后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》

作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

尽管已经离婚7年，但社交媒体上，、的名字时常出现在一起，作为八卦谈资。

万万没想到的是，最近两个人破天荒地同框出现在了同一支短视频中，为人们的八卦增加了新料。

而能让他们“冰释前嫌”的，只有一个人，两人共同的女儿。

一条视频炸出贾乃亮、李小璐同框画面

在甜馨发布的视频中，她和爸爸、妈妈穿着家常的衣服，在北京朝阳区晨光脑瘫康复服务中心的院子里搬西瓜、扛纸尿裤。

配文就一句话：“妈妈坚持三年帮扶脑瘫小朋友，中心物资紧缺，我也喊来爸爸帮忙。”

贾乃亮和李小璐2019年官宣离婚，此后七年，公开场合同框次数为零。

这次两人没牵手、没对视、没多余互动，但配合默契，全程闷头干活。

贾乃亮在评论区留言“爸爸永远是你最坚实的后盾”，李小璐写“把爱传递”，各说各的，谁也没接谁的话。

这里有个容易被忽略的细节，这场公益的发起人，不是李小璐，不是贾乃亮，而是甜馨。

相关报道中，康复中心的张院长也证实，李小璐三年前就接触了中心，以捐赠物资和陪伴孩子为主，不叫媒体、不拍照、不宣传。今年中心推进新项目，物资缺口大，甜馨得知后主动打电话把爸爸叫来帮忙，还从攒的零花钱里拿了1万元捐给中心。

张院长还专门澄清了一件事，中心没有搬迁计划，是甜馨理解有误，实际是推进新项目。

这个“小插曲”反而让人觉得真实。一个13岁的小孩听到“物资不够”，第一反应就是“那我叫爸爸来搬”，没那么多弯弯绕绕，让人感觉不是提前写好的短视频剧本。

备受争议的明星公益

贾乃亮、李小璐身体力行地支持女儿做公益，这件事本身是非常暖心、有大爱的。

但从舆论来看，还是分成了两个阵营。有人被一家三口的“体面”打动，觉得离婚后还能放下恩怨一起做好事，堪称离异父母范本。

还有人保持警惕，觉得两人过往争议那么多，选在九九公益日同框，很难不让人想到“借公益洗白”，甚至为女儿出道铺路。

这种分歧本身就挺有意思。

从公益角度看，明星参与最大的价值就是破圈。晨光脑瘫康复服务中心是2009年注册的机构，主要服务普通家庭和困难家庭的脑瘫儿童，平时基本不可能获得这个量级的关注度。

从这个意义上说，不管动机是什么，这个机构确实被看见了。

但话说回来，公众对明星公益的信任，本质上是看契合度。你做这件事，跟你的人设搭不搭？你的动机，经不经得起放大镜审视？

这方面的教训最近可不少。

韩红因为在首映礼上喊了一句“走个面儿”，被网友掐头去尾传上网，直接骂到宣布退出公益行业；赵露思零片酬参加公益综艺，因为问山区小女孩“拍没拍过艺术照”，被批“不识人间疾苦”；不久前广西发生水灾，不少明星捐款捐物，却逃不开捐多捐少的比较，甚至被扣上“被迫营业”的帽子。

对于明星做公益，现在的舆论场大概是这个节奏：高调捐被骂蹭热度，低调捐被质疑心虚；捐早了说你作秀，捐晚了说你补票，总有角度能挑出毛病。

所以回头看甜馨这条视频，它的“破局点”其实特别简单：发起者是个13岁的孩子。

你很难说一个小孩在“策划公关”。她用自己的账号发视频，说“喊爸爸来帮忙”，把一场可能被解读为“公关合体”的操作，变成了一件“孩子需要帮忙，爸爸就来了”的家庭小事。

这个叙事天然消解了一部分“作秀”嫌疑。

动机纯粹不纯粹，可能永远吵不出结果。

但接受采访时，张院长说了一句话：李小璐“是个低调有爱的志愿者，过来更多是陪伴孩子”，孩子们认得她，会扑过去抱她。那批送进中心的西瓜、粮油和纸尿裤，也是实实在在的。

“体面”这门生意，越来越卷了

贾乃亮和李小璐这次同框，还有一个值得思考的点是：离异明星夫妻的“合体商业价值”，正在被重新定义。

不知从什么时候开始，“离婚经济”已经是一条隐形赛道了。

有数据显示，明星夫妻合体综艺报价2023年同比涨了47%，离婚官宣时段的直播带货转化率比日常高3倍。

比如杨子和黄圣依上离婚综艺被质疑“赚流量带货”，孙怡和董子健离婚后的互动被称为“娱乐圈最强售后”，佟丽娅离婚后跟陈思诚的商业绑定反而更深了，合体商业价值比离婚前还涨了40%。

这些案例都指向同一个趋势：离婚不再只是明星形象的“减分项”，处理得当，反而能变成新的商业资产。

但“体面”是有门槛的。孙怡和董子健能被夸“体面”，前提是两人离婚后没互撕、没狗血，公众对“友好前任”这个人设是买账的。

而贾乃亮和李小璐的情况显然更复杂，2017年底的事至今是互联网记忆的一部分，离婚声明写得克制，但舆论的伤口没有真正愈合。

在这种情况下，选“公益合体”而不是“商业合体”，是个聪明的策略。

公益自带道德光环，不容易被直接骂“恰饭”；一起搬物资、蹲下来陪孩子的画面，传递的是“我们都是负责任的大人”，他们不给复合传闻添柴火，也不给互撕旧账留空间。不谈感情，只做事；不秀恩爱，只秀担当。

而这次同框的最大受益者，可能是甜馨本人。

这个13岁的女孩已经有自己的社交账号，她发过单曲《WAKUKU》，还有过出道传闻。

甜馨她正在建立自己的公众形象。这次“喊爸爸来帮忙”，让她的标签从“星二代”变成了“有行动力的公益小达人”，这不是父母替她安排的，是她自己走出来的。

别急着感动，也别急着骂

其实，视频里有个画面挺让人动容的。一个脑瘫小朋友把自己编的手机链塞给甜馨，她低头接过来，说了句“谢谢，这个真好看”，这就是一个小孩对另一个小孩的普通回应。

那么，这场合体，是真心做事还是精心策划？可能两者都有。成年人的世界本来就复杂，动机很难纯粹。但有一件事不需要争论：那车物资送到了，那些孩子笑了。

其实大众对明星做公益这件事，有时候要求挺矛盾的。既希望他们真金白银地做，又总觉得他们别有用心；既盼着他们利用影响力带动更多人关注，又对他们的每一次曝光都充满警惕。

这种拧巴的心态，说到底是因为我们太习惯用“完美道德”去要求公众人物了，做好事可以，但不能有任何私心；做公益欢迎，但不能让我看出你在做公益。

可现实是，哪有那么多非黑即白。一个人可以既有修复形象的考量，又真心想帮那些孩子；一个机构可以既需要明星带来的流量，又确实把钱和物资用在了刀刃上。论迹不论心，在公益这件事上，可能比论心不论迹更实际。

就说脑瘫康复中心的孩子，他们不会在乎送物资的人动机纯不纯，他们只知道有人来了，带了东西，陪他们玩了一会儿。

这种朴素的东西，反而比成年人所有的深思熟虑都有意义。

至于“体面”值几分，时间会给出答案。

*编排 | 三木 审核 | 三木

品牌最新资讯，尽在【首席品牌观察】↓↓↓