人们讨论上海文化，必定要提“海派”一词，因为这里面朝大海，历来洋气。如果聊得更深，还得感谢黄浦江和苏州河，孕育出上海丰富的民俗。

苏州河畔有一座“天后宫”，几年前完成最新一轮修复，出动了砖雕、木雕、灰塑等各路传统手工艺大师。2026年1月16日夜幕降临时分，意大利时装品牌VALENTINO在这里，为中国春节举办灯会。

VALENTINO在天后宫举办春节灯会

“天后”一词源于福建沿海地区的“妈祖信仰”，最早可以追溯到宋代，祭拜天后成为码头文化的一部分。上海这座天后宫应航运发展而来，1884年由苏州“香山帮”工匠负责营造，一座典型的江南殿堂式古建筑。

天后宫历史照片

中央建戏台，后有两层楼的大殿，采用象征较高等级的“九脊歇山顶”。戏台的穹顶令人叫绝，巨大的圆形木制藻井，由700多个木构件组成，运用中国传统榫卯和斗拱技艺，没有一颗钉。

灯会是中国春节的古老传统，点灯，具有通神、辟邪、祈福的意义。灯会充溢着团圆的亲情与辞旧迎新的欢乐，还营造了“众里寻她千百度，那人却在灯火阑珊处”的中国式浪漫。

VALENTINO以传统为题，展开现代演绎，以沉浸式的体验，给人留下独特的回忆，也表达对本地文化的尊重和致敬。

VALENTINO打造沉浸式体验

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此次灯会，由上海外滩美术馆馆长及首席策展人朱筱蕤策展，她出生于1990年，在纽约所罗门古根汉博物馆担任策展人多年，曾获得业界高度评价。

她邀请7组中国艺术家，发挥各自才华，以“灯”为题展开创作，并以不同方式融入生肖“马”的形象。

一些作品运用了中国传统手工艺，更多作品展现了新颖和突破性，色彩大胆，风格现代，与古老的建筑形成视觉冲撞。

天后宫坐北朝南，呈中轴对称布局，建筑结构层层递进，符合礼制秩序。修旧如旧，如今的天后宫保持着古建筑的色调，青瓦灰墙，乌黑的木质结构。

VALENTINO将标志性的大红色融入，暗调的建筑与火热的色彩形成壮观的对比，夜幕降临时，远远望去，天后宫仿佛是一座灯火通明的宫殿。

夜幕降临后的天后宫灯会

7件艺术作品，成为室内外的节日装置。从正门进入大殿，三个开间分别呈现了三件作品。居中的是一匹真马大小的骏马彩灯。

佛山彩灯是国家级非物质文化遗产，手工艺大师李文涛以铁线构建骨架，将特制的皮纸裱覆于骨架之上，骏马通体透出金色的柔光。

李文涛的非遗佛山彩灯作品《驭梦腾驹》

两侧配殿保持着木质结构与粗粝的墙面，艺术家蔡烈超的Pagoda塔灯与李昊哲的《推窗入梦》在这里展陈，不大的空间让这两盏奇妙的灯光芒聚拢、反射，艺术品与空间形成一种无声的互动。

左：蔡烈超Pagoda塔灯

右：李昊哲的《推窗入梦》

走出大殿，步入户外，一片热闹欢腾。在更开阔的空间里，是更大体积的艺术作品，创意也更为现代大胆。

去街心to Jane’s团队的“烟花树”，让十匹不同朝代的骏马跃然灯上，通过中国传统家具中的“马蹄腿”与大地相连。

更有数不清的五彩灯笼组成一道长廊，彩灯上是艺术家刘真辰画出的枸杞、菊花、丹参。

左：去街心to Jane’s的《东⻛夜放花千树》

右：刘真辰《灵丹妙药》

夜色渐浓，灯会的欢庆渐入高潮。庭院中央巨型走马灯之中，出现一位京剧旦角的剪影，婉转吟唱。

走马灯表达时序流转、四季更替；隆隆鼓声中，鲤鱼灯在人群中穿梭巡游，是“年年有余”“鲤鱼跳龙门”的吉祥祝福。

庭院中央巨型走马灯

赏灯的同时，游人可以尽情投入游乐项目，投壶、钓金鱼、做糖画。

这一次，VALENTINO没有选择瞩目的城市核心地标，而是深入141年历史的古老建筑，研究空间布局、砖瓦结构，依照老规矩，将传统民俗在这里复现。

从春联到风筝，各种“中国红”经典装饰与新艺术作品和谐融入空间。设计师徐明宇以传统竹编非遗技艺创作的灯，如同一件家具，自然地出现在大殿二楼的茶室，与环境浑然一体。

VALENTINO营造了一个如梦似幻的空间，这里古今交汇，雅俗共赏，沉浸其中的人感受到的是一种情绪，一段美妙的体验。这样新颖而特别的记忆，将长久地留存。

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VALENTINO历来重视中国传统节日，春节是一年中最为重要的，举办春节灯会，是在中国“本地化”的探索。全国性的节日之外，品牌不断以区域、城市乃至村庄为对象，挖掘风土人情与民俗魅力。

