后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》

作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

和的“天价彩礼”风波，引爆的网络流量可以说达到了数亿级。

但大家发现没有，舆论发酵到现在，一向爱蹭热度的品牌集体缄默，甚至避之唯恐不及。

就连和，泼天的流量砸到自己头上，品牌市场部也大呼“退退退”，就差把何润东的表情包贴在公司大门口了，这态度，和此前《牛来》爆火的时候大相径庭。

为啥？自然是害怕和“孙割”握个手，还要防着他把护手霜蹭没了。

网友P图引发的连锁反应

关于孙宇晨一篇小说《我的女友景甜》引发的舆论狂欢，我就不赘述了，大家可以翻历史文章补课。

但是，近一周过去了，这个“狗血连续剧”还在更新，我是没想到的。

而在网友的各种玩梗中，卖包装饮用水的景田成了最大受害者。

有人在吃瓜时发现，“景甜”和“景田”读音一模一样，于是火速P出一张图，图中孙宇晨身穿印着景田纯净水Logo的背心，手里举着一瓶景田纯净水。

▶图源：小红书网友

图片做得有模有样，不知情的人真以为是品牌方下场蹭热点。

有人调侃孙宇晨成了景田“新晋代言人”，有人说这是孙宇晨的专属饮料皮肤，有人吓得表示“不喝了”。

景田方面更是坐不住了，这哪是泼天的流量，这是烫手的山芋啊！

百岁山天猫官方旗舰店客服专门出面澄清，表示这张图完全是网友二次创作的恶搞内容，还呼吁看到相关不实内容的用户可以帮忙举报处理。

“图片是网友恶搞的，辛苦帮忙举报。”一句话，卑微中带着无奈。

▶图源：大河报

忙着辟谣的还有张小泉。

估计很多人还记得，孙宇晨在长文里写了一个细节：景甜嫌他指甲尖扎人，花了一个小时给他磨指甲，一根一根地打磨。

“磨指甲”三个字迅速被单独截取出来，成了全网热梗。

然后A股的“题材炒作”传统艺能上线了。有网友开始搜“指甲刀概念股”，主营刀剪产品、已登陆A股的老字号张小泉，就这样被贴上了新标签。

一张带有张小泉品牌标识的恶搞海报横空出世，连带张小泉开盘直接涨了11.68%。这大概是A股历史上最玄幻的一次上涨。不是因为业绩，不是因为政策，而是因为一个币圈大佬写了一篇小作文。

▶图源：微博网友

但是，张小泉客服同样赶紧出来灭火：海报属于网友二次创作，非官方发布。品牌方对该事件没有立场，也不予置评。

景田被名字连累，张小泉被细节“宠幸”，两个品牌，两种躺枪方式，求生欲却一模一样。

景田是玩过“景甜”谐音梗的

有意思的是，景田这次的反应，和几年前面对“景甜”这个名字时的态度，几乎是两个极端。

2019年3月，景田正式官宣景甜成为其首位品牌代言人。当时品牌微博发了一段绕口令一样的官宣：“欢迎景甜正式成为景田首位品牌代言人。景田=景甜，‘田’上加甜。”

▶图源：微博@景田

当时的广告片里，景甜坐在树上，被车里的两大桶景田水吸引，虽然剧情沙雕，画风却非常唯美。

那时候，景田的态度是：谐音梗？来，我主动玩。景甜代言景田，还成为了“名字梗”营销的经典案例。

然而，到了六年后的今天，同样是“景甜”和“景田”的谐音，景田的态度变成了：求举报、划清界限、一刀两断。

为什么反差这么大？答案其实很简单：品牌不是不能蹭热度，是不能蹭错热度。

2019年，景甜是当红女演员，形象正面，代言景田是“强强联合”的正向营销。“田上加甜”这个谐音梗自带甜美属性，消费者看到景甜就想起景田，看到景田就想起景甜。

品牌主动玩梗，是为了让消费者记住自己，这是一笔双赢的买卖。

但2026年的情况完全不一样了。孙宇晨是谁？币圈争议人物，曾被美国SEC起诉操纵币价。景甜呢？被一篇6000字长文曝光了大量隐私细节。

再加上两个人正在打3000万的彩礼官司，这场纠纷本身就充满了狗血、争议和负面情绪，对一个主打“纯净”“健康”的饮用水品牌来说，被卷入这样的舆论漩涡，无异于引火上身。

景田急着和孙宇晨划清界限，划掉的是一种潜在的品牌风险。哪怕只是网友的恶搞P图，一旦传播开来，消费者看到景田纯净水就想起孙宇晨和景甜的狗血官司，这对品牌形象的伤害是不可逆的。

流量很甜，也有毒

景田的“割席”操作，其实揭示了一个更深层的道理：品牌借势热点，必须看清热点的底色。

同样是孙宇晨制造的热点，其实是有人选择蹭的。

孙宇晨发文后54秒，链上就出现了同名Meme币“我的女友景甜”，24小时交易量峰值约1323万美元。对于投机者来说，不管热点底色是什么，只要有关注度就冲进去。

▶图源：微博网友

但品牌不行，品牌是要长期经营的，一次错误的借势，可能毁掉多年的积累。

景田的选择很明确，因为接了这波流量，就等于把自己的品牌和一场充满争议的私人纠纷绑定在一起，甚至推向不可预测的风险中。

尤其是孙宇晨，吃瓜吃到现在，他是整个风波的导火线，也是整个事件中最不稳定的一环。

就拿他的态度来说，前脚发了《我的女友景甜》曝光各种隐私细节，后脚又说“关灯的声音惊扰了景女士，那不是我的本意”，接着网上流传他当着圈内人拿“剪指甲”玩梗的照片，各种反复横跳。

▶图源：微博网友

本来舆论快要平息，他9月1日又主动发文“请教”胡锡进，问“女方离开，男方是否有权取回彩礼”。胡锡进直接回怼：彩礼官司可以打，但写文章讲3000万彩礼的官司，却搞成一篇前女友的“隐私集锦”，“这就破底线了”。

胡锡进还撂下一句杀人诛心的话：“等你回北京的时候咱们再好好聊。”

▶图源：微博

你看，孙宇晨把一场法律纠纷变成了一场公共舆论事件，把私人感情细节写成了全网热搜，要的或许就是热度。

为了热度，可以把大众舆论当成play的一环，这样的不顾一切，品牌玩不起。

景田的“求举报”和张小泉的“不予置评”，本质上是在做同一件事：和这场风波划清界限。因为她们清楚，有些热度是天降的流量，有些热度是埋雷的陷阱。一个理性的品牌，必须分得清这两者的区别。

流量或许是甜的，但有些流量，它真的有毒。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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