在市集挑一件喜欢的秋装，停下来看一场街区时装秀，再和朋友去运动舒展身心。这个十月，上海时尚周末将时装周的热闹带进更日常的城市生活。10月16日至25日，上海新天地与永源路两大主阵地将陆续展开市集、即看即买秀、品牌快闪与社群活动。一张汇集70个品牌首发上新与店铺特别体验的时尚地图，也联动新天地、永源路、南京西路、淮海路、南京东路等商圈及梧桐区的时髦街区，带领消费者发现更多值得出门的理由。

作为上海时装周面向公众的时尚生活方式与消费体验IP，上海时尚周末在本季推出“全民买手计划”。每个人都可以带着自己的审美与好奇心，在现场认识品牌、尝试新的穿搭，为日常生活挑选心仪之物。“Shanghai is a ‘SHOWROOM’!”的想象，也由此有了具体的城市坐标：从新天地到永源路，从繁华商圈到熟悉的街角，时尚可以被看见、被触摸，也可以被穿回家。

市集有设计，也有日常生活里的小发现

率先展开的东台里活动，于10月16日至19日带来一段内容丰富的街区时光。毗邻新天地主秀场，这里汇聚服饰、配饰、手作、生活方式与餐饮品牌，让看秀与逛街自然衔接。GUEST HOUSE、CHEAP ART LABEL、LE NGOK、NIUKVER LEB、Welden Space等带来不同的穿衣选择，真迹 Genuine、一颗YÌKEE、方土等为日常造型补充细节，上粮山、小王农场则提供逛街途中停一停的理由。品牌鲜明的设计趣味与贴近日常的产品选择，共同构成这个市集的吸引力。

即看即买秀，让普通观众也能走近时装

在新天地商圈，东台里的另一项重点，是面向公众的即看即买秀。10月16日，GUEST HOUSE带来生活时装秀，以城市里一场不期而遇的相聚为灵感，秀场化作一处临时栖居之地，流动人群即是风景。鲜活色调彼此呼应，衣物承载时光肌理，捕捉都市转瞬的松弛瞬间。同时华为以科技时尚的姿态柔和融入这场午后聚会并专设时尚周末打卡专区。用镜头接住即兴的光影，用科技的温度呼应时装的情绪，在柔软的都市诗意之中，留下一个个鲜活松弛的瞬间。10月17日，PETZOO、UNDER ARMOUR、Ruffwear、PELLIOT伯希和、RIVETS、集丝坊及one up等将陆续呈现各自的表达。此外，汇集全国高校创意版图新锐设计力量巧思的华峰FREEMOUNT®可持续时尚秀也将精彩呈现。从时髦大众的秋冬衣橱到宠物穿搭，从运动户外到可持续材料，观众可以在不同的生活场景中寻找灵感，并进一步了解、选购喜欢的单品。10月23日至25日，新天地时尚二期将接棒带来市集与即看即买秀，enndou、RicoVea、迪桑特DESCENTE、adidasOriginals及速写等品牌将陆续亮相，让消费者在看秀与逛街之间，继续发现新的穿搭灵感，把心仪单品带回日常衣橱。小荧星活动也将加入本季时尚周末活动日程，在东台里为公众带来风尚潮童的亲子嘉年华秀演。

本季时尚周末也携手雅诗兰黛集团“粉红丝带乳腺健康公益项目”，以“让光，抵达每一个她”为主题，带来《盛装以待·光彩如初》摄影装置亮相东台里，邀请参观者步入其中，在参与互动、定格光彩时刻的同时，感受美丽背后延续至今的关爱与行动。装置以雅诗兰黛2013年推出的「伊芙琳·兰黛－美梦成真」粉红丝带限量香氛膏为灵感，将香氛膏盒上的心形与花叶纹样延展为立体空间，邀请参观者步入其中，在参与互动、定格光彩时刻的同时，感受美丽背后延续至今的关爱与行动。

逛累了，换一种方式加入

看秀与购物之间，身体也可以跟着音乐动起来。时尚周末也联动SUPERMONKEY超级猩猩、PURE、AuraShower及好望水等，带来尊巴、BODYJAM、燃脂搏击、瑜伽和AI电音太极Fit等社群活动，东台里GRAND PRIX则为街区增添一份趣味。约朋友看一场秀，逛几家喜欢的品牌，再共同加入一堂运动课，半天的安排便有了不同的节奏。

