8月22日晚，牟平里蹦岛的海风裹着音浪，站上N²×EE-LUNA“海上生明月”的舞台，带来60分钟特别专场。这是他继2024年5月4日国内首个海边日出之后，时隔两年重返同一片海岸。

这场以“海上生明月、天涯共此时”为主题的音乐节，由崆峒胜境、央视娱乐传媒、天娱传媒联合主办，烟台牟新产业发展集团和江苏苏影紫金影业联合出品，8月22日至23日在烟台市牟平区里蹦岛北侧区域的养马岛音乐营地举办。

据烟台市牟平区人民政府公示信息，活动场地占地约297亩，单日拟售票5万张，开票早鸟即售罄，这在今年日渐趋冷的音乐节市场并不多见。音乐财经编辑部（ID：musicbusiness)全程体验，一座海岛，对正在寻找增量的音乐文旅行业，N²×EE-LUNA“海上生明月音乐节”如何打造一份可复用的样本？

两场演唱会级别演出

从新歌到金曲的完整叙事

8月22日（周六），华晨宇压轴登台。

当晚，华晨宇演唱了《永不熄灭的火焰》《不重逢》《虚幻与现实》《For Forever》《向阳而生》《国王与乞丐》《我管你》等曲目串联整场，华晨宇那份扑面而来的真诚和独一无二的音乐表达，不仅感动了粉丝，也圈粉无数当地的观众。

其中，《向阳而生》一曲呼应了两年前同一片海滩上的日出记忆，彼时，歌迷们凌晨齐聚，伴着这首歌共同迎接海上日出。现场大屏还播放了两年前的日出画面，与此刻的明月重叠，歌迷把这称作独属于华晨宇和火星人的“浪漫callback”。

演出中，歌迷齐喊“我们好想你”，他回应“我知道”，被问“想我们了吗？”他害羞答道“当然啦”。

“回到这里，就会觉得有一种像家一样的感觉。”华晨宇在现场分享道，团队当初为日出演唱会选址，走过很多城市、也看过很多地方的日出，最终因烟台里蹦岛海平面日出景观极美而选定在这里，举办了一场令人难忘的日出演唱会。如今，在演唱会两年后重返故地，他在台上特意讲起这段往事，歌迷感动极了，现场特别温馨。

8月23日（周日），莫文蔚&The Masters乐队登台，献上第二日压轴60分钟专场。

这一天堪称“金曲之夜”，莫文蔚那些刻进几代人记忆的旋律在海风中响起，台下万人跟着合唱。从《盛夏的果实》到《电台情歌》，从《他不爱我》到《忽然之间》，她的曲库串起了华语流行乐的记忆，而海边的落日与月升，也给这些老歌换了新的布景。

带着乐队出行，莫文蔚还带来了新专辑中的新曲《想想忘忘》，让歌迷们一饱耳福，而歌迷们已经在台下喊出自己的愿望，“赶紧开演唱会”、“来烟台开演唱会”。

两天的音乐节，两场演唱会级别的压轴演出，整体来看，N²×EE-LUNA“海上生明月音乐节”的演出阵容呈现出两个特点。

双头部驱动，风格互补。华晨宇代表先锋实验与极致的现场掌控力，莫文蔚代表经典传唱与岁月沉淀，两日一燃一静，覆盖了从Z世代到80后的广泛人群。

多元音乐审美矩阵。第一天，小鬼-王琳凯的说唱能量、ONER的男团舞台、伯远与尹浩宇的流行偶像力、Jeffrey董又霖的跨界气质、新生代五人女团A2O MAY与“从烟台走出来的音乐新声”安燊Khloe，从午后一路排到夜晚，热度层层递进。

第二天，安崎与李艺彤带来唱跳歌手的张力、黄誉博与余宇涵带来年轻潮流偶像的舞台，沙一汀EL与TizzyT的说唱火力调动气氛和感染力；苏醒带来《大小姐》首场，一首老歌《北京City》勾起老粉回忆。

值得关注的是，这次音乐节在内容上还有一个看点，多组歌手把新作品甚至首唱舞台放到了海边。

小鬼-王琳凯交出一份十首歌的完整歌单，从《逆流而上》《音药》一路唱到《别叫我达芬奇》，其中《你最近还好吗》和《魁》两首完成音乐节首唱；张子墨演唱了《玻璃》《100种生活》《太阳与地球》《Wish u never》等八首作品，最后一首与Top Barry合作的单曲今年5月20日才刚上线；第二天登台的李莎旻子做了一次十年唱作积累的现场汇报，一次性唱足六首歌，其中五首是自己的原创歌曲；当然，还有带着乐队出行，莫文蔚新专辑中的新歌《想想忘忘》。

