▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

2026年1月22日上午10:05，每日重磅官宣成为品牌代言人，一场早已埋下伏笔的“狂欢”在全网引爆。

全新品牌代言人肖战带来的，不只是品牌热度，更是每日鲜语年度重磅新品——“鲜语云上有机A2β-酪蛋白鲜牛奶”，官宣后，肖战粉丝“”瞬间涌入品牌各大渠道掀起抢购狂潮。抖音直播间新品上线5分钟即告售罄，登顶冲饮榜TOP1。“我们可以加班，但奶牛一天只工作1.5小时，加不了班”，主播用幽默方式劝粉丝理性消费，网友笑评：“已经看到牛牛们瑟瑟发抖的画面了。”

有人会说这不过是“顶流红利”的又一次复刻，但拨开流量光环才会发现：这场爆火并非偶然的“天时、地利、人和”，而是每日鲜语谋定而后动的春节营销高端局——让流量不再是过路烟火，而是可沉淀的品牌资产。每日鲜语在抖音围绕代言人官宣与春节情绪热点做一体化创新营销，将明星代言和新品推广升维为 「人群深度渗透+全民自发种草」 的系统性战役。从预热蓄势到官宣引爆，从AIGC互动到场景种草，每一环都不是单点爆破，而是环环相扣的协同作战。

PART.0 1

边设悬念边剧透

每日鲜语和“小飞侠”的心照不宣

之所以说这是一场“埋下伏笔”的狂欢，是因为每日鲜语在正式官宣前，精准地以小搏大——既恰到好处地剧透关键信息，逐步聚焦粉丝流量；又巧妙留白悬念，为后续爆发积蓄势能。

1月20日，每日鲜语在各大社交平台的官方账号发布消息，预告全新品牌代言人登场倒计时2天。虽然没有直接公布代言人身份，但谜底就在谜面上，海报上那双云中露出的眼睛一看便知是肖战——这是一份面向肖战粉丝群体“小飞侠”精准发出的召唤令。

粉丝秒懂召唤，瞬间动了起来。官宣日话题热度提前蓄力，奶卡购买攻略在粉丝群中接力刷屏，“全平台紧急扩散，官宣日买爆每日鲜语”的号召迅速蔓延。肖战还未正式官宣，“小飞侠”们已然成为每日鲜语的“野生推广大使”，提前上岗。

两天欲盖弥彰式制造悬念的预热，使粉丝流量势能充分积蓄，只待爆发。

1月22日上午10:05，每日鲜语全平台卡点官宣，瞬间点燃粉丝热情。为什么一定是10:05？这是每日鲜语与“小飞侠”之间心照不宣的暗号——肖战生日，10月5日。专属生日代码不只是仪式感的小彩蛋，更是品牌对代言人高度重视的信号、深度绑定的诚意。一个小细节，将粉丝好感度直接拉满。

与此同时，肖战亲身演绎的每日鲜语新品 “鲜语·云上有机A2β-酪蛋白鲜牛奶” 全新TVC上线。代表着更高标准与品质的标杆新品，随着代言人的镜头，推向更广阔的人群。

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品牌抖音直播间趁热打铁，同步上线代言人官宣福利专场，新品优惠福利加代言人专属新春五福系列卡片和代言人专属新春包挂引发抢购热潮，甚至有许多海外的粉丝为了支持肖战也下单购买送国内的家人。将粉丝热情直接转化为品牌销量，上线5分钟售罄的战绩，正是这场“心照不宣”的最佳注脚。

从种种细节可以看出，每日鲜语真正掌握了明星营销的终极奥义：让粉丝开心。

预热期，一批娱乐营销号挖出6年前肖战曾参加每日鲜语冠名综艺《我们的歌》，与如今代言合作巧妙呼应：一枚预埋6年的 “时空彩蛋” ，将肖战与每日鲜语的缘分勾连，让品牌自然地与粉丝成为了“同担”。

不止如此，每日鲜语与抖音合作上线 “AI明星来信” ，点开信封，就能听到肖战“亲口”送上“和我一起马年向更高”的专属祝福。可交互、可分享的个性化定制玩法，把单向明星代言变成品牌、明星、粉丝之间的1v1情感互动，并借社交裂变不断放大传播声量。

无需太多花哨动作，只需精准把握粉丝心理，每日鲜语就轻松撬动了肖战庞大的粉丝群体变成品牌自来水，流量和销量双收，不仅是代言人请得值，更是每日鲜语真正懂营销。

PART.02

品牌互动变粉丝福利

AIGC创新玩法带动热度再发酵

官宣即巅峰或许不难，是否能让热度持续才真正彰显品牌玩转流量的能力。官宣日引爆流量之后，每日鲜语顺势而为、乘胜追击，以一系列创新动作推动热度持续发酵，带动品牌影响力和新品认知度深度渗透目标人群。

