▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

随着大众对于体育赛事的热情不断高涨，一直是体育迷们瞩目焦点的NBA季后赛日益火爆。作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，腾讯NBA从2015-16赛季开始，即以雄厚的实力和丰富的资源开启了一个全新的品牌直播时代：炫酷的演播室、立体化的前后方联播、专业生动的解说阵容，腾讯NBA以独一无二的沉浸式体验感牢牢抓住球迷们的心，成为享誉业界的大众观赛首选，在NBA季后赛中深刻地打下了专属品牌烙印。

当“体娱跨界”成为体育营销界新趋势，腾讯NBA乘风而上，创新“体育+娱乐”融合新范式，借势优质内容、高势能粉丝流量，结合技术和内容等多元样态，高效提升品牌热度和赛事影响力，赋能体育事业蓬勃向前的同时，以独特策略打开“体娱跨界”更多可能性。

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迎合潮流趋势 创新体娱融合

借势顶流影响力打破传播壁垒

“流量为王”的时代，要想在海量信息中脱颖而出，就要抓住年轻一代的兴趣点。腾讯NBA通过洞察流量风向，聚焦大众喜闻乐见的话题，携手王鹤棣、联合《庆余年2》共创一系列内容，与粉丝和受众玩在一起，借势顶流影响力打破传播壁垒，不断扩散品牌声量，以有趣有料的内容触达更多圈层。

1、携手当红明星王鹤棣，高燃出战撬动粉丝关注

作为中国娱乐圈当红小生，王鹤棣本身就自带强大的流量势能与号召力。而他一直以来青春阳光的形象，以及所表现出的对篮球的热爱，也让这个热血少年与NBA全明星赛事的匹配度达到极致。

在2024年初的NBA全明星赛事期间，腾讯NBA官宣王鹤棣成为腾讯NBA体验官，高燃出战NBA全明星名人赛拿下18分，一举创造了中国艺人在名人赛的得分纪录，并在得分后复刻偶像詹姆斯经典庆祝动作，以优异成绩与热血氛围刷爆社媒。赛事期间，王鹤棣作为腾讯NBA体验官参与了整个全明星周末，全程吸引了诸多泛文娱粉丝群体的关注，各种平台相关热搜层出不穷，微信指数、抖音指数、百度指数都创下了新高，直接推升了全明星赛的中国收视热度，也为腾讯NBA斩获了斐然的关注度。

2、借势顶流IP《庆余年2》，创意联合触达更多圈层

在影视行业，爆款可遇不可求。而《庆余年》系列则靠实力打破了“一剧一命”的怪圈：《庆余年》第一季播出后五年来热度不断；《庆余年》第二季播前预约量1819万，全国网平均收视率1.15%，站内热度峰值34389，持续刷新腾讯视频电视剧热度值历史最高纪录，成为名副其实的“剧王”，其IP背后的商业价值不可估量。

而腾讯NBA在季后赛时期与热播的《庆余年2》跨界合作，让风起云涌的庆国化身赛场，让顶流IP与顶级赛事顶峰相遇，用“海到尽头天作岸，山高绝顶我为峰”为题，烘托热血场景，链接赛场内外，最大化激发两方粉丝热情，用创意场景与内容触达更多圈层，精准传达NBA季后赛紧张氛围，为平台强势引流。

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多维内容联动 引爆互动热潮

打造属于用户的流量狂欢盛宴

为提升用户观赛体验，腾讯NBA以多玩法、多场景应用输出趣味内容，以多维沉浸式体验舒展独特平台价值，成功打造属于用户的流量狂欢盛宴，在用户互动中助推声量爆发，实现品牌影响力深度搭建。

1、引入庆余年元素装点直播，古风演播室加成趣味观赛体验

为打造宏伟武侠场景，让剧迷与球迷朋友们沉浸式观赛，腾讯NBA展开跨时空的联名，将《庆余年2》剧中的悬空庙与球场巧妙融合打造主题古风演播室，让两支球队在这山峰之巅相遇，开展高手与高手之间的顶峰对决，达到武侠与篮球之间碰撞出的神秘效果，塑造出前所未有的观赛氛围，为球迷朋友带来趣味满满的观赛体验，吸引了更多非传统体育观众的注意与讨论，为腾讯NBA季后赛精准造势。

2、即时收获用户真实反馈，优良口碑反哺品牌影响破圈

“还有这种联名？牛哇！”“不愧是剧王的牌面”“可以可以，越来越上道了庆!”……各路观众对于NBA季后赛与《庆余年2》的梦幻联动好评如潮。根据相关数据，本次活动相关话题总阅读高达6亿+，用户参与度与讨论度皆达到新高度，影响力可见一斑。

从斐然数据与优良口碑可见，大众对腾讯NBA将体育赛事与《庆余年2》跨界融合的高度认可与积极态度。从长远来看，腾讯NBA此举无疑是为“体娱融合”进一步打开用户接受度，成功赋予体育营销赛道新活力，从而拓展品牌全新价值，拔高品牌形象认知。

3、特别策划经典衍生节目，大V直击现场丰富观赛多元感知

为迎接即将到来的总决赛，腾讯NBA特别策划《玩转总决赛》等精彩衍生节目，与明星球员、大V网红们携手同游，带领广大观众一同直击比赛现场，以多样化的观赛体验丰富受众感知，用更强的观赏性与更生动的表达俘获用户心智。值得一提的是，腾讯NBA总决赛体验官“大将军”@范志毅 、“大伦子”@郭艾伦 已然踏上奇妙旅途，为与大众在赛场“顶峰相见”做好准备，不禁让人万分期待。

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内容力与营销力并驾齐驱

强势书写国内龙头体育平台实力

在体育营销如火如荼的今天，越来越多的品牌涌入市场，意图借时代之势从中受益。那么，腾讯NBA为何能在众多入局者中一骑绝尘，稳坐国内体育平台龙头位置呢？

一方面是硬实力：腾讯NBA背靠母平台强大资质，一直以来坚持创新探索，以高新科技与丰富资源不断深耕内容力，打造卓尔不群的核心竞争力：新建XR专业级演播室，构建跨次元赛事效果展示；全场次配备高帧率展示，跨越式提升用户端观看体验；配备多样化解说阵容，以专业且富有激情的见解加成用户观感。腾讯NBA以无可替代的观赛体验圈粉受众，以绝对实力引领市场发展。

另一方面是软实力：硬核产品之外，腾讯NBA始终站在时代潮头，与用户并肩携手，精准识别大众兴趣点，不断进阶营销策略，执着于做观众朋友们的“同心益友”。例如此次将NBA季后赛与顶流IP《庆余年2》梦幻联动，别出心裁构建武侠气息满满的古风演播室；特别策划《玩转总决赛》等精彩衍生节目，与明星大V们带领观众直击现场，链接赛场内外热血氛围等动作，为用户打造更有趣、更沉浸的观赛体验，同时以品牌卓越营销力成功开创“体育+娱乐”融合新范式，赋予体育营销赛道无限可能性。

未来，腾讯NBA将继续提升服务质量，以创新为内驱力，为观众带来更多更新颖更优质的赛事和节目，致力于不断为球迷朋友们带来更精彩更丰富的观赛体验。

2024年NBA总决赛即将在6月7日拉开大幕——东契奇带领下的独行侠与东部霸主凯尔特人两大豪强即将在总决赛的舞台上展开巅峰对决，究竟谁能捧杯创下新的王朝？快去腾讯NBA一探究竟吧！

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。