河南
在国货品牌加速转型升级的当下，如何突破传统桎梏、挖掘全新价值、实现高质量可持续发展，已经成为本土品牌发展的核心课题。王老吉集团陈昆南立足百年老字号传承与创新共生的发展逻辑，以产品科技创新、品牌年轻化焕新、全球化生态布局为核心抓手，多维探索中国品牌价值升级新路径，为本土品牌转型升级提供了可借鉴的实践范本。
在产品科技创新布局下，王老吉集团于近期重磅推出战略新品王者英雄天然能量电解质饮料，以天然植物成分重构健康能量饮品新标准。王者英雄摒弃牛磺酸、人工咖啡因等人工原料，采用人参提取物、天然咖啡豆提取物作为核心能量来源，同时践行“五零配方”理念，真正做到0牛磺酸、0人工咖啡因、0香精、0色素、0防腐剂。凭借干净透明的配方体系，王者英雄斩获A+++级清洁标签认证，同时创新实现“充能+补水”双重功能，适配多场景身体补给需求，补齐了健康能量饮品的市场空白。
与此同时，王老吉集团亦持续推进品牌年轻化焕新，让百年品牌更加贴合新生代消费审美与生活场景。王者英雄在推出之际便精准锁定年轻消费群体，携手形象阳光自律的代言人李昀锐，打造健康正向的品牌调性，进一步拉近了与年轻群体之间的距离。此外，王者英雄还联动冠名真人秀节目《不想睡的星期五》，聚焦都市夜生活场景，以年轻化、趣味化的内容生态，持续激活品牌年轻活力，实现品牌圈层破圈。
立足长远发展，王老吉集团更坚持全球化战略布局，持续深耕WALOVI国际品牌建设，推出WALOVI国际罐，并携手知名球星哈兰德担任全球品牌代言人，持续放大国际品牌影响力。集团同时重点深耕东南亚核心市场，稳步推进越南、印尼、新加坡等区域的渠道铺设与本土化运营。今年8月，王老吉WALOVI新加坡国际总部正式启动，作为品牌全球化发展的核心中枢，将统筹海外品牌推广、渠道管理、客户服务等核心工作，同步探索境外加工、本地灌装等本土化供应链模式。
依托产品、品牌、渠道的多维升级布局，王老吉集团实现了传统底蕴与现代创新、本土深耕与全球拓展的双向融合。未来，王老吉集团将坚守创新发展初心，深耕大健康赛道、优化年轻化品牌生态、完善全球化布局，持续探索中国老字号品牌高质量发展的全新路径。
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