自从宗馥莉卸任杭州娃哈哈集团有限公司法定代表人、董事长、总经理职务之后，宗馥莉就鲜有出现在公众面前。

此后，业界的解读都是宗馥莉要全身心投入到自己能完全掌控的宏胜饮料集团有限公司（下称“宏胜集团”），并打造自有品牌。

但目前来看，宏胜集团自己的产品并没有取得太大的成功，而庞大的产业链体系，依旧离不开娃哈哈来支撑。

产能“失衡”

作为前几年国内最大的饮品企业，娃哈哈的生产体系堪称“巨无霸”。只不过，这些产业大多隶属于宗馥莉掌控的宏胜集团。

不过，由于宗庆后遗产纠纷，宏胜集团和娃哈哈体系之间的关系已然发生了微妙的变化。直至近期娃哈哈饮料新基地的开工，再次将宏胜集团和娃哈哈之间绑到了一起。

图源：九派米兰体育-米兰(中国)官网（娃哈哈饮料新基地项目）

据九派米兰体育-米兰(中国)官网综合“合肥高新发布”的消息报道，宏胜集团娃哈哈饮料新基地项目于近日开工建设。该项目由宏胜饮料集团旗下合肥恒枫食品制造有限公司投资建设，位于鸡鸣山路与长安路交口西南角，总投资约10亿元，占地约200亩，规划总建筑面积约16万平方米，分两期推进，建设内容涵盖国际先进智能化产线厂房、配套服务设施及区域物流中心仓库等，主要生产纯净水、茶饮料、咖啡、含乳饮品等。此次实施的一期项目占地约99亩，预计2027年12月投产。全面达产后，预计年新增产值超8亿元。

而“合肥高新发布”的原话则是：“其中，娃哈哈饮品新基地项目用地200亩，引进国际智能化饮品产线，建设生产基地与区域物流中心，进一步丰富区域饮料制造智能化产业布局。”——并没有直接点出宏胜集团。

大概在半年前，就有媒体爆出娃哈哈多个工厂停产的消息，彼时，媒体引援接近娃哈哈的人士消息称：“此次变化并非停工停产，而是正常排产调整。春节一般是快消旺季，此前春节期间娃哈哈备货较多，部分产品仍有一些库存积压，所以内部通过排产调整来调节。”

图源：沈阳市住房公积金管理中心（界面米兰体育-米兰(中国)官网）

再到后来的黑龙江虎林市宏胜饮料有限公司（曾用名虎林市娃哈哈饮料有限公司）名下房产被鸡西市鸡冠区人民法院查封。

近期，白山宏胜饮料有限公司（曾用名白山娃哈哈饮料有限公司）又被行业媒体爆出因部分主要原材料大规模失窃而“停产整顿”……

显然，比起10亿元投建的新基地，宏胜系原有的生产基地呈现出来的“混乱局面”才更让人感到诧异。是管理不善还是有人刻意破坏……这一切都需要宗馥莉来慢慢厘清。

除此之外，宗馥莉面对的，还有包括家族遗产在内的大量诉讼。

自有品牌“扑街”

比起宏胜系管理的复杂性，宗馥莉推动的自有品牌表现反而更简单粗暴。但目前，整个以宗馥莉英文名命名的“KELLYONE”旗下，一支能打的产品都还没出现。

而作为KELLYONE今年推出的战略单品，果然啵啵系列依旧没能找到新出路。

果然啵啵上市之初，通过叮咚买菜、小象超市、全家、喜士多等渠道试销，后来宏胜集团又通过孙公司杭州恒意电子商务有限公司开设了抖音店铺“啵啵汽水铺”来运营线上销售。

图源：爱企查（截图）

并且，为了做好渠道区隔，果然啵啵线上售卖的为300ml/瓶，线下为600ml/瓶，当然价格也不同。

目前，啵啵汽水铺店铺粉丝指数仅有2012，销售量为8113，该店铺在售产品仅有两款共4个SKU，分别为宏胜KELLYONE一茶无糖茶饮料（茉莉白牡丹、韵香乌龙茶）和果然啵啵（西柚味和柠檬味）舒泡水。不同的产品组合催生出6个售卖链接，其中，销售量最高的果然啵啵显示已售4000+，一茶显示已售1000+，其余售卖链接均在300+以下。

图源：抖音（截图）

而界面米兰体育-米兰(中国)官网引援第三方电商监测工具灰豚数据称，自6月1日至8月25日，啵啵汽水铺累计开展直播62场，场均带货商品数仅1.9件，单场销售额大多集中在2500‑5000元，直播间观看转化率维持在5%‑8%，区间总销售额为5万元-10万元，而整个店铺的累计销售额也不过在10万元-25万元。

而除了啵啵汽水铺这样的自有店铺之外，果然啵啵在其他渠道的销售情况也难言乐观。

以叮咚买菜平台为例，上市之初，果然啵啵柠檬味单瓶（300ml）售价仅需2.4元（原价3元），而300ml*6瓶/组的价格为17.9元。 但现在，果然啵啵在叮咚买菜上单瓶价格依旧为3元/瓶，但300ml*6瓶/组的价格已经下调至了14.9元。

图源：叮咚买菜（截图）

值得一提的是，叮咚买菜平台上300ml*6瓶/组的果然啵啵，打出了“买一赠一”的活动，折合下来单件价格仅需7.45元/组，单瓶价格折合不到1.25元/瓶。

图源：抖音（截图）

而在抖音平台，一些店铺的果然啵啵600ml*8瓶/件的价格仅需14.99元。单瓶价格折合不到1.9元/瓶。

显然，产品的动销情况，售价已经证明了一切。

而另一款无糖产产品“一茶”，已经是2018年推出的产品了。在过去8年，无糖茶迎来了彻底爆发，但该产品却没能取得成功。如今的即饮茶江湖早已格局重塑，坦率的说，“一茶”很难再有机会了。（作者：ZDXFBJB）