创意广告 · 第3742期

灵感持续营业

周年庆生，向来是品牌营销的必争之地。一场有看点的周年庆，考验着品牌对受众的情绪洞察与内容创意。

走到 16 周年节点的国民零食品牌好想来，就把周年庆变成一次纯粹且落地的「品牌表达」，重拾起和老朋友的情感连接，用活人感吸引着新朋友的光顾。没有冷冰冰的宏大叙事，全是一路同行的人情味和陪伴感。

它把「好吃好省好想来」的品牌主张落到实处，送上了三份心意：快乐、祝福、陪伴，送给加盟商，送给店员，送给来过这里的你我。

正值 16 周年之际，好想来请来了在鬼畜区有着一席之地的唐国强老师，带来一首生日神曲《快乐有妙计，「强」推好想来》，一开口就在魔性洗脑这条赛道上一去不复返了。

老辈子人搞起抽象来真是不知轻重啊！在短片里，遇到想吃零食又嫌贵、众口难调、加完班能量耗尽这些小烦恼时，换上经典诸葛亮皮的唐老师就会准时出现，一脸严肃地把好想来推进画面。别人推荐东西靠嘴说，唐老师推荐那真的是在「强」推好想来。

一代人有一代人的强，我们唐国强老师就这样又唱又跳又饭撒，手里摇着 XXXL 号的羽扇，名梗“我从未见过如此厚颜无耻之人”依旧经典咏流传，阿广也从未见过如此会请明星的品牌。

国民属性的天然同频，此为一胜。唐国强是承载几代人文化记忆的国民演员，好想来是陪伴大众日常生活的国民零食品牌，一个连接着大众的文化记忆，一个扎进了大众的日常生活，两者的关系完全是伯牙子期。

形象人设的反差，此为二胜。在长辈们眼里，诸葛亮、雍正、伟人专业户……唐国强是自带威严和信任感的正剧老戏骨。在年轻人的互联网地盘，他又是个常年霸榜的二创素材库，各种鬼畜、喊麦、混剪视频满天飞。

名字与经典角色自带造梗体质，此为三胜。唐国强名字里的「强」，也是「强」推好想来的「强」。他深入人心的诸葛亮军师角色形象，也毫无违和感地献上了「快乐妙计」，神来之笔来的。

从这三胜就能发现，好想来选代言人，没盯着流量看，看中的是唐国强老少通吃的「国民度」。唐国强本人就示范了一种能力：从经典的荧幕形象出发，轻松走到年轻人喜欢的表达里，这正是好想来想要传递的态度，一家 16 周年的国民零食品牌，依然愿意用年轻有趣的方式跟大家交流。

一个拥有国民记忆的人，遇见一个深入大众生活的品牌，一个经典人物资产，进入一次年轻的内容表达，一个「有妙计」的国民艺人，遇见一个「有好想法」的零食品牌，好想来与唐国强的强强联合，就不止于明星背书这么简单，它让原本寻常的周年庆换上了更年轻、更快乐的玩法。

而快乐是会传染的，好想来趁热打铁发起了魔性生日歌专属手势舞挑战，老艺术家的从容和抽象让这支手势舞有种让人挪不开眼、越看越上头的幽默感。

这场热闹很快惊动了品牌圈，卫龙、美的、双汇、喜之郎等这些“街溜子”般的品牌官号排着队「前来赴宴」，还出现在 MV 里“群魔乱舞”。

好想来是懂大家爱看什么的，强反差、强节奏、强记忆点，魔性生日歌配上唐老师的「强」推固定动作，每一帧都长在年轻人的笑点上；也懂大家爱玩什么，发起手势舞挑战，还和品牌官号一起玩。

于是，一次自家周年庆的节点，被办成了一场向所有人敞开的线上 party，好想来就这样没有任何包袱地融进了年轻人的社交圈，把「快乐」送到了每一个观众手里。

走到 16 周年这个节点，好想来另一支品牌 TVC，把聚光灯打在了那些具体而微的人身上，用 1 到 16 这些数字连接起了品牌和真实的人物故事，让数字记录时间，让时间成了故事。

