作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

谁也没料到，2026年开年最魔幻的流量神话，竟来自一位 “半退休” 的男演员与一座苏北小城的梦幻联动。

当古偶剧《逐玉》里“肤白妆浓、战场零污渍” 的 “粉底液将军” 被全网群嘲时，谁能想到，14年前在《楚汉传奇》中饰演的西楚霸王，会以 “降维打击” 之势突然翻红，更让远在江苏的与电商巨头京东，联手奉上一场现象级的营销盛宴。

从网友玩梗到官媒点赞，从角色翻红到商务井喷，从一句评论到全城狂欢，这场“霸王归来” 的好戏，让京东和宿迁文旅赢麻了！

躺赢式翻红

何润东凭“项羽” 站着把钱挣了

流量的世界，永远充满意想不到的反转。

今年3 月，古装剧《逐玉》热播，剧中男主项羽因妆容精致、战场干净得离谱，被网友无情调侃为 “粉底液将军”“古装偶像剧式武将”，吐槽其完全消解了历史名将的阳刚与粗粝感。

舆论的放大镜下，网友迅速翻出2012 年何润东在《楚汉传奇》中饰演的项羽版本 ，没有磨皮滤镜，没有精致底妆，满脸血污、铠甲斑驳，眼神里满是霸王的霸气与悲壮。

图源：小红书

为了这个角色，何润东提前七个月进行“地狱式” 增肌训练，从66公斤练到95公斤，练就一身腱子肉；零下20℃的寒冬里，身穿 50 斤厚重实甲拍戏，全程真骑马、无替身，每一个镜头都透着硬汉的真实与力量。

图源：小红书

没有对比就没有伤害。何润东版项羽的“粗粝质感” 与 “武将天花板” 气质，瞬间成为网友对抗 “伪古装审美” 的最佳武器。

# 十年项羽无人问一朝逐玉天下知 #话题迅速刷屏，相关二创视频单周播放量破12亿，话题阅读量超4000万；

短短30天内，何润东抖音账号涨粉近200 万，“古装武将天花板” 的标签牢牢焊死。

更重磅的是，钧正平、人民日报等官媒纷纷发文，批评“涂脂抹粉的将军” 消解军人阳刚精神，肯定何润东版项羽的历史真实感与力量美，直接将其推上 “去浮夸审美” 的符号地位。

人在家中坐，红利天上来。翻红后短短半个月，安慕希、洋河、支付宝、京东、王者荣耀等6项顶级合作接踵而至，覆盖互联网巨头、快消、白酒、游戏全领域，商务资源呈井喷式爆发，何润东彻底实现 “站着把钱挣了” 的梦幻剧本。

图源：小红书

而这波突如其来的 “泼天流量”，恰好撞上了苏超的热度，更精准对接了宿迁这座 “西楚霸王项羽故里” 的城市文化基因，一场注定破圈的营销大戏，就此拉开序幕。

京东x宿迁速度

一场“听劝”的阳谋

流量风口从不是等来的，而是抢来的。

就在何润东版项羽刷屏全网时，有网友在宿迁文旅官方账号下留言：“宿迁是项羽老家，苏超开赛，请‘霸王’回来给宿迁队助威镇场！”

一句看似玩笑的评论，却被宿迁文旅牢牢抓住。官方账号当天直接回复：“收到，静候霸王回家”。

简单八个字，瞬间点燃全网热情，数万条留言、私信涌向宿迁文旅平台，“请霸王归乡” 从网友脑洞变成全民期待的公共事件。

面对泼天富贵，最牛的操作是 “听劝 + 速干”。

宿迁文旅没有丝毫拖沓，第一时间联合京东，共同向何润东发出正式邀请。从网友喊话到敲定合作，前后不足一周，没有冗长的审批流程，没有复杂的商务博弈，只有 “抓住流量、快速落地” 的高效执行力。

4月13日，何润东发布视频正式官宣：接受邀约，以 “西楚霸王” 身份回归宿迁，助阵苏超赛事。

为了还原经典名场面，京东联合宿迁文旅找到当年《楚汉传奇》原班服装团队、非遗传承人薛玉涛团队，加班加点十几天，严格按照原版工艺，复刻了一套约50斤重的霸王战甲，从铠甲纹理到长戟细节，百分百还原历史质感。