阵容里还有一股来自时代峰峻体系的新生力量。

张子墨是时代峰峻旗下TF_ING音乐厂牌的唱作人，他干净澄澈的嗓音打动了现场观众，现场直拍随后在社交平台大量传播；第二天的余宇涵从TF家族三代练习生一路走来，这次以solo艺人身份登台，全开麦完成唱跳舞台，一曲《去有风的地方》唱罢，台下尖叫不断。

市场热度印证了国民级歌手及不同赛道头部艺人的号召力，今年“海上生明月”开票早鸟即售罄，这在当下频繁遭遇延期取消的市场，实属不易。

“海上生明月”

自然场域、现场体验与文旅共振

这一次音乐节体验最开心的是“天公作美”。

两天的天气预报都有雨，但没想到中午竟然都转晴了。我们从午后入场到夜晚散场，海面从碧蓝转向金黄，再到月色银白，天色一路变换，乐迷也跟着走完一整天。

令我们难忘的是第二天的夜色，由于上午暴雨，下午放晴，晚上月亮竟出现了奇异的景象，一道彩虹光包裹着半月和薄云，对应着远处正唱着歌的舞台，“彩虹月”的出现，让我们对唐朝诗人张九龄的“海上生明月、天涯共此时”有了最具象化的认识。

的确，养马岛的自然禀赋，让这场音乐节拥有了最不可复制的风光底色。

养马岛位于烟台市牟平区北部海域，因相传秦始皇东巡时曾在此养马而得名。岛上有天马广场、獐岛红栈道、秦风崖礁石群等自然人文景观，晴天时海水泛着蓝绿色，被游客称作果冻海。整座海岛不需大门票，跨海大桥免费通行，环岛公路沿线礁石与海浪交错，傍晚可以看到完整的海上日落。

在现场体验方面，主办在现场配备了100米超宽巨幕和顶级音响系统，设置专属延伸台拉近艺人与观众的距离，粉丝在台下拍高清单人视频十分过瘾。服务保障上，全域设免费补水点、免费接驳大巴，配备行李寄存和充电宝租赁；VIP用户可享前排专属观演区、提前30分钟优先入场、专属休息区及抽奖资格。

更细的地方是，主办方为艺人量身定制专属彩纸，每片彩纸上印着艺人写给粉丝的话，在演出高潮时漫天飞舞。现场设立女性专属卫生间并配备应急护理用品，医疗点位全天候待命。这套被乐迷称作海底捞式的服务标准，也说明音乐节的口碑不只来自舞台。

在保障方面，规格有先例可循，两年前的日出演唱会，300多辆接驳车免费运转，经受住了13万人流的检验，今年也同样如此。据今日头条报道，2025年烟台举办20余场大型演出，跨城观众占比超79%，大型文体活动直接拉动综合消费超20亿元，全年接待游客突破1亿人次，旅游收入超1200亿元。

本次海上生明月音乐节吸引近六万乐迷，牟平区商务局联动42家住宿、餐饮单位推出一票游牟平活动，凭一张音乐节门票，乐迷可以在海景酒店享受折扣，在夜市品尝地道鲁菜，在温泉度假村洗去疲惫。一张门票成了逛遍整座城的凭证，两天的观演人流，也随之流进了住宿、餐饮和零售。

当然，此次音乐节，主办和出品构本身更是一次强强联手。

崆峒胜境被定位为中国首个海上沉浸式仙幻生态度假岛，有望与蓬莱阁、长岛、养马岛串联成仙境海岸深度体验带，是这一次音乐节的主办方之一。

在现场，我们看到央视娱乐传媒为崆峒胜境拍摄的宣传片反复播放，讲述了一个996打工人穿越来到崆峒胜境体验当神仙的快活日子，可谓“海上崆峒境，人间不老仙”，特别接“仙气”和“地气”。

崆峒胜境7月28日开园试运营，紧接着落地的海上生明月音乐节，成为崆峒胜境开业季宣传的组成部分。我们可以看到，音乐节的海报和线下场景，处处可见崆峒胜境的视觉元素，官方通稿更把观演前后探索崆峒胜境写进乐迷的两日行程动线。而两天六万跨城观演的乐迷在同一月被引向烟台的两大海岸场景，音乐节的人流成了新景区最直接的潜在客源。

央视娱乐传媒是中央广播电视总台旗下的内容制作力量，此前已与扬州地方文旅企业联合打造N²枣林湾音乐节，采用春秋双季运营，当地以枣林湾为核心的音乐节累计接待游客突破250万人次，全网曝光超15亿次，演出精编版还能在央视频等总台平台二次传播，本次音乐节名称中的N²正是品牌的延续。（回顾：N次方出圈，“央地协同”如何打造地标型音乐节IP？）

