上海
当Hello Kitty即将以乐高积木的形式出现在拼搭玩具中，这背后是两种不同“快乐语言”的融合——一个来自丹麦比隆的积木体系，一个来自东京的可爱文化符号。2026年10月6日，乐高集团与三丽鸥股份有限公司宣布达成多年合作伙伴关系，首次将Hello Kitty and Friends的角色与故事世界以乐高积木形式呈现。多款乐高三丽鸥家族系列新品将于2027年起陆续与全球粉丝见面。
乐高集团全球产品部高级总裁Lena Dixen在合作公布时表示，Hello Kitty是极具标志性的形象，也是家喻户晓的全球生活文化符号，为一代又一代人带去欢乐，她跨越圈层的吸引力，和乐高玩乐所蕴含的想象力、无限可能性完美契合。三丽鸥股份有限公司高级常务董事中家涉则将此次合作定义为三丽鸥发展道路上一个振奋人心的里程碑，强调三丽鸥秉持“One World, Connecting Smiles”的愿景，期待借由乐高玩乐的趣味性重新演绎备受喜爱的角色，激发更多人的创造力。
当“可爱文化”遇见积木体系
Hello Kitty诞生于1974年，如今已是全球认知度最高、最受欢迎的形象之一。每年有大约5万种印有她形象的商品，销往130多个国家及地区。从文具到服饰，从主题乐园到数字内容，Hello Kitty和其余众多三丽鸥角色通过影视故事、实体商品、数字内容以及沉浸式线下体验，温暖世界各地的受众，长久以来始终是数代粉丝心中友谊、善意与可爱文化的经典象征。
而乐高集团则是一家来自丹麦的家族企业，94年来始终以乐高积木为核心，打造富有乐趣和沉浸感的玩乐体验。此次合作将两种截然不同的品牌基因置于同一产品体系中——三丽鸥提供的是经过数十年积累的情感联结与角色人格，乐高提供的是可以被拆解、重组、不断创造新形态的物理载体。当Hello Kitty被置于乐高积木的拼搭逻辑中，她不再只是一个被观看的形象，而成为一个可以被搭建、被重塑的对象。这种从“被观看”到“被创造”的转变，构成了此次合作最核心的想象力。
首批角色阵容：从预告中窥见的拼搭方向
从乐高官方发布的预告来看，首批被“砖块化”的三丽鸥角色阵容已经初现端倪。预告以一只乐高纸袋为起点，Hello Kitty首先手持气球从中升起，紧随其后的是Kuromi与My Melody，随后Pompompurin坐在自己的气球座上登场，最后由Cinnamoroll飞入画面收尾。这五个角色——Hello Kitty、Kuromi、My Melody、Pompompurin、Cinnamoroll——基本构成了三丽鸥家族中最具全球认知度的角色阵列。
乐高为此次合作专门开设了“乐高® 三丽鸥”专属页面，页面上的交互日历显示，从2026年11月开始，每个月将通过网站陆续公开新品信息。乐高官方表示，2027年将为粉丝带来“多款”乐高三丽鸥产品，这意味着这不是一次性的联名企划，而是一条具有持续开发空间的独立产品线。
2027年，拼出更多快乐
乐高近年来IP合作版图持续扩张。乐高与宝可梦的首批套装今年刚刚面市，与《龙珠》的合作套装也即将推出，KPop Demon Hunters系列的首批产品已经上架。将Hello Kitty and Friends纳入产品矩阵，意味着乐高在日系IP领域又落下重要一子。而对于三丽鸥而言，与乐高的合作则为其开辟了玩具品类中的新路径,将角色的世界观通过拼搭玩具重新呈现，既是对现有粉丝群体的深度挖掘，也是对儿童与家庭用户群体的一次有力触达。
目前，关于首波盒组的具体名称、价格与确切发售时间尚未公布。双方合作的新品将于2027年陆续推出，乐高官方也已预告将在未来数月内通过专属页面持续公开每月新品信息。
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