11月2日至4日，2026全球熊猫伙伴大会在成都举行。作为大会的重要组成部分，2027熊猫家园·大熊猫文化创意大赛正式面向全球发出创意征集令。与征集令一同落地的，还有熊猫家园PHCC国际授权展、成都“熊猫家园”城市IP授权合作推介沙龙等系列活动。

这场源于一只大熊猫的创意赛事，今年步入第三届。

前两届大赛累计收到全球40多个国家和地区的近3万件原创作品，版权登记超2.3万件，带动产业产值突破10亿元。在刚刚落幕的2026成都马拉松上，熊猫家园旗下的赤竹侠、瓷玲珑、辛尼三大IP担当官方推荐官。IP形象深度嵌入赛事氛围与特许商品开发，推出超30款联名文创，并首次在天猫、小红书、微店上线发售。上线首日访客破万，爆款潮玩迅速售罄，开创了国内“城市顶级赛事+国宝超级IP”跨界融合的新模式。

前两届的积累证明：熊猫家园的IP资产，已具备在纯粹的商业语境中独立接受市场检验的能力。

▲2026“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”成果发布会

布局：

海外分赛区与长期创作者社区

第三届大赛的办赛逻辑，较前两届出现了系统性调整。核心在于三个“转变”：由“办活动”向“建生态”升级，由“征作品”向“聚人才”延伸，由“单次赛事”向“品牌长效运营”过渡。

第一个转变，在于空间的拓展。

本届大赛拟在美国、法国、意大利等国设立海外分赛区。前两届的国际化，是将外部作品“收进来”；设立海外分赛区，则是从“收作品”转向“建渠道”，让征集直接植根于海外当地的创意生态。

第二个转变，在于人才的沉淀。

大赛计划全球签约100名以上艺术家、100位海外设计师，并参考迪士尼D23模式组建“创作者俱乐部”，把两年一度的评审关系，转化为365天常态运转的创作社区。前迪士尼影业董事长瑞奇·罗斯、前迪士尼公司企业传播高级副总裁亚当·桑德森等将受邀加入国际战略顾问委员会。从“请人评选”到“留人共创”，本届大赛在人才维度的权重明显提升。

第三个转变，在于IP与城市的共融。

大赛将携手新华出版社发行《中国年鉴》熊猫特刊，启动“最佳熊猫故事作品”全球征集。大赛优秀作品将作为2026全球熊猫伙伴大会官方形象“球球”亮相现场。这是熊猫家园IP形象首次以“大会形象”的身份在国际平台上破圈，不再局限于展台陈列。

同步举办的PHCC国际授权展，则以标准化展位与艺术化展现承载产业内容。数字全景天幕IP动画、悬浮生态沙盘、等比还原的熊猫雕塑公园场景、爆款新品现场热销与AI交互共创被融为一体。11月3日下午，成都“熊猫家园”城市IP授权合作推介沙龙将发布《城市文创品牌企业合作机会清单》，聚焦IP联名、场景落地、品牌出海三大板块，定向邀请北大荒集团、vivo等推进战略合作，实现展示与洽谈、参观与签约同场完成。

逻辑：

40位产业评委背后的市场视角

第三届的“生态构建”并非凭空而出，而是建立在前两届已跑通的市场机制之上。

首届大赛于2024年9月启动，征集到全球20多个国家和地区的原创作品13854件，完成8417件在蓉版权登记。2025年4月22日世界地球日，首届成果发布，赤竹侠等头部IP亮相，撬动约7亿元经济转化。首届比赛完成了“从0到1”的验证：熊猫文创可以长出兼具情绪人格、产品矩阵与市场定价力的IP。

▲“熊猫家园·创想奇境”国际联展

第二届大赛首次引入40位来自金融投资、生产零售、对外贸易、IP运营、文创研发等领域的产业专家，与艺术评委共同坐镇终评。这一调整，把作品审视的维度从“好不好看”延伸到了“能否落地”——能否被市场消费者接受。意大利拉古纳国际艺术奖主席劳拉·加仑表示，引入产业专家进入评审席，“既是在挑选作品，也是在为优秀创意铺设商业通道”。

征集端的数据随之变化：第二届收到40多个国家和地区的16138件作品，其中海外作品超5000件，同比翻倍；63席获奖作品中，海外作品占20席。比起单纯的数字增长，更核心的变化在于——大赛的重心已从“收到多少创意”，转向“筛出多少能被产业接住的创意”。

延伸：

从赛事平台到产业场景的接入

产业化能否真正立足，不取决于一场发布会签署了多少合作协议，而取决于同一个IP能否跨越初始品类，在不同的产业语境中持续成立。

熊猫家园与成都马拉松的联名，是该链路在非文创产业语境中的一次公开测试。大熊猫的温和与马拉松的硬朗，分属城市文化表达的两端。熊猫家园运营团队拒绝“短期贴标”的做法，而是先厘清两者的融合基因——马拉松的奔跑精神与大熊猫带来的城市温度，再通过产品形态落地。

在产品开发过程中，团队对形象动作与材质进行了反复打磨。例如瓷玲珑的“前倾姿态”，即来自对跑者动作的精准研判；同时吸纳海外设计极简、高识别度的特点，融入望江楼、火锅、银杏叶等成都元素，使产品既具备国际潮文创的质感，又带有成都本地的城市特色。

▲“熊猫家园·创想奇境”国际联展

在成马联名之外，产业接口正在向多领域延伸：

市场转化端：大赛已联合中国工商银行、鸿星尔克、海尔集团、李宁、中国金币集团、周大福、时尚芭莎等品牌，研发潮玩、贵金属藏品、服饰、家电、文具等全品类产品200余款。 文旅转化端：在成都熊猫国际旅游度假区打造首个“熊猫家园奇趣潮玩岛”，推动全球创意雕塑融入城市公共空间，汇聚“熊猫雕塑公园”等文旅新地标。 国际传播端：作品及衍生品先后进入联合国日内瓦万国宫、世界自然基金会、巴黎时装周等国际平台，进入40个国家和地区的华文书店，获20家海外媒体及百家国内主流媒体报道，触达全球受众17亿人次。

截至第二届成果发布，项目已签约70家生产与零售授权企业，交子大道潮玩中心投入运营，创意成果进入交通枢纽、音乐节、消费季等城市场景，东郊记忆“创想奇境”联展开辟了现场展销与定制预约通道，完成了创意作品从展示到订单转化的路径验证。

▲熊猫家园潮玩中心

第三届大赛征集令已经发出。前两届回答了“熊猫IP能否产业化”，第三届要回答的是：当赛事本身从“活动”演变为“生态”，这条已接入马拉松、珠宝柜台与城市空间的链路，还能链接多少新的产业场景、城市空间与全球伙伴。

而这一切的答案，正写在第三届大赛的日程表中。

红星米兰体育-米兰(中国)官网记者 彭祥萍

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