2024年春分，VALENTINO与关注非物质文化遗产的《上城士》杂志一起，前往福建泉州梧林，一个闽南文化与侨村文化的混合体。

闽南民居、枪楼、古戏台……披挂上VALENTINO红的垂幔与灯笼。品牌邀请文化和艺术界名人深入本地生活。村中戏台上演高甲、南音等本地剧目。

客人们体验泉州簪花，发髻被装点为一座花园。滴水兽和金仓绣等传统手工艺、家宴后的烧塔仪式……是无法复制的地道本地文化。

VALENTINO融入泉州

在梧林，本地化的表达十分含蓄。红色以“融入”而非“覆盖”的方式深入村落，客人们穿戴的VALENTINO时装与本地手工艺作品和谐相衬，活动的节奏也是乡村式的舒缓。

尊重和融入，是VALENTINO本地化的目标。

2025年妇女节期间，VALENTINO以上海苏州河为中心，策划了一条“城市漫走”线路。

在洛克外滩源理想国书店，邀请多位文化界女性举办论坛。而在Fotografiska影像艺术中心和新天安堂两处场地，分别以摄影与音乐为重心，编织出一条串联女性精神世界的城市脉络。

VALENTINO“城市漫走”探讨女性力量

苏州河是上海的一个象征，与之相关的故事、文艺作品数不胜数，给予一代又一代的女性精神力量。

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在过去十几年里，奢侈品营销看重大声量、高热度。选择城市地标，铺展大面积的品牌LOGO给人视觉冲击。的确，在品牌进入中国的早期阶段，强势营销对提升知名度、打开市场非常重要。

而随着时间推移，中国市场逐渐成熟，人们对直白的品牌符号展示兴趣减退，社交媒体上的单品爆款效应时效变短，公众期待新的玩法。

当下奢侈品营销的竞争，考验的是“与世界对话”的技巧，品牌之间比拼的是“讲故事的能力”，需要长期、系统地构建一个“品牌宇宙”，让所有的故事自然发生，绵延连贯。

VALENTINO红与古建筑、走马灯和谐相融

人们不难发现，VALENTINO的营销策略不断以“文化”为导向，在不同的细分领域展开活动，细腻而深刻。

2021年VALENTINO在上海安福路运营限时书店，在阅读环境里以艺术装置营造氛围；差不多同时，VALENTINO与沉浸式戏剧《不眠之夜》连续三次合作，在品牌诞生之初，戏剧就是重要的灵感源泉。

“本地化”是这一策略中的重要课题，品牌首先需要研究“地方文化”——一个地区经过漫长岁月，形成的特定生活方式和价值体系，从节庆仪式到婚嫁习俗，从庙堂礼教到市井文化，各种无形规则。

小到一座村庄，大到整个国家，其中蕴含着巨大能量。

对所有中国人来说，春节是一年最重要的日子，讲究团圆，注重仪式感。灯会、家宴、祈福……是属于全体中国人的记忆。

在马年到来之际，VALENTINO选择天后宫、灯会、大红色，以及马的形象紧扣主题。

精心设计细节，从影像、空间布局、艺术表达到互动方式，营造喜庆氛围。细腻策划，将东西文化熔于一炉，感染现场每个人的情绪。

营造氛围，感染情绪

中国幅员辽阔，不同地区都有独特的民俗，南北东西迥异，对本地化提出了更复杂的要求。

从泉州到上海，VALENTINO邀请本土手工艺大师与新锐艺术家，以传统文化为题，以地区风俗为纲，创作唤醒记忆的艺术作品。

由此展现出的真诚，让身处其中的人们感受到被关注、被理解。每个人都对自己的故乡和童年怀有深情，蕴含家乡文化的故事，让这份情感被触及，感动、欣喜油然而生。

这些努力的背后，是传统与现代的平衡。当下年轻人文化自信与日俱增，对传统文化的创新演绎尤为热衷，从影视、动漫、潮流文化中都不难发现这一点。在天后宫，年轻的策展人和艺术家以前沿的艺术手法，让传统文化变得精彩生动。

本地化与全球化亦是平衡的两端。VALENTINO既保持了“异域风格”的独到魅力，同时与本土文化实现了自然融合。在中国的尝试，丰富了整个品牌宇宙，中国文化同样增强了VALENTINO的品牌生命力。

“异域风格”与本土文化的平衡

VALENTINO是奢侈品行业年收入“10亿欧元俱乐部”的一员，目前由神秘的卡塔尔主权基金Mayhoola控股，全球第三大奢侈品集团开云持股30%，并拥有未来全面收购的优先权。

创意总监Alessandro Michele从业多年，以醉心各种文化闻名。今天VALENTINO的策略，是变身为文化“策展人”，就像博物馆和艺术展那样，以超乎时装业寻常的投入，创造回忆，唤醒感动。

2026年1月19日，VALENTINO品牌的创始人，93岁的Valentino Garavani 在罗马去世。他创造的以高级定制闻名的时装帝国，拥有激情与浪漫的基因。VALENTINO品牌定将延续他的精神，成为艺术与文化的创造者、传播者。