作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

起猛了，武汉新天地街区居然冒出了一台巨型录音机~~

站到它旁边，按下黑胶唱片对应的按钮，长江轮渡的汽笛、江涛拍岸、校园广播、街头叫卖和热干面摊的烟火声依次响起。武汉人的一天，就这样从一台录音机里播了出来，连热干面都有了专属BGM。

是谁这么会玩？

8月28日，“轻松频道开播啦”在武汉新天地街区开播。巨型草本录音机是FM555轻松频道总台，沿着总台逛下去，轻松频道、健康频道和大满贯频道依次展开：

城市声音可以听

武汉美食可以投票

三香人格可以测

羽毛球高燃时刻也能现场定格

再看一眼，毛铺草本中国行第四季已经把主场搬回武汉大本营。艾伦空降，羽毛球版“科目三”、魔术表演、草本主题歌舞一波接一波，武汉伢像是给自己攒了一场大型快乐局。

这类线下活动很容易变成“大型品牌展板”，毛铺偏要把它做成一档人人都能沉浸其中的互动体验。逛街的人每天接收太多品牌信息，愿意停下来，往往只差一个好玩的理由。先让武汉人玩到自己的生活，品质信息随后自然露面，品牌沟通也轻了下来。

武汉人的轻松，有了专属频道

武汉这座城，连松弛都带着一点快节奏。

早上“过早”，脚步要快，热干面拌得也快；到了傍晚，江边吹风、轮渡过江、约上朋友吃顿宵夜，时间又肯慢下来。风风火火和从容松弛，在武汉人的日常里从不冲突。

这股武汉式松弛，刚好对上了“轻松频道”的频率。

在“江城旋律”互动区，武汉人的生活写照，被做成一张张可以按下播放的城市黑胶。另一侧的镜面唱片留给参与者写下自己的武汉式松弛宣言。同一座武汉，一下子多了许多独家记忆。

再往前走，超大型手机造型的轻松弹幕墙，把武汉人的直爽和热闹直接“刷屏”：“过江，过早，过夏天”“世界熙熙攘攘，我们热热闹闹”。旁边的荆楚人气榜和“今天吃什么”大转盘，则把热干面、油焖虾、藕汤、武昌鱼送进新一轮本地美食之争。

当热干面、油焖虾、藕汤和武昌鱼摆上同一张人气榜，武汉人的胜负欲说来就来。一个“今天吃什么”，足以让大家打开话匣子。毛铺很懂这种快乐：宏大的城市叙事先放一放，从每个人都熟悉的声音、口味和生活小事入手，参与的门槛自然低了下来。

黄鹤楼让人一眼认出武汉，生活细节才让武汉人认出自己。很多城市营销忙着向外地人证明“这里是武汉”，毛铺先让本地人觉得“嗯，这很武汉”。当武汉人愿意认领、参与和分享，用户晒出的每一张照片，也就顺手带走了一份品牌印象。

FM555，轻松好酒有密码

轻松频道把人留下，健康频道顺势抛出另一个问题：毛铺所说的“轻松”，究竟从哪里来？

FM555乍一听像电台频率，拆开一看，全是产品信息。

这三个“5”对应毛铺草本酒·绿荞的555品质体系：每一滴不少于5年的陶缸陈酿、5种草本精华、5+项核心专利。专业信息在现场换了一种更轻的讲法。

1）把时间，换成武汉人的故事

“武汉故事墙·时光置换处”没急着讲酒，先请大家写下自己的时间故事：扎根武汉、守着一家老店、长期坚持一件事，或与家人爱人彼此陪伴。五年、六年、七年……一段段关于时间的故事，与毛铺草本酒·绿荞“每一滴不少于五年”的陶缸陈酿形成呼应。

