北京
55年不靠明星靠医院打出来的中药巨头，突然砸钱请顶流卖润喉糖？
9月12日，扬子江药业旗下蓝芩品牌官宣王一博出任全球品牌代言人，主推17.9元一盒的蓝芩喉糖。而它主推的这款产品，不是药，是普通食品。
药品营销当然不能用明星背书，但普通食品可以。
这是扬子江1971年成立以来，55年历史上头一回找明星代言。
扬子江作为国内老牌中药龙头，靠三大院内大单品打天下：蓝芩口服液、苏黄止咳胶囊、地佐辛注射液。
全国工商联2020民企500强榜单显示，它当年营收901.85亿元，巅峰期靠的就是医院渠道和“铁军销售”团队，一家一家医院硬推出来的。
但现在，三大支柱集体踩了刹车。米内网数据显示：地佐辛注射液巅峰期公立终端销售额约71亿元，纳入重点监控目录后，2024年跌到39.3亿；苏黄止咳胶囊高点29.8亿，2025年掉到17.6亿；蓝芩口服液院内市场也已见顶，2025年公立终端仅约12.7亿。
三款老产品，不是跌就是平，两款刚获批的创新药还在上市初期，根本撑不起几百亿的营收盘子。
所以你就看懂了，为什么55年不碰明星的药企，第一次出手直接锁定内娱顶流王一博。
王一博的带货战绩，在内娱是断层第一。截至2026年9月，他手握近40个品牌代言，其中24个是全球代言头衔。
香奈儿珠宝系列3分钟售罄，销售额2.1亿；安踏同款单日卖出42万件；小米预售1分钟破亿......
快消品行业认的就是这个：官宣即爆单，粉丝真金白银下单。
找王一博，就是买这个“官宣即爆”的确定性。
但流量明星带来的往往是一次性粉丝购买，首轮销量爆一波，等代言费烧完、热搜冷却，复购立刻断崖下滑。
更尴尬的是，蓝芩喉糖刚官宣两天就翻车了。网友发现配料表里压根没有“蓝芩”原料，“蓝芩”只是个商标，包装上印的“蓝芩开创者”被质疑虚假宣传。
9月14日蓝芩不得不发声明澄清：这是普通食品，不是药。
顶流代言能换来短期GMV狂欢，却救不了主业的增长难题。明星可以帮你把喉糖卖爆一个月，但没法让下滑的院内大单品重回巅峰，更没法加速创新药放量。
流量营销是速效救心丸，不是长期增长药方。
等这波粉丝热度褪去，要是产品本身留不住普通消费者，最后的结局大概率就是：代言费花光，热搜消失，销量打回原形，只留下一笔昂贵的品牌广告费。
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