天娱传媒是华晨宇的经纪公司，本次音乐节也是天娱系资源的一次集中展现。

从伯远、尹浩宇到苏醒、余宇涵，阵容中大量艺人具有天娱传媒背景，体现出主办方在艺人统筹上的协同能力。自家艺人矩阵搭配外部头部，成本可控，话题和专业度也都有保障。

联合出品方牟新集团，作为本地企业和场地运营方，它这次承担场地支持与落地保障，岛内接驳、停车场、广告位这些岛内资源由它统一调动，其子公司山海文旅集团正是养马岛音乐营地的实际运营方。

据《齐鲁晚报》报道，2024年华晨宇日出演唱会的引进方和服务方就是山海文旅，营地建成以来已连续承接2023至2025年三届养马岛音乐节，累计接待游客超百万人次。

另一家联合出品方苏影紫金影业是江苏省电影集团的全资子公司，主业是电影制片发行与影视文化活动策划，从电影跨到大型户外音乐节，这已是它的第二次出手，省属文化国企把业务半径从片场延伸到了海岸线，是一种顺势的产业延伸。

在音乐财经看来，央视娱乐出内容制作和全国传播，音娱公司出艺人统筹，本地国央企出场地和在地运营，联动地方品牌和文旅目的地，大型音乐节最难同时凑齐的多方能量，在这个主办组合里各就各位。

当然，对二线城市和县域目的地来说，完全能办得起一场音乐节，却很难单打独斗做出全国性的声量，而央视娱乐补上的正是这块最稀缺的能力。

小结

烟台音乐文旅的带动效应

从2024年华晨宇日出演唱会，到2026年N²×EE-LUNA海上生明月音乐节，烟台东部海岸线上的音乐活动，正从单点爆发走向系统沉淀。

烟台市今年出台的《文旅产业高质量发展三年行动方案（2026至2028年）》明确提出持续打造里蹦岛等演艺场景，2026年政府工作报告也将支持养马岛创建国家级旅游度假区写入部署。养马岛音乐营地作为永久性场地，已连续承接多场大型演出，音乐节、日出观赏、海岸休闲、在地美食在这里形成闭环。

而牟平区《文旅产业高质量发展规划（2024至2035年）》进一步明确一体两翼、一廊两轴、三带三区的全域格局，环岛路改造、17处停车场新建、5处口袋公园、后海礁石滩6处旅拍基地等硬件配套，正在逐一落地。逐年递增的客流与逐年完善的配套，正把这座海岛推向国家级旅游度假区的创建目标。

央视娱乐传媒与烟台的合作也不是第一次。

2024年烟台红酒海岸艺术展演系列活动，总策划出自央视娱乐传媒，系列活动热度值超过10亿。烟台官方在总结中提到，2024年已是这座城市与总台央视频牵手同行的第三年。

其实早在2022年，烟台市黄渤海新区就与总台5G新媒体平台央视频展开了战略合作，联袂打造了“烟台国际葡萄酒节”这个国际性的城市节日品牌。

2025年初，烟台市委宣传部与央视娱乐传媒达成城市宣传合作，内容涵盖城市名人访谈、热门歌曲定制、推介短视频等，在央视频等平台播出。今年7月5日，2026中国电影导演之夜在黄渤海新区八角湾国际会展中心启幕，这已是这一电影人年度盛会连续第三年落地烟台，贾樟柯、陈凯歌、谢飞等数百位电影人到场。

从城市形象推广到音乐节联合主办，双方的合作逐年加深，海上生明月音乐节则把这种合作从传播层面推进到了六万人级的现场。

支撑这套合作的，是总台近四年反复实践的“央地协同”模式。央地协同解决资源和链条问题，国家级媒体出创意策划、制作能力和全国性传播，地方政府出政策支持，本土企业出场地和在地运营，几方拼出从创意策划、落地执行、传播推广到产业延伸的完整链条。

对养马岛来说，海上生明月音乐节的价值不只在两天的六万人流。

海岛的自然禀赋、城市的服务投入与头部艺人的号召力叠加在一起，音乐节就能把为歌而来的人，变成为一座城停留的游客。音乐节不再是一场孤立的演出，而是一个消费入口，撬动的是住宿、餐饮、周边旅游等复合型消费。

从两年前的日出到这一次的月升，华晨宇与烟台两度赴约，养马岛也从被乐迷偶然发现的宝藏，长成被系统规划的音乐目的地。对于正在寻找增量的音乐文旅行业，这是“海上生明月”留下的一份样本。