年份于是有了温度。五年的产品信息，也落进了到场的人的时间感里：它可以是一个人在武汉站稳脚跟的过程，也可以是一段关系经得住时间的证明。

2）把草本，玩成年轻人的社交题

年轻人的社交破冰器，除了MBTI，如今又多了一个“三香人格”。清香、浓香、酱香被对应成不同性格：有人边界清晰、说话直球，有人天生是热闹饭局里的气氛组，也有人慢热、有故事，认定一段关系就愿意长久相处。

测完人格，再到“草本快乐”互动中认识苦荞麦、葛根、枸杞子、桑叶、针叶樱桃果5种草本精华，原本需要解释半天的品质信息，成了一道能参与、能分享的社交题。

专业内容不必摆成考试题。让消费者亲手按一次、投一次、测一次，往往比品牌讲十遍更容易听懂。品质信息有了参与动作，也就从宣传页走进了朋友圈。

玩归玩，产品该讲清楚的也没含糊。毛铺草本酒·绿荞以纯粮固态工艺酿造、融合三香地标原酒，前面一系列互动又将555品质体系逐项转化为可感知的体验。它满足个人小酌、亲友小聚、家庭聚会这些日常相聚的场景。

毛铺草本酒·金荞每一滴陶缸陈酿不少于六年，盒装形态为家庭欢聚、亲友相聚添了一点轻仪式感。绿荞讲日常，金荞添仪式，两款产品的场景侧重一目了然。

更重要的是，毛铺对“健康轻松”的表达始终有分寸：少喝一点为健康。

酒桌上的轻松，来自每个人都能掌握自己的节奏：想聊就聊，适量而止，也不用靠劝酒证明交情。“轻松真有料”也有了可感知的解释：现场玩得轻松，产品也得有料；相聚有气氛，饮酒同样要有分寸。

草本白酒的专业信息说得有趣，才有机会进入消费者的日常谈资。

艾伦空降，轻松频道有了真人版

活动热闹到这里，“轻松频道”的真人体验官也该上线了。

活动当天，毛铺轻松体验官艾伦空降武汉，与劲牌品牌大使万欣一起走进互动区，分享对轻松生活、轻松相聚的理解。从羽毛球互动、魔术表演，到歌伴舞《本草纲目》和《轻松友谊歌》，现场的快乐浓度一路往上走。

艾伦自带的幽默感，不仅拉近了与消费者互动的距离，更给活动又增添几分松弛氛围。

活动能不能被记住，还得看现场内容够不够扎实。艾伦带热气氛，武汉人的城市生活依然站在活动中心。

大满贯频道则把运动感继续往前推。参与者可以在超大羽毛球和球拍前“定格高燃时刻”，也可以击打写有“3、5、5、5”的号码牌，挑战一场“轻松大满贯”。主角团同框装置、艾伦人物打卡和头条米兰体育-米兰(中国)官网式地贴海报，让线下体验多了一层剧情彩蛋。

这些互动也为9月中旬上线的热血逆袭剧《大满贯》提前留下一枚预告。作品以江城烟火为底色，围绕羽毛球少年郝轻松的成长展开，由短剧人气演员王道铁、许梦圆出演，艾伦作为轻松体验官客串神秘角色。这场武汉线下活动，是属于剧集的现实序章，更多故事，静待剧集上线揭晓。

结语

成年人的轻松，其实很具体：周五下班，约上三两老友，热干面、卤味摆上一桌，小酒微醺即止，聊得尽兴，也各自保有自己的节奏。

品牌想参与这股情绪，只说一句“放轻松”还不够。毛铺把答案放进武汉人的日常里：江风、轮渡、热干面和宵夜局，让品牌先被生活接纳；FM555 把品质讲成听得懂的暗号，艾伦与现场互动，让轻松有了具体的笑脸；而 "少喝一点为健康"，替这场相聚守住分寸。

轻松，是把该认真对待的事做好，也把无须硬扛的负担放下。

好的在地营销，总能让人先认出自己的生活，再记住是谁读懂了这份生活。

下次在武汉约朋友，江风照吹，热干面照拌，相聚也可以换个频道：少喝一点为健康，多留一点轻松给彼此。

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