编辑 | 易每

出品 | 深度美业

今年上半年，医美机构数净增长相较去年同期明显放缓。近日，艾尔建美学联合德勤中国发布《中国医美行业2026年度洞悉报告》，指出行业已迈入“提质升级、变局共生”的深度调整期，增长逻辑从流量竞争转向能力竞争。

图源：德勤

增值税改革及多部委在价格透明度、广告真实性、器械溯源等方面出台的多项政策，正在重塑行业竞争规则。2026年1月1日起施行的新《增值税法》，将营利性美容医疗机构排除在免税范围之外，统一按6%税率缴纳增值税。也就是说，医美机构告别了持续多年的“免税红利”，合规成本从财务端被刚性抬升。

与此同时，2026年4月15日起施行的新版《市场监督管理投诉举报处理办法》，对医美投诉举报的处理时效和质量提出了更高要求。需求端的变化同样显著。

图源：德勤

报告显示，求美者的人均医美总支出与上一年基本持平，但品质要求显著提高，决策与预期更趋理性，更主动核验适应症与治疗方案。每三位消费者中就有一人曾对医美术后效果感到后悔。消费者不是不愿意花钱，而是不愿意花了钱却不知道会发生什么。过去靠信息不对称赚钱的窗口正在关闭，靠透明和信任建立壁垒的时代正在开启。

医美行业正在经历一场深度调整。整个行业从机构自查走向社会监督，头部机构的透明化实践不单单只是自身的选择，而是在为整个行业探路。在此前提下，一家头部连锁机构主动把服务标准公开量化，让消费者可以逐条核验，本身就选择了一条更难走的路。

图源：德勤

已经有机构开始向透明化迈进

9月18日，Yestar艺星召开米兰体育-米兰(中国)官网发布会，正式发布“艺星八大透明服务”体系。该体系围绕资质、药械、价格、消费、方案、诊疗、效果、售后八个环节，提出一系列可量化、可验证的服务标准，并引入第三方监督机制。这八项服务的逻辑可以概括为一句话：把过去只有机构内部知道的信息，变成消费者可以自己验证的信息。

相关资质，包括机构执业许可、诊疗科目及医务人员姓名、职称、执业范围等信息均在院内显著位置公示，消费者扫码即可核验。院内医生到底有没有执业资格，不再需要消费者自己去卫健委官网一条条查。艺星在全国20座核心城市落地31家直营医美分院，全域统一医疗标准、统一品控管理、统一耗材供应链。直营模式给了这套体系跨区域统一落地的组织基础，为多点统一管理提供可落地的具体环境。

此前深度美业调查过多家医美机构，部分机构已经因为虚假宣传、低价引流到店升单、医美拼房杀猪盘等原因，逐渐失去客流，不得不倒闭关店。深度美业一直认为，医美机构向透明和质效深耕，是民营医美机构的必然选择。

显然，艺星医疗已经意识到这一点，并开始大刀阔斧地改革。药品耗材（含注射类医疗器械）实行“三码合一”溯源管理，现场扫码验真，包装当面拆封、空盒留验。仪器设备则经官方授权认证，治疗头、探头支持现场扫码核验，并设立假一赔十保障机制。

对求美者来说，包装当面拆封和空盒留验这两个动作，解决的正是药品偷换、治疗头重复使用等行业通病长期以来积累下来的信任问题。

图源：艺星官网

艺星集团医管部总监潘竹林博士表示，从标准的明确到真正落实，从制度设计到临床执行，“专业”一直是贯穿始终的生命线。唯有以专业为底座，透明才能从理念转化为可感知、可验证、可信任的服务实践，才能真正经得起消费者与时间的检验。

此外，艺星对外披露，将全部项目明码标价，院内、官方小程序及线上平台同步公示。面诊阶段一次性告知总费用及分项明细，经消费者签字确认后方可安排后续。每笔消费明细逐项列明、可打印留存，消费者可通过官方小程序实时查询消费记录与剩余项目，同时明确拒绝强制、捆绑、诱导消费。如此一来，消费者的知情权才真正找到了落点。

透明化的改进没有在消费环节止步，术前签署知情同意书的流程中，同样按消费者需求提供两套以上方案供自主选择。操作区域无遮挡、材料现场拆封，非隐私区域过程全程记录、关键操作30天可追溯。病历规范书写归档，消费者有权查阅、复制本人资料。多方案自主选择和操作过程可追溯，等于是把选择权重新交回到了消费者手里，通过可追溯的记录让每一个诊疗环节都有据可查。

