随着，所谓知名艺术家蔡国强的一声点火，始祖鸟在西藏喜马拉雅山脉成功“升龙”。

蔡国强本人在现场讲解道：“这是145根扇形彩烟，形成了一条3000米长的蓝白红绿黄色的彩虹。”

大升财经认为，在生态如此脆弱的高海拔地区，这无疑是炸山，是毁灭生态，更是一种资本傲慢的表现。

始祖鸟的这一行为，迅速受到了央视、新华社等权威媒体的广泛批评。

始祖鸟惹众怒

闯了大祸，品牌想象瞬间崩塌的始祖鸟采取了抓紧道歉的态度，然而，其动作已经很难挽回负面影响。

9月21日，ARCTERYX始祖鸟官方微博就《蔡国强：升龙》烟花秀视频发布致歉信，称“我们深知仅仅道歉是远远不够的，我们有责任在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。”

但大批网友并不买账，表示“道歉有啥用”。

9月22日，歌手郝云发视频怒斥始祖鸟烟花秀。郝云情愤怒的表示：您是没地放烟花了吗？你们这是怎么想的？你们还说把小动物迁徙走了，看似好像你们很保护它们是吧。我问一句你们凭什么迁徙别人，人在哪住得好好的，你凭什么把人赶走啊，这是你们家吗。我以前并不会对某些品牌这么反感，就一下我会特别反感这个品牌，干这事的人脑子被驴踢了。最后，郝云还用当地标识牌警示：“火带给人类的是文明，但带给森林的是毁灭。

从目前来看，始祖鸟和蔡国强的行为具体涉及到哪一步，还需要官方给出调查结论。

日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

始祖鸟和蔡国强点燃的并不是升龙，而是人们心中的怒火。喜马拉雅山，不仅是自然的奇迹，更是文化的宝库，在人类文明的长河中留下了深刻的印记。在宗教文化中，喜马拉雅山具有极其崇高的地位。

尽管主办方申明本次燃放的材料其污染排放符合排放标准，但并未打消公众疑虑。

在媒体报道中可见，有专家透露，高原草甸的植被往往需要几十年、甚至上百年时间才可能可以长起来。有IP地址是云南的网友表示，前一段时间在草原上开车哪个好像罚了多少万，这个应该罚多少呢？

会不会有巨额罚款以及涉及到违法犯罪，接下来还需要看调查结果的公布。不过能确定的是，对于始祖鸟和母公司亚玛芬以及控股股东安踏而言，都是非常重大的舆论事件。

安踏翻车陷入沉默

公开资料显示，始祖鸟作为专业户外品牌于1989年创立。2002年，品牌被阿迪达斯全资收购，并入萨洛蒙部门。不过在阿迪达斯没待多久，亚玛芬就以4.85亿欧元买下萨洛蒙，始祖鸟归入亚玛芬。

2019年，安踏与私募基金方源资本、lululemon创办人Chip Wilson、腾讯（00700.HK）组成的财团斥资收购亚玛芬全部股权。

其中安踏集团持股57.95%，为绝对控股股东，方源资本持股21.4%，为第二大股东，威尔逊的Anamered Investments持股20.65%。此外，腾讯通过方源资本参与其中，间接获得约5.6%的股权。

对于这一举动，安踏集团董事局主席丁世忠曾表示：“在过去30年里的发展中，收购亚玛芬等户外运动品牌是重大战略决策之一。”

2024年年初，安踏推动亚玛芬在纽交所上市，随着安踏的定位从“中国的安踏”到“世界的安踏”的转变，亚玛芬似乎在某种程度上担起了安踏走向国际市场的桥梁作用。

根据财报数据，在安踏收购之前，亚玛芬2017年和2018年两年营收增长分别只有4%和7%，而在2019年亚玛芬全年亏损达到16亿元。在安踏收购后的2020—2023年，亚玛芬收入分别为24.46亿美元、30.67亿美元、35.49亿美元，43.68亿美元；2021—2023年营收增长分别为25.39%、15.72%、23%。与此同时，2023年亚玛芬亏损收窄至2.53亿美元。

安踏对始祖鸟进行了一系列改革，包括淘汰原有经销商、收回奥莱渠道和线上店铺经营权、布局线下直营门店等，并与多个品牌推出联名，在营销上不断巩固其高端定位，始祖鸟的价格也越来越向奢侈品看齐。

大升财经发现，被安踏收购后，亚玛芬主要业绩增长点就在大中华区。从2023年财报数据来看，单大中华区收入为8.41亿美元，同比增长61%。

2024年胡润全球富豪榜上，丁世忠家族以445亿的身家，成为中国运动品牌的首富。

安踏期望的是“要把始祖鸟打造成跟LV一样的社交货币。”200元一双的袜子、数千元一件的外套，穿始祖鸟渐渐成为一种身份象征。

网友戏称：“以前穿冲锋衣是为了防雨，现在穿是为了防阶层滑落。

始祖鸟在本土市场被称为“中产三件套”之一，一度成为所谓的中产身份以及户外社交的标配。值得注意的是，与国内的火爆相比，在国外，始祖鸟的反响平平。价低、频繁打折、永远有货是始祖鸟在海外的现状。

据媒体报道，2024年年初，始祖鸟原价8200元的龙年限定冲锋衣被炒到12000元，可即便如此高价也是一衣难求。同时，始祖鸟多款热门款多处于缺货、售罄状态。

不过近年来，始祖鸟陷入口碑下滑境地。

据中国米兰体育-米兰(中国)官网网《民生调查局》日前调查发现，当不少消费者花上千元买下始祖鸟产品后，鞋子边缘开胶、外套鼓包起球、衣服LOGO脱落……质量问题接踵而至，让 “高价不等于高质” 的争议持续发酵。有消费者戏谑，“高端始祖鸟，质量却‘鸟’样”。

如今高贵的始祖鸟在喜马拉雅山玩起了“升龙”，这样的炸山行为无疑是自毁形象。在始祖鸟烟花秀事件后，多家户外品牌发声表态尊重自然。

不过，事件发生了几天后。依旧没有看到安踏方面的声明以及相关公告。不同于西贝老板的硬刚，始祖鸟则是先道歉。

不过，安踏方面则选择了暂时沉默。

此时此刻，丁世忠应该做出表态，毕竟是始祖鸟的管理出现了问题，导致公共事件的发生。

丁世忠曾说过:不做中国耐克 要做世界安踏。

有时候想想安踏的广告语，永不止步。其实，在有些特定场合还是应该停下脚步，敬畏大自然。

对于始祖鸟而言，更应该爱惜羽毛，不要让始祖鸟成了失足鸟。