最近，小游戏赛道跑出了一条新的玩法赛道——竞拍like。

目前赛道相关产品逐渐冒头，而从当前市场势头来看，《俱乐大玩家》势头最猛。

具体产品表现如何？新玩法like的出现给予行业哪些启发？

今天，DataEye研究院就来聊聊这一个新的玩法。

把“竞拍”做成游戏，头部厂商布局

《俱乐大玩家》是目前竞拍like势头最猛的小游戏产品，而该产品在微信小游戏端和抖音小游戏端都已经上线。以厂商关系来看，《俱乐大玩家》为大梦龙途团队操盘的小游戏新品。

具体表现来看，抖小端表现更为突出，7月末就已经进入榜单，而相关排名呈现稳步提升的态势。截至9月3日，《俱乐大玩家》在热门榜排名最高冲到12名。

而8月5日，《俱乐大玩家》进入了微信小游戏畅销榜，目前处于榜单中游位置，不过单日畅销榜最高排名为第21名。而最近的微信小游戏人气榜排名呈现持续攀升。

竞拍like原型为国产独立游戏《竞拍之王》，该产品在今年4月16日发行于Steam平台，截至9月3日，其Steam页面显示总评价为“多半差评”，2.1万篇评测中好评率仅33%；过去30天289篇评测中好评率更低至13%.尽管用户评价口碑一般，但《竞拍之王》的销量却有不俗的表现，上线前两周登上Steam热销榜第3，首月销量也突破110万份。

这种“口碑与销量倒挂”的现象，恰恰证明竞拍玩法具备极强的用户参与感与话题热度，轻量化的内容形态也完美适配碎片化游玩的小游戏赛道。当下小游戏市场已经涌现出一大批同类产品。

值得一提的是，网易也将竞拍like玩法植入王牌产品《梦幻西游》的暑期活动，作为限时特色玩法推出。

回到《俱乐大玩家》本身，它的核心规则十分简单：四名玩家同场暗标竞价，在五个回合内竞拍存放随机藏品的盲盒仓库；每回合结束后公示全体玩家的出价记录，最终遵循价高者得的规则成交。竞拍成功后，系统核算盲盒仓库内藏品的总价值，结算本次竞拍的最终收益。

对局过程中，随着回合推进，系统会给出提示，估算盲盒仓库的最低价值。玩家可以依靠这些碎片化信息，大致预判仓库价值，制定自己的竞拍出价策略。

从玩法设计上看，《俱乐大玩家》的核心魅力来自信息不对称：仓库藏品价值随机浮动，玩家只能依靠零星线索判断整体价值，既有机会用低价捡漏天价藏品、一夜暴富，也可能高价拍下一堆普通物件，最终血本无归。单局时长控制在3‑5分钟，即时反馈搭配大起大落的情绪起伏，构成了游戏最核心的爽点。在此基础上，产品还设计了完整的角色与道具体系，差异化的专属技能衍生出丰富多变的对局策略。

整体而言，市面上竞拍like新品层出不穷，但真正跑出成绩的产品寥寥无几，根源在于不少产品存在明显短板。其一，玩法底层高度依赖随机概率，对局胜负很大程度受藏品刷新运气影响，长期运气不佳的玩家很容易产生强烈挫败感；其二，游戏中后期玩法循环重复度较高，赛季更新需要持续产出创新内容，研发压力不小。

不过产品榜单排名持续走高，足以证明用户接受度正在不断提升。对于这类主打博弈体验的游戏，如何平衡运气与策略的权重，将会是产品稳住长线留存的核心命题。

《俱乐大玩家》创意素材观察

DataEye研究院整理了《俱乐大玩家》近30天的高效投放素材，整体可以划分为三大创意方向：

第一类是玩法解说向素材。这类内容相对常规，完整展示竞拍核心玩法、玩家博弈的心理变化，同时演示角色专属技能，向用户完整展示产品亮点。竞拍like属于市场上新出现的玩法品类，玩法讲解至关重要，能够帮助用户快速建立认知，挖掘潜在目标玩家。

第二类是逆袭爽感向素材。素材聚焦完整的竞拍博弈流程，还原出价逻辑与决策过程，制造巨大的价值反差；重点呈现玩家低价拍下天价藏品、收获高额收益的高光瞬间，放大逆风翻盘的爽感。

第三类是翻车向素材。内容聚焦竞拍结束后的反转结局，演绎玩家高价出价，最后只拍到廉价杂物的戏剧性场面，用亏损的刺激感放大博弈的张力。同时借助这种“踩坑案例”勾起用户好奇心，驱动玩家亲自上手体验。

总的来说，《俱乐大玩家》的投放素材全部围绕竞拍本身展开，依靠逆袭、翻车两大情绪场景放大博弈的核心卖点，抓住用户心理，强化玩家想要掌控对局结果的体验感，提升用户吸引力。

“博弈”成为小游戏赛道发展新的“关键词”

《俱乐大玩家》的突围，以及一众竞拍like新品扎堆上线并不是偶然，这是博弈类玩法在小游戏赛道价值的一次集中释放。

回顾今年小游戏市场走势，“搜打撤”类产品接连跑出。这类玩法本身风险与收益并存的游玩体验，本质上就是博弈元素的体现，依靠快节奏的情绪价值抓住用户。

值得关注的是，这类博弈玩法考验玩家自身的决策能力，能够带给玩家强烈的成就感与沉浸感。

结合行业趋势，DataEye研究院判断，博弈向玩法已经成长为小游戏赛道的潜力品类，市场价值还有巨大挖掘空间，“万物皆可博弈”拥有广阔的创新机会。

第一，题材场景细分红利尚未释放。博弈的底层逻辑建立在信息差、风险评估、收益抉择之上，可以复用至海量题材：市井经商、商业竞标、古董捡漏、卡牌交易、职场晋升、农产品拍卖等等，不同题材可以精准覆盖不同年龄、不同偏好的用户群体。

第二，产品拥有社交化、中度化的升级潜力。未来可以增加好友开黑组队、多人对抗、公会赛事、俱乐部联赛等社交玩法，依靠社交属性拉高留存与传播效率。同时博弈机制可以作为模块，嵌入轻度策略、养成、RPG等游戏当中，推动产品从纯休闲小游戏向轻中度产品升级，承接更多重度游戏用户。

在DataEye研究院看来，《俱乐大玩家》只是博弈赛道一个阶段性的标杆样本。这款产品印证了带有心理博弈、抉择运气的玩法，始终具备打动大众玩家的吸引力。在高速迭代的小游戏赛道之中，博弈品类后续还会诞生更多玩法融合与创新，值得全行业持续关注。

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