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一款手游上线后，多久能赚到第一个100万美元？

对于不少新游来说，这可能是验证商业化能力的重要里程碑。但如果把目光放到更长的时间线上，答案或许会出人意料：有的游戏上线仅一天就突破百万美元，有的却花了近五个月；而那些起步更慢的产品，后来赚到的钱甚至更多。

AppMagic近期发布的一份研究，追踪了2026年上线、截至10月17日累计内购收入突破100万美元的158款手游。其中，《异环》上线一天便达到这一门槛，《Jelly Busters》却用了144天。

但以9月18日至10月17日的收入计算，《Jelly Busters》达到580万美元，几乎是《异环》320万美元的两倍。

这并不是个别案例之间的偶然反差。进一步拆解品类、IP和区域市场后，数据还呈现出更多与直觉不完全一致的现象：益智休闲游戏达到首个百万美元的速度更慢，累计收入中位数却更高；IP游戏能够显著加快收入起跑，但并没有拉开同等幅度的累计收入差距；而北美主导的游戏虽然较慢达到百万美元，长期累计收入中位数却高于日韩主导的游戏。

这些数据指向一个值得关注的问题：当移动游戏市场逐渐成熟，一款新游的商业潜力，究竟应该如何衡量？

日进百万美元，为什么还不能说明问题？

先看这份研究的整体样本。

AppMagic统计了2026年1月1日至10月13日上线、并在10月17日前累计IAP收入达到100万美元的游戏，最终纳入158款产品（由于中国区收入估算只覆盖App Store，研究排除了36款至少一半收入来自中国市场的游戏）。

在这158款游戏中，最直观的反差来自达到首个百万美元的速度。

《异环》上线一天便达到100万美元，而《Jelly Busters》耗时144天。仅看这个指标，两款游戏似乎处于完全不同的商业化起点。

然而，最近30天的收入排名却给出了另一种答案。《Jelly Busters》同期收入为580万美元，《NTE》为320万美元。慢了143天达到首个百万美元，并没有妨碍前者在后续阶段取得更高的月收入。

另一个例子是点点互动的《Family Farm Merge》。这款游戏用了214天才达到首个百万美元，但截至原文统计窗口，其最近30天收入已经达到240万美元。

当然，月收入高并不意味着累计收入必然更高，也不能单凭这几个案例断定慢热游戏更有潜力。它们真正说明的是：首个百万美元反映的是产品在某一阶段达到的商业化里程碑，而不是最终的收入上限。

尤其是对于不同品类而言，达到同一个收入门槛的路径可能完全不同。有些游戏依赖上线时的集中营销和较高的初期付费，有些则需要更长时间积累用户、迭代玩法，再逐步扩大商业化规模。

如果只看上线后的短期收入，前者可能更容易被识别为成功产品；但如果把观察窗口拉长，排名就可能发生变化。

益智休闲游戏慢热，却比RPG赚得更多？

如果说《异环》和《Jelly Busters》的对比只是个例，那么品类数据呈现的差异就更值得关注。

在纳入统计的益智休闲游戏中，26款产品达到首个百万美元的中位数耗时为126天，没有一款在30天内达到这一门槛。

相比之下，RPG游戏达到首个百万美元的中位数耗时只有62.5天，不到休闲游戏的一半。

但在累计收入方面，情况恰好相反：益智休闲游戏的累计收入中位数达到430万美元，RPG只有200万美元。也就是说，益智休闲达到首个百万美元所需的时间约为RPG的两倍，但样本内的累计收入中位数同样接近后者的两倍。

这背后可能与两类游戏不同的开发和发行节奏有关。

RPG往往需要在上线前完成相对完整的产品内容，并配合较集中的发行营销；部分益智休闲游戏则可以通过软启动、玩法测试和持续迭代，逐步寻找有效的产品设计与获客方式。不过，AppMagic并没有提供足够的投放和留存数据来直接验证这一解释，因此不能简单将收入差异归因于发行策略。

更有意思的是，益智休闲内部也存在明显的结构性差异。

「二合」和「排序」是这批产品中最重要的两个细分玩法。9款二合游戏累计收入为8350万美元，8款排序游戏累计收入为7730万美元，两者合计占26款益智休闲游戏总收入的约80%。

其中，排序游戏达到首个百万美元的中位数耗时为127.5天，但累计收入中位数已经达到1150万美元。包括《Jelly Busters》《酒店奇旅》《Bus Traffic Fever!》《Cube Land》和《Car Sort》在内的5款休闲游戏，都是在花费超过90天达到首个百万美元后，才进一步成长为累计收入超过1000万美元的产品。

这意味着，休闲的整体表现并非来自某一种玩法在上线初期的集中爆发，而是有相当一部分收入由需要更长时间达到百万美元、但后续收入表现不错的产品贡献。

Sensor Tower的《State of Gaming 2026》报告也提供了一个更大的市场背景：2025年全球手游IAP收入同比增长1%，达到820亿美元，而下载增长已经放缓。报告将留存、持续运营、活动和IP联动列为成熟市场中越来越重要的增长手段。