其中最“夯”的要数每日鲜语与抖音合作推出的 AIGC贴纸全民任务。作为肖战首次AI互动，用户无需复杂操作，参与合拍即可AI生成与肖战在北京、上海、广州、重庆、香港五大城市地标的合影，创新互动玩法再度激发粉丝热情，把“与偶像合影”的粉丝心愿变成可参与的互动玩法直接击中粉丝情感共鸣点，激发UGC裂变式扩散。毫不费力就能收获人生合影，哪个“小飞侠”会错过这个机会呢？许多粉丝还自觉地拿着刚到手的“鲜语·云上有机A2β-酪蛋白鲜牛奶”参与合拍，时刻不忘为新商务添砖加瓦。

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顺应粉丝的UGC创作热情，每日鲜语还借助巨量引擎“声量宝”产品，实现挑战赛优质UGC内容批量识别和加热放大，推动优质自然内容广泛传播，以更低成本吸引更多用户参与互动，推动活动破圈。

通过AIGC贴纸创新玩法和“声量宝”加热，把参与品牌互动巧妙转变成粉丝福利，激发UGC裂变扩散，同时配合抖音热点榜单和平台入口资源扩大曝光， 话题成功登上抖音热点榜第六位，话题累计播放量达5.2亿次，投稿数超14万，分享量超70万，让代言人官宣热度持续保持在高位，以更低成本撬动更大传播势能，放大品牌声量，提升品牌好感度。

第一批下单用户收到货后晒单分享在社交平台自发扩散，“发朋友圈没人懂系列”等各种相关话题自然UGC扩散发酵，在核心粉丝人群中持续渗透，形成真实口碑的连锁反应；与此同时，一线城市户外大屏同步上线，将品牌影响力从线上延展至线下，完成从核心粉丝到大众认知的破圈跃迁。

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PART.03

天时地利人和

成就顶流与标杆的“神鲜组合”

肖战的市场号召力早已被反复验证。与每日鲜语的合作，亦是他与蒙牛系品牌合作的延续，足见品牌对其代言价值的长期认可。但对每日鲜语而言，此次合作绝非“谁火选谁”的简单流量或带货逻辑，而是“天时、地利、人和”要素齐全的系统性布局。

马年春节将至，家庭饮食升级与节日送礼迎来需求高峰，消费场景天然适配，此乃“天时”。

年度重磅新品“鲜语云上有机A2β-酪蛋白鲜牛奶”上市，产品品质再攀新高，为品牌注入新势能，此乃“地利”。

于是，“人”就成为决胜关键。

“高端鲜奶新标杆”作为每日鲜语的品牌定位，如何让“标杆”二字从高标准、高品质、领先性的抽象概念落地为用户可感知的心智标签？这正是代言人的价值所在——所谓代言，即是以自身为载体，替品牌传达信息。肖战，作为公认的内娱顶流，有作品、有口碑，本身就是“标杆”的代名词，与每日鲜语品牌定位天然同频。手握数十代言，其中高奢代言7个、全球头衔居多，能被如此多高端品牌长期信任，本身就是品质与靠谱的最好背书。顶流配标杆，双向奔赴——这是“人和”的第一层。

肖战此次的核心任务，是负责新品的破圈传播与销量转化。行业数据显示，高端低温鲜奶的潜力消费人群集中在25-35岁高净值、注重健康的年轻女性，她们购买力强，且愿意为有机、无添加的高端产品支付15%-30%的溢价。肖战的粉丝画像，恰好与这一客群高度重合，精准拉新人群破圈，水到渠成。

巨量引擎的数据显示，此次官宣代言为品牌带来破亿的5A人群资产，官宣当天品牌新客率达到94%，品牌搜索环比提升21倍，数字不会说谎，充分证明每日鲜语选对了人。

人对了，一切便顺理成章。每日鲜语巧妙地将肖战代言、新品推新与马年春节节点深度协同，借助肖战的国民度传递“新年新标杆，出发向更高”的品牌主张，让更进一步的马年从喝一杯更高标准的鲜奶开始。

总结

当产品难以差异化，品牌营销必须打出差异化——这是乳品行业长期面对的核心挑战，简而言之：要给用户创造更多“选我”的理由。

这个春节，每日鲜语凭借“顶配新品+顶流代言人”的王炸组合，在自己的天平一端，加上了颇具分量的砝码，从预热蓄势到官宣引爆，从AIGC创新互动到场景化深度种草，每一步都精准踩在用户心智与传播势能的交汇点上，成功将明星代言人的流量和影响力转化为品牌认知度和新品销量，创造新年开门红。

最终，明星的流量与影响力，被系统性转化为品牌的认知度与新品的销量——一场事先张扬的狂欢，最终落地为新年开门红的实绩。

顶流配标杆，才是真正的“神鲜组合”。

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。