真诚永远是必杀技，短片没有高谈阔论，全是真实故事的掏心掏肺。比如数字 2 讲的是「并肩」，兰姐和丽姐两姐妹跨越两地开店，从刚起步时的忐忑到把冷清的新店做成百万店，是姐妹俩的互相打气，也是好想来对加盟商一路手把手地扶持与陪伴。

数字 10 代表「选择」，陈南果断关掉了经营十年的快餐店，一头扎进好想来的仓库从零学起，从 1 到 0，也从 0 到 1，这股踏实的韧劲也让她成为许多门店的主心骨。

又比如数字 12 是「陪伴」，老店长胡爷爷守在学校旁边，记得孩子们爱吃的零食，一家店就这样迎来送往，陪伴着一届又一届学生们长大。

从 1 到 16，从「祝你」到「祝我们」，这些数字和祝福后面是一张张鲜活具体的脸。大家在好想来这个地方发生交集，留下痕迹，最后也就汇聚成了这支短片的核心主题：「感恩过去的陪伴，许下未来的同行」，这是好想来向所有人亮出的一颗真心。

做周年庆非常容易陷入自我感动式的品牌叙事，好想来倒是选择「翻转镜头」，把生日会的主角从自己换成每一个同行的人，把「祝福」送到了每一个普通人的心坎里。如此至纯至真的「人情味」是它走到今天的来时路，也是它还想继续走下去的理由。

屏幕里的故事看得人哈特软软，快乐和祝福在线上产生共鸣，好想来顺势就把这份快要溢出来的情绪接住，带出屏幕带到线下，把福利、把「陪伴」落到推门进店的那一刻。

全国门店集体爆改，换上了统一的生日主题装，带来完全沉浸式的体验感。这扑面而来的庆生氛围，眼睛就先一步感受到了。

周年庆的仪式感很重要，发到手的福利也很重要。对一家国民零食品牌来说，最真切的陪伴就是让大家买得开心、买得省钱。

好想来直接开启会员瓜分亿元补贴的撒钱模式，拉上了卫龙、伊利、乐事等一众品牌老铁来庆生，备下 1.6 元立减券。这些真金白银的福利全对准了货架上的产品，每个人都能薅到这份便宜实惠的「生日伴手礼」。

还专门上线了 16 周年限定小票，大家拿到小票可以给袋袋兔涂鸦填色，写下专属的生日祝福晒出来，就有机会领走零食卡。一张小票，就这样被玩成了一张能带回家的「生日贺卡」。

亿元补贴、零食卡、立减券……「 好吃好省好想来 」这一句主张，被做成了真真切切的的福利，送到每个人手里，也送上了一份来自品牌的「陪伴」，与所有人一同庆生。屏幕里积累的人情味，就这样变成了一次真实的到店、一次熟悉的光顾，声量与销量齐飞，好想来迎来了双重引爆的一集！

这样一个国民零食品牌，把十六年沉淀下来的品牌主张，全都化作了具体可感的行动。

对于常来光顾的消费者，「好吃好省好想来」的品牌主张落到了实处，用魔性造梗送上快乐，拿亿元补贴兑现诚意，毫无包袱地跟年轻人打成一片，国民零食品牌的形象自此深入人心。

对于同行伙伴，冰冷的合作关系早就处成了可以相互托付的信赖，全国门店的稳步前行，靠的是加盟商与店员们的并肩拼搏，好想来看见了大家背后的每一份辛苦，用真诚的记录去肯定这份付出，让彼此的关系更为亲近，情感浓度已经 next level 了。

面向未来，它又把「陪伴感」写进品牌长期发展的底色之中。十六年走过，扎根在无数个社区的街角，踏踏实实地守候，陪在大家身边，就是它坚守的长期主义，成为大家「信任的、交心的、交流的、心与心的」零食伙伴。

16 年，足够让一个孩童长成青年，也足够一家零食品牌见证当初在校门口攒钱买零食的小孩，长大成了下班后买点零食犒劳自己的大人。这份跨越时间的陪伴，不正好印证了品牌的长期主义归根结底是人心的沉淀。

好想来用这样一场去包装化、去套路化的周年节点沟通向行业证实了一点：与其用高高在上的概念去单向输出，不如怀揣一颗真心去和大家交个朋友。带着这份人情味和陪伴感，好想来把「好吃好省好想来」的品牌主张，变成日复一日的具体行动，陪伴一代又一代人长大。