北京
9月22日，由经观传媒、现代广告杂志社主办的2026互动创意&媒介营销优秀作品征集活动终审会在北京体育大学米兰体育-米兰(中国)官网与传学院会议大厅举行。主办方代表、互动创意单元评审主席，《现代广告》杂志出品人、经观传媒董事长王咏静发表致辞。
以下为致辞全文：
尊敬的各位评委、行业同仁：大家好！
一年前的今天，我们在这里谈论 "AI 遇见创意"；一年后的今天，AI 已不再是聚光灯下的主角，而成了行业呼吸的空气 —— 它不再被反复提起，却无处不在。这一年的变化，比我们想象得更快，也更深刻。我谨代表主办方，欢迎各位评委如约而至，也向所有以创意为笔、以时代为卷的参赛者，致以深深的敬意。今天，我们正是要在这个 "AI 已成日常" 的节点上，为 2026 年的行业答卷郑重地打上刻度。
今年，是互动创意与媒介营销优秀作品评选走过的第 24 个年头。24 年来，在中国广告协会的指导下，我们秉承 "现代开启未来" 的理念，累计挖掘数万件优秀作品，从平面到数字、从门户到短视频、再到生成式AI，见证了中国广告营销行业从高速度增长迈向高质量发展的历程。时代在变、媒介在变、技术在变，不变的是评选作为风向标与引领者，与行业同频共振的初心。
很多人问，今年还谈 AI 吗？我的回答是：AI 已无需再被当作话题来谈，因为它已经成为行业默认的底座。变化的信号清晰可见 —— 从 "要不要用 AI" 到 "怎么用好 AI"，从内容生成延伸到经营决策，从单点试验渗透为全域能力，AI 正从 "技术标签" 走向 "隐形基础设施"。对创意人而言，AI 是最得力的伙伴而非对手；对品牌而言，AI 让每一分预算都花得更聪明；对行业而言，AI 正在重写从洞察、创意、投放到经营的全链路。当 AIGC 让内容供给极大丰富，稀缺的反而回归为真实与真诚；当用户习惯从 "搜索信息" 走向 "对话智能体"，我们今年增设 GEO 营销赛道，抢占智能问答的决策入口，正是对这一变化的主动应答。技术红利正在让位于价值红利：真正拉开差距的，不再是谁会用 AI，而是技术之上，谁能守住人的洞察、做出善的判断。
创意是品牌表达的生命力，更是品牌建设的生命力。创意的本质就是创新，依托思考力、想象力、聚焦力、表达力，完成品牌表现领域的创新突破。身处智能时代，我们倡导互动创意向上向善、向美而行，坚守真诚的内核。一份能够打动人心的优秀互动创意，应当具备故事力、共情力、回响力，兼具意义感、设计感、娱乐感。
故事力，让品牌拥有动人叙事，把品牌内核转化为可交互的内容表达；
共情力，让创意保有温度，跳出商业本位，与大众建立真诚的对话；
回响力，让创意超越一时流量热度，沉淀长久的社会与行业价值。
同时要有厚重的意义感，坚守正向价值导向；要有专业的设计感，兼顾审美体验与交互逻辑；更要有鲜活的娱乐感，激发用户参与，实现真正的双向互动。
三感三力，是优秀创意作品的底色，在守住这层底色的前提下，今年我们要追问的，是三个新的问题：创意如何回应时代？技术如何抵达人心？媒体如何连接未来？技术再强大，也替代不了对人的理解；流量再汹涌，也冲刷不掉长期主义的价值。真正值得嘉奖的，永远是那些以人为中心、以真诚为底色、以社会责任为担当的作品 —— 它们或许正在定义下一个十年的行业标准。
作为媒体，我们始终坚信：技术可以迭代，价值不会褪色。越是在技术狂飙的年代，媒体越要保持清醒坚持理性、建设性 —— 在喧嚣中守住定力，在变化中凝练价值，以专业守护行业的标准，以远见校准前行的航向。终审，是一次专业的审视，更是一次价值的校准。
各位评委，我们正在评选的，不只是一年的案例，更是一个行业与时代对话的答卷。这，也正是这个评审存在的意义 —— 它不仅标注当下的高度，更指向未来的方向。愿今天的终审，让那些创意被记住、价值被看见、中国品牌被世界读懂的时代佳作脱颖而出，为中国创意，在世界商业文明的坐标系中，镌刻下属于自己的刻度和高度。
谢谢大家！
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