北京
近日，中国风景名胜区协会六届十次常务理事会及全媒体系列宣传活动在武当山举办，全国200余位景区代表齐聚现场，共探文旅品牌建设之路。云南省石林风景名胜区管理局党委书记、局长赵晓梅受邀参会。会上，赵晓梅结合石林发展实践对景区品牌建设、协同发展与国际化拓新做出分享。
石林作为世界自然遗产、世界地质公园、国家级风景名胜区，坐拥独特喀斯特地貌与阿诗玛民族文化双重禀赋。近年来，石林景区坚守遗产保护初心，深耕文旅融合、品牌提质与市场开拓，实现资源保护与产业发展双向赋能、良性循环。赵晓梅表示，新时代文旅行业已迈入抱团协同、品牌提质、全球化发展新阶段，唯有依托行业平台、深耕特色IP、拓宽海外赛道，方能推动景区实现高质量可持续发展。
石林打破单点发展局限，景区深度参与行业交流与标准共建，借鉴先进经验规范遗产保护、运营管理与业态创新工作。同时立足自身资源，升级地质公园博物馆、打造沉浸式研学产品，培育特色节庆IP矩阵，推动地质遗产从观光观赏向体验研学转型。针对行业发展痛点，赵晓梅建议强化智库、资源、平台三重赋能，输出可复制运营方案，打通全国景区资源、客源、线路壁垒，规避同质化内卷，推动行业协同共生、抱团发展。
石林坚持差异化发展，推动景区从资源观光向IP赋能升级。赵晓梅表示，同质化观光竞争是传统山岳景区发展瓶颈，唯有深挖独有文化底蕴，才能塑造核心竞争力。石林严守世界遗产保护规范，守护喀斯特生态资源底色，深度活化《阿诗玛》非遗传说、彝族婚俗、彝绣等民族文化，打造沉浸式非遗体验、民族演艺、特色文创等多元业态，深耕节庆、研学、非遗三大IP赛道，推动静态文化资源转化为动态消费场景，实现流量变留量、资源变产业，筑牢景区独特品牌气质。
国际化发展是景区增量突破的全新赛道，但单个景区出海存在成本高、渠道少、声量弱等难题。赵晓梅表示希望依托协会组团推广的成功经验，统筹全国风景名胜区优质资源，推行“统一推介、统一发声、统一参展”出海模式，按地域特色划分文旅板块，精准对接海外市场需求，以行业“国家队”姿态参与国际文旅竞争，合力打响中国风景名胜世界级品牌。
未来，石林景区将持续坚守遗产保护底线，深耕文旅融合、精进品牌建设，聚合力、树品牌、拓蓝海，全力推动石林文旅高质量发展，助力中国风景名胜资源走向世界。
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