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商业观察 || 金陵万象城:从文学出发,重建一条城市跑道的公共性

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编者按:很长一段时间里,万象城这样的商业综合体,是城市向外生长的产物:它跟着新城区一起长起来,用体量、品牌和客流为一座城市标注“又长出了一块新地方”。但当城市的主要增长不再来自向外扩张,注意力就开始回到内部——那些已经建成的空间,还能不能被重新使用、重新理解、重新喜欢。

这正是商业与城市更新发生关系的地方。城市更新不是把旧的抹掉、换成新的,而是让既有空间重新获得被使用、被停留、被记住的理由。商业体恰好擅长这件事:它每天都在与大量普通人打交道,知道人愿意为什么停下脚步,也知道一段空间怎样才不至于空着。所以万象城与城市的关系,从来不是“在城里占一个位置”,而是“替城市经营一段时间”。

在南京,这种关系被放到了更具体的坐标里。金陵万象城并不把自己只当作一个消费的容器,而是城市公共生活的一部分:它愿意把内容做到城市议题里去——历史、文学、街区、人的记忆,都可以成为它的题材。因此,当它遇见大校场这条跑道时,选择的不是做一个可供拍照的装置,而是发起一场真正向全体市民开放的公共文化实践。

南京,秦淮区,南部新城,大校场,一条长2.6公里的跑道。11月11日至15日,「向开阔处」城市公共文化实践将在大校场·机场跑道公园展开。一座「开阔亭」在跑道上首次生长亮相;2000本来自全国20座城市、20家书店的书籍在这里免费赠阅;超一万平方米的户外阅读空间,向所有市民开放;武直-10与歼-35A等比例模型限时到场,把“从这里出发”的记忆轻轻放回地面。


这是这条跑道第一次从“文学”出发,对城市本身作出完整的公共表达。

11月11日这个时间,藏着主办方的一点巧思:11月11日是人民空军成立77周年纪念日。1949年的这一天,人民空军宣告成立;七十余年后,这条曾经属于空军的跑道,选在纪念日里重新向城市开放。


01

切口选择,为什么是文学

文学成为此次故事的起点。这并非气质上的偏好,而是基于城市资源禀赋作出的判断。


2019年10月31日,联合国教科文组织批准66座城市加入联合国教科文组织“创意城市网络”,南京入选“世界文学之都”,成为中国首个获此称号的城市。从六朝士子咏叹金陵兴亡,到隋唐诗人登台怀古,从清代小说家记录江宁市井,到当代作家书写秦淮河的桨声灯影,层层累积的文学记忆,构成了这座城市最难被复制的文化存量。而这份存量至今仍在产出——文学以极小的尺度进入书店、菜场、街区与商铺,随时可以被城市调用。

跑道与文学,其实一直在做同一件事:在日常生活里,标记一个通往更广阔世界的入口。前者曾让人从南京出发,飞往世界各地;后者让人通过文字,抵达未曾经历的生活。


以文学进入跑道,不是移植一套外部话语,而是找到了两种“开阔”之间的接口:它不需要专业身份,不需要前置知识,一次取阅、一段停留即可完成。对一个面向全体市民开放的公共空间而言,这种低门槛恰恰是公共性得以成立的前提。


“最好的保护不是阻断,而是延续。当一座老建筑重新有了人的活动,有了日常的温度,它所承载的文脉才能真正延续下去。”南京大学文学与城市空间研究中心主任陈卫新这样判断。

换言之,文学不是这场活动的包装,而是它进入城市的方式。

02

「向开阔处」的三重表达

从策划逻辑看,「向开阔处」不是一场单点活动,而是一套由空间、内容、事件三个层面构成的完整体验系统。


空间层面,是「开阔亭」给出的“轻介入”解法:以街头报刊亭为原型,由木构建筑品牌GoodOne设计,轻量化、便于安装、可整体迁移,能在不同场地之间重复使用。


轻量化因此不是审美取向,而是约束条件下的唯一解,也为活动结束后的延续使用预留了空间。

内容层面,是2000册书籍与20城20家书店构成的书单系统。这份书单不是选品,而是一次由20座城市共同完成的内容策展:有的书把目光引向天空,让人在跑道上重新抬头;有的书把人带回附近的日常,提示寻常生活里同样存在城市的韧性与活力。同时四开编辑部带来的特集《四开04:你从哪个地方来?》,则构成书单之外的另一层文本——“你从哪个地方来,又去往什么地方”,恰好也是机场一直在回答的问题。


事件层面,是一套被完整设计的参与动线:现场以“书的阶梯”为设计概念,翻开的书页、层层延伸的蓝色线条与飞机展示区彼此呼应;参与者从“天空的书架”领取特制“登机牌”与书单地图,在「开阔亭」写下目的地与“机上留言”,依推荐语挑选一本同行的书,最终凭登机牌领取赠书。动线的逻辑很清楚:把一次赠书行为,转化为一次可被记录的出发仪式。


跑道一侧设置“未来停机坪”,歼-35A与武直-10的等比例模型可供近距离观看。近百年前,年轻飞行员从这条跑道起飞;今天,人们站在同一处空间里观看等比例模型,感受的是截然不同的自信与从容。同一段跑道,两代人的天空。


03

内容沉淀:「边飞边聊」与城市的长期对话

一场活动解决“被看见”,一档播客解决“被记住”。在「向开阔处」的现场之外,金陵万象城同步启动了一条更长期的内容线——城市文化播客「边飞边聊」。

这是一档由金陵万象城推出的城市文化播客:从金陵的一处空间、一段历史、一次事件聊起,看看这座城市又冒出了哪些新去处、新故事、新玩法;从这些具体而微的切口进入,让六朝烟火气与当代潮流在同一时空碰撞,重新解读金陵的文化底蕴与当代活力,记录人与城市共同发生的故事。


首期节目回到大校场:见师(华东师范大学中文系讲师、「边飞边聊」播客主持)、叶兆言(中国当代作家)、小藏(江苏广播电视台记者)三位嘉宾,从各自的大校场私人记忆出发,回望它从练兵场变身机场的往事,梳理南京这座城市的变迁脉络,也共同想象机场跑道的全新未来。

从可感的个体经验——第一次坐飞机时降落的地方,骑车经过却从未走进去的围墙,为一段被遗忘的历史写下的句子。这些散落的记忆被收集、印证、串联之后,拼出的是一座城市的另一份档案。

因此,播客的价值不在单期传播量级,而在于它建立了一种可持续的内容生产机制:以事件观察城市、以⼈物理解时代、以声音连接公共生活。

编辑|孙 益

审核 | 冯宪法



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