两组数据并不能直接证明慢热的Puzzle游戏更适应成熟市场，但它们共同提示了一个值得研究的方向：当用户增长越来越难以单纯依靠新增下载推动，产品能否持续吸引用户、反复创造付费理由，可能比上线初期的收入速度更值得关注。

IP能让游戏更快赚钱，却未必能决定最终收入

如果休闲游戏的反差来自品类节奏，那么IP游戏则呈现出另一种情况：它确实能够帮助产品更快起跑，但这种优势并没有完全转化为累计收入差距。

在统计样本中，42款IP游戏有20款在30天内达到首个百万美元，占比约48%；116款原创游戏中，只有7款做到这一点，占比约6%。

从中位数看，IP游戏达到首个百万美元耗时35.5天，原创游戏则需要83.5天。两者相差48天。

但继续看累计收入，IP游戏的中位数为260万美元，原创游戏为200万美元，差距远没有达到起跑速度上的程度。

这组数据很容易让人联想到IP的商业价值：已有的粉丝基础、角色认知和内容影响力，可以帮助游戏在发行初期更快获得关注和付费用户。但IP并不能自动保证后续收入增长，产品体验、付费设计和持续运营仍然会影响游戏的表现。

《hololive Dreams》就是一个同时在起跑速度和后续收入上取得不错表现的案例。该游戏在15天内达到首个百万美元，截至报告统计时，累计收入已经达到4640万美元。

不过，这里仍然存在一个关键限制：研究只纳入已经达到100万美元的游戏。因此，48%和6%反映的是两类成功产品在样本内达到门槛的速度差异，而不是所有IP游戏与原创游戏的整体成功率。

IP能够帮助游戏更快获得初始商业化成果，但要将这种优势转化为长期收入，仍然需要产品本身持续兑现用户期待。

日韩游戏起跑更快，北美游戏却有更高的收入中位数

除了品类和IP，收入主要来自哪个区域，也会影响游戏达到百万美元的速度。

按照游戏收入占比最高的地区进行分组。韩国主导的游戏达到首个百万美元的中位数耗时53天，日本主导的游戏为60天，北美主导的游戏则需要89天。

乍看之下，日韩市场似乎更容易帮助新游快速实现商业化。但如果继续观察累计收入，北美主导的游戏又表现出不同的特点。

北美主导游戏的累计收入中位数为350万美元，高于日本主导游戏的290万美元和韩国主导游戏的230万美元。

换言之，北美主导的游戏达到首个百万美元更慢，但在这批已经成功突破百万美元的产品中，累计收入中位数反而更高。

这并不意味着北美市场天然更有利于长期增长。AppMagic的数据同时显示，日韩主导的游戏中，RPG占比达到69%；北美主导的游戏中，益智休闲占比则达到38%。不同品类的产品形态、付费机制和发行节奏，很可能影响了地区间的比较结果。

值得注意的是，北美主导游戏的收入来源也更加分散，其收入中位数约有48%来自北美本土；日本和韩国主导的游戏，则往往更加依赖各自的核心市场。

因此，这组数据更适合说明：达到百万美元的路径并不只有一种，集中经营一个高价值市场和面向多个市场积累收入，都可能形成商业化成果。 但在没有进一步控制品类、IP和投放规模的情况下，不能仅凭这些数据判断哪一种路径更优。

首个百万美元之后，才是对产品增长能力的进一步检验

如果说AppMagic的研究揭示了不同游戏的收入起跑线，那么Moloco的一份新游首年变现研究，则进一步展示了收入结构如何在上线之后发生变化。

Moloco追踪了55款其支持的手游发行项目，样本覆盖超过2000万名付费玩家和15亿美元IAP收入，主要观察美国用户在游戏上线后12个月内的付费行为。

研究发现，不同类型游戏的付费用户价值并不会在上线时就完全定型。

对于依赖少数高付费玩家的游戏，首年末的付费用户平均收入（ARPPU）比首月高250%；对于依靠更广泛付费用户贡献收入的游戏，这一指标也提高了25%。

与此同时，在以高付费玩家为主要收入来源的游戏中，最终进入全年付费金额前5%的玩家，只有15%在首月首次付费。大量高价值玩家是在上线之后逐步进入产品的。

这也解释了为什么部分表现突出的游戏，会在发行数月后继续扩大获客投入，并持续更新广告素材。上线初期的收入并不能完全反映未来用户的付费潜力；如果过早根据短期回收表现削减投放，也可能错过后续增长机会。

当然，Moloco的研究来自其支持的发行样本，主要覆盖美国用户，不能直接代表所有地区和品类的新游表现。但它与AppMagic的研究形成了一个有意思的呼应：首个百万美元只是一个时间节点，而游戏的用户价值、付费结构和获客效率，仍可能在后续数月发生变化。

这也意味着，对于游戏厂商而言，真正值得追踪的，是产品达到这一里程碑之后，收入能否继续增长，用户价值是否逐步提升，以及持续获客能否带来可持续的回报。

当市场整体增长放缓，单纯追求上线初期的爆发或许已经不够。比起谁更快赚到第一个100万美元，谁能在此后几个月持续找到增长机会，可能才是更值得关注的问题。

引用来源：《The First $1M: Launching in 2026?》

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