佳能的中国新命题：从“硬件时代”走向“影像乐园”

——2026佳能产品分享会媒体专访侧记

9月16日，北京首钢园香格里拉酒店，佳能（中国）举行了一场产品分享会。会后，佳能（中国）有限公司副董事长兼首席运营官高木幹雄、高级副总裁平野英治、影像信息商务统括本部经理岛田正太接受了媒体专访。整场对话围绕EOS R8 Mark II的发布展开，但话题显然不止于一款相机——从中国市场的变化，到全画幅市场的竞争策略，再到佳能未来在华经营思路，三位高管的回答透露出不少值得玩味的信息。

“18年后再回来，中国变了”

高木幹雄今年4月履新佳能（中国），此前他曾在2008年北京奥运会前离开中国。18年后再回来，他走访了广州、深圳、郑州、哈尔滨、长春、大连、沈阳、武汉、重庆、成都等地，几乎覆盖了中国主要区域市场。

让他感触最深的，是中国市场重心的转移。“过去是硬件不断完善的阶段，可以说是强化硬实力的时代，但对于其中所承载的内容还没有给予充分重视。这次回来后，我发现中国已经进入了一个更加追求内容与内在价值的时代。”高木幹雄说，这种变化对佳能而言恰恰意味着机会。

他提到，中国一方面AI正在迅速普及，另一方面制造业能力持续增强，同时脱碳和绿色转型也在推进。“乘坐高铁出差时，时速350公里，从车窗向外望去，沿途满眼绿色， 环境真 的 是太棒了 。”这种直观感受，让他对佳能在华业务有了新的思考。

EOS R8 Mark II：不是复古机，但也不是“入门全画幅”

此次发布的EOS R8 Mark II ， 无疑是专访中被提及最多的产品。它在中国市场定价9999元，而海外售价折合人民币约12000多元，价格差成为媒体关注的焦点。

平野英治对此的解释很直接：中国市场潜力大、战略意义强。“我们把它作为一个战略性的产品来对待，并通过说服佳能总部来确定了这样的价格。”他还补充说，这款相机契合了中国当前旅游出行热度高的特点，用三个关键词概括就是“好拍、好看、好上手”。

不过，媒体更感兴趣的似乎是这款相机的设计定位。此前业界一直期待佳能推出“复古机”，今年CP+上展出的原型机也引发了诸多猜测。但EOS R8 Mark II最终呈现的是一种简洁现代的设计语言，佳能官方并未将其定义为复古机 ，而是一款 承上启下的全画幅进阶机型，既适用于拥有一定摄影基础的爱好者，也适用于希望从APS-C（半画幅）相机升级至全画幅相机用户的群体。 不是复古机，但也不只是“入门全画幅” 。

岛田正太回应称，这款相机的设计确实从EOS 650上获得了一定灵感，比如斜切轮廓设计，但并非对某一款特定机型的模仿。“与其将它称为一款复古相机，不如将其理解为一款设计更加简洁、富有现代感的相机。”他同时表示，佳能了解摄影爱好者对复古相机的强烈需求，未来会在产品设计中充分考虑这一点。

在技术规格上，EOS R8 Mark II搭载了与EOS R6 Mark II 相同 的 约 2420万 有效 像素全画幅CMOS 图像感应器 ，没有选择更高像素。岛田正太解释，决定相机性能的不仅仅是像素数，而是根据产品理念对传感器、处理器及各类硬件进行优化调校。“这款相机的定位是追求高感光和高速连拍， 最高 ISO102400和每秒最高 约 40张连拍，说明无论是图像传感器还是处理器的选择都是非常合适的。”

前代EOS R8被用户诟病最多的是没有机身防抖，这次EOS R8 Mark II补上了这一短板。岛田正太透露，研发团队在硬件小型化和机身内部布局两方面做了努力，最终在灵巧机身上实现了机身防抖和协同防抖。

全画幅市场竞争激烈，佳能的底气从哪来

日经此前报道称佳能相机全球市场份额达到45.7%。平野英治在回应中又补充了一组数据：截至2025年10月，佳能RF/EF系列可交换式镜头累计产量已达1.7亿支，刷新全球产量纪录；从2003年到2025年，佳能在全球可换镜数码相机市场连续23年保持市场占有率首位。

“市场的竞争确实特别激烈，但EOS R8 Mark II从性能规格来说很有魅力，价格也有吸引力和竞争力，我们对这款相机在激烈竞争中脱颖而出充满自信。”平野英治说。

在镜头搭配方面，岛田正太推荐了多款RF镜头与EOS R8 Mark II组合使用，包括套机搭配的RF24-105mm F4-7.1 IS STM、小巧的RF28mm F2.8 STM、旅游适用的RF24-240mm F4-6.3 IS USM，以及超远摄变焦RF100-400mm F5.6-8 IS USM和RF100-500mm F4.5-7.1 L IS USM。他还特别提到RF50mm F1.8 STM，称这款镜头从EF时代就深受用户喜爱，不光是全画幅用户，APS-C用户也对其情有独钟。

“影像乐园”与佳能的长期主义

当被问及企业长期增长和中国市场机遇时，高木幹雄把话题引向了更宏观的层面。他提到2026年是中国“十五五”开局之年，中国政府提出大力提振消费，推动文化、旅游、艺术、体育、教育等领域发展。“作为佳能，将顺应中国政府的政策方向，面向这些领域，推出过硬的、让中国消费者满意的产品。”

他反复提及一个关键词——Image Wonderland（影像乐园）。“作为企业来说，不应该仅仅满足于把硬件产品销售出去，而更应该把重点放在如何能够让客户真正获得内心的满意，绽放出发自内心的笑容。”

高木幹雄坦言，这项工作仍处于刚刚起步的阶段。佳能正在围绕文化、旅游、艺术、体育和教育等领域提供产品、服务和体验，希望通过这种方式赢得消费者的信任和满意。

在体育赛事方面，佳能是正在爱知·名古屋举行的亚运会官方 合作伙伴 。高木幹雄也借此表达了对赛事的祝福，期待中国选手、日本选手和其他各国选手都能发挥水平、取得佳绩。

结语

整场专访看下来，佳能对中国市场的判断和布局思路逐渐清晰：一方面，通过EOS R8 Mark II这样具有竞争力的产品，降低全画幅门槛，巩固在核心影像市场的地位；另一方面，把目光投向更广泛的年轻群体、女性用户和“金色盛年”群体，扩大摄影爱好者基数。而“影像乐园”这一概念的提出，则意味着佳能试图从单纯的硬件销售，转向提供内容、体验和情感价值。

这条路能否走通，EOS R8 Mark II的市场表现或许是一个值得观察的起点。