氛围拉满，场馆里“LGD”的欢呼声几乎掀翻屋顶。

令人意外的是，门票却照样抢手。尽管本届总奖金池最终定格347万美元，相比2021年TI10的4001万美元峰值缩水近九成，玩家们依然早早订好行程，场馆周边酒店涨至千元以上，前滩香格里拉推出赛事专属礼遇。

决赛日，东方体育中心几乎座无虚席，Team Spirit（雪碧战队）与Team Vision打满五局，Spirit3比2逆转夺冠，成为TI历史上首支三冠王战队，Yatoro和Collapse解锁三冠成就。当场馆下起金色的雨的那一刻，没有人在意决赛台上没有中国战队。

除了电竞战队高超对决外，苏绣冠军盾、现场顶级灯光舞美、夜幕下点亮图标的东方体育馆、赛场外从地铁站到城市地标，都让这场赛事的体验拉满。这些细节的体验，也获得了玩家们的广泛好评。

TI系列赛事由美国Valve公司主办，完美世界作为《DOTA2（刀塔）》中国大陆地区独家运营商，承担该赛事在中国落地的协办工作，TI 2026从一开始就被定义为一次 "感恩之旅"。

“我们把TI 2026作为对玩家和社区的感恩和回馈，希望以纯粹的比赛，为社区和玩家提供难忘的体验。”完美世界CEO顾黎明在群访中说。为此团队用了整整一年准备，选场地、设计赛事、沟通视觉概念，为了保持“纯粹”的观赛感受，这次比赛现场没有设置任何赞助商LOGO，每个细节被反复打磨，例如观众人手一个的观赛包，每日主题英雄不同，包袋背绳的颜色也随之相同。

场地最终落在浦发银行东方体育中心。赛事期间，建筑外立面灯光每晚准时点亮，16支战队队徽逐一投射外墙，DOTA2图标在夜色中熠熠生辉。这张夜景图迅速刷屏海内外社交平台，甚至有没抢到票的玩家，会特意绕到场馆外看一眼这难得的夜景。

赛事热度并未局限在场馆内。主办方推出“英雄漫游上海”计划，前滩太古里标志性的悦目桥外侧，超大TI冠军神盾气模面向东方体育中心，桥面铺设主题地贴，两端布置英雄雕像及主题打卡墙；世博文化公园星光草坪落地系列电竞主题装置，集中展示TI冠军神盾、马尔斯、影魔等经典IP造型，其中核心马尔斯装置长达1.8米；五角场广场竖起巨型神盾雕塑，百联ZX创趣场布置英雄雕像和主题美陈，赛事内容被自然嵌入不同城市空间。

与夜景图并称两大出圈设计的，是一幅苏绣版冠军盾。赛事核心创意围绕"金线" 展开，视觉体系从中国传统刺绣中汲取灵感。主办方邀请苏绣代表性传承人和绣娘，用一针一线把冠军之神盾绣了出来，原件将永久珍藏。织物图案包含松竹梅 “岁寒三友”和云纹、海水纹等传统吉祥纹样，各战队队徽也以丝线绣制效果呈现。

不止于TI：赛事体系2.0、AI赋能与“走出去”

TI 2026不是终点，而是新起点。经过十多年深耕，完美世界已构建起金字塔赛事体系：塔基是城市赛、高校赛等大众赛事，塔身是半职业赛事，塔尖是 TI。“整个赛事体系的规模、规格已经成熟，运营进入2.0版本。” 顾黎明透露，未来着重两个方向：一是把大众赛事做得更有趣、更有创意；二是通过AI等新技术创新电竞内容制作模式，提高视频制作效率。

AI与电竞渊源已久。如今AI在训练、直转播、裁判、解说等环节的应用日趋普及。本届TI 采用四面屏，让各个角度的观众都有良好观赛体验；选手硬件从CPU到光纤“胜负就在毫秒之间”。“电竞是体育，是文化，更是科技，是各类前沿技术落地应用的桥头堡和主阵地。”顾黎明说。

更长远的规划是国际化。“我们希望把电竞打造成一个国际化的品牌，让电竞业务成为公司国际化的平台和载体之一。” 一方面推动赛事体系“走出去”，另一方面已在海外尝试推广完美世界电竞App。从2012年成为DOTA2中国大陆独家运营商，到把两届TI带到上海，完美世界用十多年把电竞做成了公司的长青板块。

当总奖金池从TI10的4001万美元缩水至347万美元，当三支中国战队在瑞士轮全部出局，当“电竞是不是过了巅峰期”的质疑声再度响起，东方体育中心近六万名观众却用几乎满场的灯光给出了另一种回答。

金色雨落下时，没有人在意决赛舞台是否有中国战队，玩家们在意的，是DOTA2最顶尖的对抗、被充分尊重的观赛体验，以及与社区共同完成的热爱仪式。完美世界“商业化非首要目的，观赛体验第一”的纯粹定位，最终换来玩家与赛事的一次双向奔赴。

而透过TI 2026，上海也再次证明了自己作为全球电竞之都的特殊性。从交通便利、社区推广、文商旅结合，与2019年相比，电竞体验更加丰富、立体。那张刷屏社交平台的场馆夜景图，不仅是一次赛事的视觉符号，更是一座城市将电竞赛事内化为文化名片的证明。从西雅图到上海，从TI9到TI 2026，七年两次落地，上海已经成为全球电竞版图中不可替代的东方主场。而当赛事落幕，新的起点才刚刚开始。

注：本文所用图片来自完美世界