图源：艺星官网

艺星医美还提出，所用案例都要求真实可溯源，术前术后对比不得过度修饰并标注个体差异，不承诺绝对效果，效果未达合同约定时按约定执行免费修复或减费。大多数机构在宣传时倾向于最大化预期效果，而艺星选择把个体差异和不确定性都执行统一标准，这在行业里确实并不常见。

艺星医美同时在售后服务环节，推出术后的专人定期随访，多渠道投诉公示并承诺30分钟内客服响应，官方小程序未核销订单15分钟极速退费，线下未划扣项目48小时到账等快速服务通道。

承诺归承诺，能不能做到还需时间检验

艺星并不是第一次在服务标准化上做动作。去年6月，杭州艺星就曾发布八大品牌承诺体系，涵盖正品承诺、时效保障、保价承诺、安全诊疗等维度。去年9月，艺星又发布了八大服务承诺，围绕人员资质、产品质量、隐私保护、价格透明等八个维度提出服务标准。

截至当前，从服务承诺升级为透明服务，又全流程加入了一整套可验证的机制。扫码核验、全程记录、限时退费，每一条都在向透明化服务靠近。

当然，公开投诉数据显示，艺星在部分区域的服务交付仍存在明显落差。投诉平台此前仍有不少关于艺星医美的消费投诉。这些投诉内容，与八大透明服务中的方案自主选择、效果未达约定时按约定执行修复或减费、48小时极速退费等承诺之间，存在一定的执行落差。

当然，从9月18日开始至发稿前，深度美业尚未在公开投诉平台看到关于艺星整形新增的消费投诉记录。

执行难度不容小觑

31家直营分院同步推行一套透明标准，执行难度不小。虽然直营模式为这套体系跨区域统一提供了基础，但总部发布了标准，不代表每一间诊室的执行与标准之间没有距离，标准还需要时间落地，更需要时间来检验。

艺星在发布中提到的第三方监督机制，是深度美业目前最关注的部分，因为第三方的独立性和核查频率，直接决定了透明服务是真透明还是看起来透明。

如果第三方监督只是每季度来一次、走个过场，那这套体系就还停留在看起来的层面。如果第三方能够不定期抽查、核查结果公开、问题机构被点名，那这套体系才真正有了约束力。

图源：高德地图

值得肯定的是，艺星这套体系也为监管提供了参考。去年9月，《美容整形类医疗服务价格项目立项指南》在全国范围落地，共设立101项价格项目，首次从国家层面统一规范了项目名称和收费结构。艺星此时发布的透明服务体系与政策方向高度契合，机构主动公开标准、接受外部监督，符合行业规范化发展的整体趋势。当价格项目有了统一的国家规范，机构再想靠模糊定价、项目拆分来获取利润空间就越来越难了。

图源：百度百科

从管理与宣发动作来看，艺星过去一年在服务标准化上的迭代路径非常清晰，从去年6月的八大品牌承诺，到去年9月的八大服务承诺，再到今年9月的八大透明服务，艺星这个阵仗似乎并不是闹着玩的，也不像是光说不练的假把式。

在合规成本整体抬高的背景下，头部连锁机构面临的选择是分化的。有机构选择收缩、控制成本、维持现状，也有机构选择把合规成本转化为竞争壁垒。

艺星似乎选择了后者。通过合规透明化，提高消费口碑，进行质效深耕，这种行动，本质上就是在用合规能力卷出与中小机构的差距。

图源：高德地图

与净利率偏低的中小机构不同，小机构面对增值税和合规成本的双重压力，有可能挺不住退出市场，但作为头部连锁机构的艺星，具备规模效应和标准化能力，在强监管、重合规时代反而成为优势。机构之间不同的处境也预示着医美市场正在进入产业重构，大机构更好生存，小机构不但面临客户流量的萎缩，价格、售后争议，都有可能成为机构运营的巨额成本。

对求美者来说，一家机构愿意公开量化标准并承诺赔付，至少给出了一个可供检验的参照系。即使标准落地需要时间，投诉案例也说明过往执行层面还有不足，但有标准可查和没有标准可查之间，消费者的选择几乎是可以预见的。

医美行业内卷时代拉开序幕

医深度美业预测，一旦有一家头部机构愿意走这条路，医美行业的内卷时代就已经拉开序幕。

毕竟，“全流程透明”对消费者来说，就是口碑，“退款快”对消费者来说，就是消费决策时的优先选项。在这样的行业叙事面前，深度美业最关心的就是，艺星到底能不能把自身的口号贯彻彻底，真正改变曾经稳居投诉第一的消费口碑。