而在永源路，首次与时尚周末合作的LU XIANG陆相，将于10月17日起在永源路10号呈现结合策展与零售的快闪空间，把中国地貌的灵感带进户外衣橱；BLUE ERDOS则于10月10日开启为期六个月的“BEsties慢闪空间”，以彩色羊绒针织、声音艺术与社群互动，邀请新朋旧友自在相聚。时装周期间蕾虎街区所呈现的Penultimate 与艺术家冯立共同打造的影像展《梦为马 Dream Caused by the Passing of a Foal and Seine》也将在时尚周末期间进行延展。沿街店铺也有值得停下脚步的新鲜内容：MAAP LaB上海带来秋冬骑行系列，其中Pro Aero Thermal抓绒气动长袖兼顾气动性能与保暖需求；PANE首发“Lume Arete微光”系列，以品牌首次推出的轻户外时尚鞋履连接城市日常与户外场景。BLACKHEAD LODGE源所的“二次新生”系列以锆石、金曜石与金属呈现光影层次，ONEIROS之屿则携手独立设计师女装品牌Freja推出联名香挂，把度假想象藏进气味。

两大主阵地之外，时尚地图把70个品牌的首发上新与店铺特别体验连成更广泛的城市消费路线。新天地商圈与永源路街区的活动，与南京西路、淮海路、南京东路商圈及梧桐区设计师店铺形成联动，让时装周的关注度延伸到更多日常营业的商业空间。消费者可以按地理位置顺路探索，也可以从服饰、鞋履、珠宝、美妆、香氛及生活方式等兴趣出发，找到自己的逛街路线。

商圈相连，让新鲜体验一路延伸

在南京西路商圈，兴业太古汇、张园、芮欧百货等商业空间及沿街品牌店铺，将汇聚国际时装、设计师品牌、运动户外及生活方式内容。兴业太古汇的致知ZHIZHI和WOOLRICH品牌开出全国首店。品牌首店、新季首发、限时空间以及艺术体验相互呼应，为消费者带来不同的到访理由，也让商场与周边街区的内容彼此连接。

淮海路商圈则将串联HAI 550、TX淮海年轻力中心及沿街品牌店铺，以设计师新作、跨界联名、创意装置和互动体验，呈现更贴近年轻人兴趣的消费选择。值得一提的是，走下新天地秀场的STAFFONLY在HAI550，以“Meeting Cancelled Club”限时空间邀请公众暂别忙碌日程，在茶水间享受一段秋日闲暇。从集中举办的时尚周末活动出发，公众可以继续走进这些商业空间，让看秀、发现新品与日常购物自然衔接。

沿着兴趣逛遍街区与商圈

更细密的发现，藏在巨富长及其他时髦街区。SAMUEL GUÌ YANG首家精品店、YANGKEHAN上海首店带来新的长期空间；LABELHOOD蕾虎旗下不同集合店铺将以设计师衣橱展览、限时POP-UP、生活方式与男装内容，展开多条探索线索。愚园路上Element以十周年作为契机，将全新发布3个联名合作系列；位于永嘉路的示场THEMARKETPLACE将带来NARCII、Sable et Cendre、Rosa Maria及一众海外小众设计师饰品的快闪和上新。由超模吕燕创立的Comme Moi则将于10月17日在新乐路169号东湖旗舰店开启2026秋冬“境域”品牌日，以“东方合香Workshop”邀请公众体验气味与情绪的联系，与刚刚在时装周新天地主秀场的品牌发布相呼应。

南京东路商圈也将加入这条时尚路线。大丸百货内，参与本季时装周的ANTA安踏与EP YAYING将带来各自的新季内容：安踏上新推出多彩面包羽绒系列，以蓬松廓形与丰富色彩，为秋冬穿搭增加运动活力；EP YAYING蓝标则将首发呈现当代民族系列快闪店“东方之蓝，纹起八方”，将“天地八角星纹”融入空间，邀请消费者近距离感受传统纹样的当代表达，并参与店内互动。VOIR LAB将在洛克•外滩源美丰大楼汇集全球设计师珠宝配饰品牌呈现「世界街区‑Drawn to Essence」配饰展览。

在扩大内需、提振消费的背景下，《2026年上海市扩消费行动方案》将“提升首发经济能级、创新发展青春经济、建设融合性服务消费新场景”列为重点任务，鼓励商场与街区承接首发首秀首展活动，发展时尚买手、沉浸体验等业态，并持续推动文商旅体展联动。从集中举办的街区活动，到分布在城市各处的品牌空间，上海时尚周末希望让每个人都能找到适合自己的参与方式。在扩大内需、促进消费的背景下，上海时装周的创意与专业资源将通过更丰富的公众活动，与日常购物、休闲和社交建立联系，并融入城市消费。从东台里、永源路到新天地时尚二期，接续展开的活动让大家可以按自己的节奏安排行程，把喜欢的内容放进十月的出行计划。而“全民买手计划”的乐趣，就藏在这些具体的选择里：每个人都可以从自己的生活出发，为通勤挑一件舒适的外套，为周末出游尝试一种新的搭配，或为一处打动自己的设计细节停留。随着一次次发现与选择，个人衣橱慢慢有了更鲜明的风格，熟悉的城市也多了几处愿意再次到访的地方。