10月4日，余承东在其个人视频号发布了一条产品演示视频，主角是华为Mate 90 Pro Max的全彩灵珑屏。视频中，余承东以“火王”二字为视觉样本，对比普通屏幕与全彩灵珑屏的色彩显示差异。

这条视频的叙事主语是屏幕，“火王”只是被选中的像素级样本。但“火王”同时也是一家1992年创立于深圳、以触屏智能灶为主业的厨电品牌的名字。一次偶然的同名，让一次完全外生的曝光，落在了一个具体品牌身上。

10月7日，火王官方视频号发布回应：否认代言关系、否认代言协议、否认付费推广，并宣布将赠送一台带屏智能灶给余承东。

类似的情况并非没有先例。今年9月，苹果发布首款折叠屏手机iPhone Duo，恰好与多邻国吉祥物猫头鹰“Duo”同名。多邻国接住了这次撞名，连发多条内容，把苹果发布会变成了自己的传播场。该事件被多家营销媒体称为“教科书级的撞名借势”。

火王面对的是同一个传播命题：品牌名称被第三方无意选中，如何回应。多邻国的处理方式已被营销界广泛讨论，火王的回应在传播层面的完成度，同样不亚于前者。

火王这次回应的巧妙之处，值得做一次媒体视角的复盘。

一次无商业意图的百万级“意外曝光”

在余承东发布的视频中，他以“火王”二字为视觉样本，对比普通屏幕与全彩灵珑屏的色彩显示差异：普通屏幕上只能看到“火王”，全彩灵珑屏能呈现更多色彩信息。他并未提及任何厨电品牌，演示目的是让消费者直观理解屏幕素质差距。

余承东视频号本身处于高关注度传播场域。他2024年11月入驻视频号，首条内容即获10万+点赞；视频号直播单场累计观看人数达120.68万。截至10月9日16:00，该条全彩灵珑屏视频在微博平台的关联播放量达154万次。这意味着，“火王”二字出现在余承东的视频里，哪怕只是作为技术演示的视觉样本，也意味着一次远超常规品牌触达范围的曝光。

“火王”二字的特殊性在于：它恰好是一个真实存在的厨电品牌名称。品牌名称的偶然重合，使一次技术演示具备了被关联的可能。

这种曝光不来自火王的任何主动投放，也不涉及双方任何形式的商业合作，因此不具备“广告”属性。但正是这种非商业性，让关联性讨论显得自然——用户和经销商的留言是自发的，不是品牌引导的。对火王而言，这相当于在华为旗舰产品发布的传播周期内，获得了一次零成本的注意力资源，并意外促成了科技圈与厨电圈的一次跨圈层联动。

视频发布后，关联性讨论集中在两个层面。第一层在余承东视频评论区，部分用户和经销商开始将“火王”与火王品牌挂钩。第二层是火王官方后台，据火王10月7日声明，公司接到了大量询问电话，核心问题是“火王是不是请了余承东做代言人”。

一次技术演示中的偶然元素，意外为火王带来了品牌曝光和跨圈层联动。而火王的应对方式，决定了这次曝光最终是加分还是减分。

先切割后认领，火王接住“火王”二字

10月7日，也就是余承东视频发布三天后，火王通过其官方视频号“火王智能灶”发布了一条回应视频。

回应内容包含三点声明：第一，余承东不是火王代言人；第二，双方没有达成任何代言协议；第三，火王没有付费让余承东做宣传。在三点声明之后，火王方面表示，将赠送一台带屏智能灶给余承东。

这次回应的核心动作，不是“澄清”，而是“认领”。多邻国接住苹果“Duo”的逻辑是：品牌名称被无意选中后，品牌方主动把对方的叙事资源转化为自己的叙事起点。火王面对的是同一个命题。三点声明先切割了与华为的关系，再用“赠送一台带屏智能灶”将“火王”二字重新锚定在自身产品上，话题由此从“余承东视频里的两个字”转向火王即将送出的带屏智能灶。

从回应节奏看，三天是一个适中的窗口期。太快，事件尚未充分发酵；太慢，关联性讨论可能已经形成固化的误读。火王选择在10月7日集中回应，此时讨论热度仍在，但尚未出现大规模的方向性误读。

从回应渠道看，火王选择了官方视频号，而非文字声明。这与多邻国的选择一致——都在事件发生的同一平台回应。同一渠道回应的好处在于：关注此事的用户可以直接对比两条视频的内容，形成“一个被提及，一个回应”的叙事闭环。视频形式也比文字声明更具传播性，便于经销商在私域转发。

从回应内容看，赠送带屏智能灶这一选择，把话题从“余承东提到了火王”引向“火王的智能灶是什么”。据公开资料，火王自2018年推出触屏智能灶，以触控界面替代传统旋钮，将火力进行数字化分档控制，15档火力以千瓦数显示。赠送带屏智能灶，与余承东视频的“屏幕”话题存在表面关联，但不涉及对华为技术叙事的攀附。它的效果是：火王没有借华为的势，而是借“屏幕”这个公共话题，完成了自身产品的出场。

在火王官方视频评论区，大量经销商留言“坐等余总地址”“火王躺赚”“免费的广告”。这些留言的直接传播意图明显。值得关注的是，经销体系的集体参与本身构成一种传播资源。经销商在这件事里看到的不是一个孤立事件，而是一个可复用的传播模板：当品牌名称被意外提及时，如何用具体动作接住，而不是停留在“感谢关注”的层面。对于厨电这类依赖线下渠道、依赖经销商信任的品类，这种模板的传播价值，可能比一次曝光本身更大。

综合来看，火王的回应策略可以概括为：不否认被关注，不夸大关联性，用一款具体产品将话题接回自身主场。整个回应动作在传播层面的效果在于：回应本身形成了一个独立的传播节点，为火王创造了一个与自身产品相关的讨论入口。