作者| 杨阳 来源 | 顶尖广告

谁能想到，孙宇晨和的年度分手大戏，最大的受害者居然是卖纯净水的？

人在家中坐

代言从天上来

最近，孙宇晨和景甜的瓜还在法院门口排队，互联网已经先把梗吃完了。

有人发现，"景甜"和"景田"读起来一模一样。

于是孙宇晨穿着印有景田 logo 的背心、手举一瓶景田纯净水的恶搞图，开始在社群里疯传。

图做得相当有模有样，以至于真有消费者跑去百岁山天猫官方旗舰店求证：孙宇晨是不是你们新签的代言人？

客服随即回应，只有一句："图片是网友恶搞的，辛苦帮忙举报。"

这大概是本月性价比最高的一次危机公关——没有声明、没有法务函、没有盖公章，用一句客服话术完成了切割。

被玩坏的不只景田。

长文中"剪指甲、磨指甲"的细节被网友做成了一张张小泉指甲刀海报，文案相当暧昧。logo、卖点、版式，全套仿官方物料。

结果更魔幻：张小泉开盘大涨，股民当场给它封了个"指甲刀概念股"，还有人冲到股吧催它把这句文案做成官方广告。

不过，张小泉客服的回应思路和景田如出一辙：属于网友二次创作，非官方发布，品牌方对该事件没有立场，也不予置评。

而另一边的热闹已经变现：电商平台上冒出"孙宇晨喝五千万景甜创意抽象亚克力挂件钥匙扣"，售价个位数；

那篇小作文也被做成PDF，标价售卖。

一场品牌一分钱没投、一个人没签的"联合营销"，商品倒是先上架了。

玩梗高手景田

曾玩出名场面

说出来很多人可能没印象，现在拼命和“景甜相关人物” 划清界线的景田，当年可是主动把 “景甜谐音梗” 玩到了极致。

早在官宣代言之前，“景甜什么时候代言景田” 就已经是网上流传了好几年的老梗了。

换做别的品牌可能也就当网友凑热闹，景田却直接把这个梗接住，并且落地成了真的代言合作。

2019 年，景田正式官宣景甜成为品牌首位代言人，配文直接玩梗：“景田 = 景甜，‘田’上加甜”。

一句话把网友玩了多年的谐音梗直接官方盖章，堪称低成本营销的典范。

还亲手打造了一支至今都被广告圈拿来调侃的 “沙雕广告”。

这支广告完美继承了同公司百岁山“水中贵族” 的欧式古堡画风：苏格兰高地的风景、白色敞篷跑车、复古城堡，一眼看过去高端感拉满。

结果剧情一转，身着白裙的景甜扮演的公主，趴在树上眼巴巴等着。

当看到两大桶景田桶装水时，公主眼睛都亮了，那惊喜的表情，比看到来赴约的王子还要激动。

这支广告上线之后直接被网友吐槽“沙雕”，还给它起了各种外号：《富二代送水工的爱情故事》《公主爱王子，但更爱水中贵族百岁山》。

大家一边吐槽剧情离谱，一边把广告片段截成表情包到处传，反而让景田的桶装水结结实实刷了一波存在感。

那时候的景田，不仅不反感大家把“景甜” 和 “景田” 绑定，反而巴不得这个梗传得越广越好。

毕竟彼时代言人形象正面，玩梗又都是轻松调侃的语气，品牌不仅没损失，还白捡了海量的国民度和话题度。

说白了，当年的景田，是主动拥抱谐音梗的受益者。

划清界线

本质是划清“营销主权”

所以问题来了：既然景田自己这么爱玩谐音梗，甚至不惜拍沙雕广告，为什么面对孙宇晨的“合作传闻”却要连夜划清界线？

答案藏在两个字里：主权。

品牌营销从来不怕沙雕，怕的是不可控。

景田找景甜代言，是品牌主动策划的“安全沙雕”。

名字巧合是前提，广告脚本是品牌自己写的，传播节奏是品牌自己把控的，观众笑完之后，记住的是“水中贵族百岁山”，而不是别的乱七八糟的东西。

这种幽默有边界，有分寸，品牌始终是主角。

孙宇晨的“合作传闻”则完全不同。其流量带有强烈的个人IP属性和风险标签。

币圈的行事风格本就评价两极，这次又深陷不体面分手的舆论中，形象充满了不确定性。

对于主打“纯净”“健康” 的饮用水品牌来说，和风波中的人物产生关联，不是流量红利，而是品牌风险。

饮用水是最典型的大众快消品，入口的东西，消费者最看重的就是安全、干净、放心。

尤其是景田旗下的百岁山，一直主打“水中贵族” 的高端调性，品牌联想里容不得半点杂质。

如果任由AI生成的孙宇晨图片传播，久而久之消费者看到景田的瓶子，想到的不是清甜的水质，而是狗血的八卦纠纷，这对品牌调性的伤害是不可逆的。

与其等谣言发酵再补救，不如一开始就果断划清界线，把风险掐灭在萌芽状态。

从“舒淇代言SU7” 到 “毛不易代言霸王防脱”，无数谐音梗营销案例证明，一个恰到好处的名字巧合，能帮品牌省下千万级的营销费。

但很多人只看到了玩梗的红利，却没看到背后的边界—— 不是所有的热度都值得蹭，不是所有的梗都适合接。

品牌安全永远排在流量前面。

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