2015年的冬天，我从春城来到北京，正式开启了迄今为止已十年的“北漂”生涯。十年里，伴随着大环境小环境的各种变化，很多经历都显得很魔幻，其中印象最深刻的之一，便是见证了房价的过山车式的大起大落。

我还记得，刚到北京不久，就被动卷入了房价暴涨的信息风暴里，几乎到处都在讨论、传播房价进入上涨通道的事情。尤其让我记忆犹新的是，什么排队摇号买房、过了一夜业主反悔之类的消息……

而后几年，房价上涨泛起的涟漪，逐步扩散到二线城市、三线城市乃至县域城市。一边是限购政策的频频出台，一边却是各地房价的上涨不休，形成了独具特色的“越限越涨、越涨越买”的房市。

再然后是清0三年的捶打，以恒大为代表的房地产巨头爆雷，失业人员和转租待售的门面房一样，肉眼可见的增加。

北京朝阳区某商铺贴满出租待售的广告

虽然官方通报里形势依然稳中向好，但这似乎和个体的感受并不相干，一个极其有代表性的变化是，几乎再也没有人鼓吹买房了。

更魔幻的是，与前几年全民热议买房难的热闹景象高度类似，清0过后，卖房难反而成了一个热议的话题。就是这一买一卖的背后，可能意味着，很多人的青春乃至更长的人生被代价化了。

我在社媒上看到，很多人会后悔自己当年的决定，有人甚至陷入了长达数年的抑郁、焦虑、自我怀疑，转向自我攻击，把责任归咎于自己的认知不够。

但跳出来回看过去十年，太多的大变故发生了，对个体来说，宛如架着一叶扁舟在波涛汹涌的大海里航行，在某个时间点误把某个地方当成避风港，实在不能全归咎于自己认知不够。

回看过去，一个很明显的事实是，个体总是被一股强有力的信息流席卷着、包围着，而很难见到与之相抗衡的其它信息流。认知判断是需要信息做支撑的。

当无从获取多元信息时，当某类信息长期占据主流时，当各方力量都在传播同一个声音时，个体失去理智，实在是不足为怪了。

当然，我写这些不是为了辩白什么，只是分享一下作为一个局中人、过来人的一点感触。也算是为下面的梳理做个小小的铺垫吧。

接下来，让我们穿越时空隧道，一起来看看那些年房地产市场高度流行的宣传口号，测试一下，历经非凡十年之非凡体验，对当年之口号有怎样之反应：

一、房价永远上涨论：

1、今年不买房，一年又白忙

2、再不买，全款变首付

3、再不买一辈子都买不起了

4、一铺旺（养）三代

5、工资抵不上房价上涨速度，买房要趁早

6、地铁一响黄金万两，地铁一通房价猛涨

7、国家不会允许房价跌

8、房价永远涨，一线永远涨，一线核心永远涨

9、普通人跨越阶层最好的方式是买房

10、银行都敢借钱给你买房，你还怕跌？

二、“情绪价值”论：

11、女孩子一定要有婚前房子，这样才有底气

12、女生一定要有一套自己的房子

13、早买早享受

14、买房就是入股这座城市

15、房子可以不住，但不能没有

16、没有房等于没有家

17、万家灯火，有你一盏

18、别让这个城市留住你的青春留不住你

三、刚需概念论：

19、刚需不用考虑涨跌

20、刚需闭眼买

21、自住不存在盈亏

22、不买房，丈母娘不同意结婚

23、你与丈母娘的距离，只差一套房的距离，没房，你就只能叫阿姨！

四、子女教育论：

24、不买房孩子上不了学

25、买xxxx，读名校

26、给孩子一个好的未来

27、别让孩子输在起跑线上

28、学区房是最好的投资

五、抵抗通胀（理财）论：

29、以后钱会越来越不值钱

30、买房是抵抗通货膨胀最好的办法

31、有房不怕钱贬值，有房在手等同钱在手

32、现在的每月5000和以后的每月5000能一样吗

33、收入肯定会越来越高的/工资会涨的

34、买房等于攒钱了，不买房也会在其它地方亏完或者被骗

35、房贷再高是资产

六、租房有罪论：

36、租房没有安全感

37、租房房东随时赶你走

38、租房？老了谁租给你啊

39、你不买房，等下雨夜房东把你赶出来

40、交房租不如还房贷，最后还留下一套房子

七、薅羊毛论：

41、房贷是普通人能贷到的最便宜的贷款，背房贷就是薅羊毛

42、除了房贷，其它没人愿意借你那么多钱

八、其它“技术”层面的：

43、重要的地方说三遍，地段，地段，地段

44、老板你好，那两栋现在不卖的，我们要捂盘

45、王总你好，明天晚上可以看了，喝茶费20万。我们是老乡收你18.8万

46、咱们买的恒大，住着放心，说出去也有面子呀

AI配图

囿于精力、资源所限，以上梳理绝对不完整，但大概能描绘出当年房市的一个切面。上面的宣传口号，有的背后暗藏着无奈（如上学捆绑），至今可能仍有一定的现实意义；有的则完全不讲逻辑（如永远涨），已经被现实狠狠打脸。

回看过去那些宣传口号，某种意义上也是对东大文化、个体青春的一种重新认识吧。这些口号也算是语言学上的历史遗迹了，更多遗迹，欢迎分享补充^^