4月18日，宿迁奥体中心，万众期待的 “霸王归来” 名场面震撼上演。

何润东身披银色复刻铠甲、手持长戟，乘坐古战车绕场巡游，一亮相便点燃全场 3 万余名球迷的热情。

图源：小红书

当他用浑厚的嗓音高呼：“宿迁是我们的主场，我们有什么好怕的”“我项羽回来了！”“宿迁子弟何在！” 时，现场三万人齐声回应 “在！在！在！”，声浪震彻场馆。

图源：宿迁发布

图源：小红书

两千年前，项羽兵败乌江，不肯渡江，无颜见江东父老；两千年后，宿迁用专属仪式接 “霸王” 回家。

那三万人齐吼的回应，是这座城市跨越千年的深情告白 ——江东子弟，一直都在。

这一刻，何润东不再是演员，宿迁不再是普通城市，苏超也不再只是一场足球赛，三者深度绑定，瞬间引爆全网。

图源：小红书

相关话题阅读量单日破亿，“霸王归来”“宿迁项羽” 刷屏各大社交平台，宿迁城市热度一夜暴涨 84%，直接超越南京、常州等热门城市。

品效合一

把流量变成真金白银

比场面更绝的，是京东与宿迁文旅的福利组合拳，不仅赚足眼球，更把流量精准转化为消费力，实现 “品效双赢”。

作为本次活动的强力后盾，京东直接甩出 “王炸福利”：

第一招：霸王请客，逻辑自洽。

既然是“霸王”回归，那必须得请父老乡亲吃饭。京东外卖直接甩出2000万金券，在宿迁请吃“霸王餐”。这名字起得就好，谁不想吃“霸王餐”？既契合了项羽“霸王”的IP，又把京东外卖的补贴心智打出去了。

第二招：情绪嫁接，场景破圈。

何润东在场上喊“力拔山兮气盖世”，京东在场外喊“1元秒杀芝华仕沙发”。看球累了回家躺着？那就买“霸王座”。这种“霸王专属座”的概念，把虚拟的“霸气”落地到了具体的家居消费场景，转化率可想而知。

第三招：文旅搭台，经济唱戏。

宿迁文旅也很给力，全市国有景区在比赛期间免票，项王故里随便逛；凭球票吃饭住宿打折。

这波操作把线上的流量引到了线下，把看球的热情变成了旅游的动能。简单来说，就是让你不仅钱花得开心，还觉得自己占了便宜。

从景区到商场，从餐饮到住宿，全城消费被彻底激活，真正实现 “流量变销量，热度变经济”。

赛场上，宿迁队 2:0 完胜南京队，一洗上赛季 0:4 惨败的耻辱；赛场外，宿迁 “霸王 IP” 彻底出圈，城市知名度、美誉度直线飙升。

京东也凭借精准借势、高效联动，收获海量曝光与用户好感，品牌形象与市场销量双丰收。

这场看似 “偶然” 的爆款营销，实则藏着精准的策略与高效的执行，拆解来看，几大核心逻辑值得所有品牌与城市借鉴：

“听劝”人设，才是最顶级的公关

宿迁文旅面对网友的玩梗，没有打官腔，而是像一个普通网友一样回复“收到，静候”。这种去科层化的沟通方式，瞬间拉近了与Z世代的距离，让每一个提建议的网友都觉得“这波流量有我一份功劳”。

“经典IP+城市文化”的深度绑定

很多城市都有名人IP，但大多数只是立个雕像。宿迁这次把“项羽”这个IP用活了。通过何润东这个具象化的、被大众认可的载体，把“霸王”的勇猛精神嫁接给了“宿迁队”。从此以后，提到宿迁，大家想到的还有那个热血、不服输的项羽。

“情绪价值”的极致变现

不管是京东的“霸王餐”，还是何润东那声吼，本质上都是在提供情绪价值。当下的消费者太需要“燃”的感觉了。宿迁队2比0赢了南京队，一雪上赛季0比4的前耻，这种“爽文”结局，加上霸王的BUFF加成，让所有参与者的情绪得到了释放。当观众觉得爽了，买单就是顺理成章的事。

“老牌艺人”的安全感

为什么品牌敢押注何润东？因为在这个“塌房”频发的时代，一个51岁、已婚、生活自律、敬业且演技过硬的“过气”演员，简直是零风险资产。他不作妖，只健身；他不撕番，只拍戏。这种“老干部”式的踏实感，是品牌最需要的安全感。

结语

有人说，何润东这波是运气好。

但机会永远留给有准备的人。如果没有14年前那几十斤的增肌和零下20度的坚持，今天即便有再多流量，他也立不住“硬汉”这个人设。

同样，对于宿迁和京东而言，这波操作给所有品牌提了个醒：流量不是等来的，是“宠”出来的。

只有真正放下身段，倾听用户的声音，并且用极致的执行力去把“梗”玩好，才能接住这泼天的富贵。

这一夜，何润东挣了钱，京东卖了货，宿迁出了圈，球迷过了瘾。

项羽当年不肯过的那条江东，如今，成了流量的大江大海。

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