■作者 徐立

■来源 营销头版

一个身家1550亿美元的男人，穿着件焊在身上的黑皮衣，在北京三十度的高温天里，站在胡同口端着碗炸酱面猛炫。

吃饱了去买杯八块钱的蜜桃四季春，喝完还回头竖大拇指；被路人递了瓶豆汁，闻都没闻就怼了一大口，然后表情管理当场崩溃，眉头拧成麻花，憋了半天挤出一句——“这什么东西？”

这么有反差感的画面，主角就是。

他这趟北京“街溜子”之旅，简直一个行走的IP制造机。

我们必须先搞清楚一件事，黄仁勋从来没说过自己在卖周边。但架不住他走到哪儿，哪儿就自动长出周边来。

今年年初他逛上海陆家嘴菜市场，给几个摊主发了签名红包，里面各包600块。结果两天之后，这些红包就被人挂上了闲鱼，标价多少呢？99999元。不是九千九百九十九，是将近十万块钱一张纸。有个号称“一手原版”的卖家，商品页浏览量超过三千，四十多人点了“想要”。

等到菜市场老板娘出来辟谣，说“我根本没卖，网上都是假的”，大家这才知道——挂出来的全是盗图。但“黄仁勋红包值十万”这个心理价位，已经在网友脑子里焊死了。

同一趟上海之行，有人在朋友圈公开叫卖“与黄仁勋合影机会”，一口价二十万；包签名，三十万。想跟他吃顿饭？人家倒是接单，但“有点排不上，而且很贵”。

老黄的签名到底值多少钱，已经不需要他自己定了，市场替他定了。

更离谱的还在后头。

2024年台北电脑展，一位女粉丝挤过人群，掀开外套，请他在胸前衣服上签名。黄仁勋先是一愣，问了句“这是个好主意吗？”，然后还是小心翼翼地签了。这位粉丝事后发IG，配文写的是“今天肾上腺素飙升，已满足”。

至于年会那件签名皮衣，据说当时员工想让签胸前，老黄直接把人翻过去按住后背，甩了句“Don‘t move！”，潇洒落笔。一件年会皮衣，秒变科技圈的“圣杯级藏品”。

看到这儿你应该懂了：黄仁勋不卖周边，但他本人就是一整个周边生产线。你偶遇他一次，你手里那件东西就成了孤品。

这批“周边”最大的特点是，从来不存在“批量发售”这个选项，每一件都是绝版。

有人可能不服气，觉得不就是个签名吗，至于吗？

至于。真至于。

有学者专门分析过这事。他们说黄仁勋的中国行从来不是“随便逛逛”，走进菜市场、品尝小吃、发红包合影，本质上是在用最生活的场景，完成一次精准的形象输出。

他想传递的信息不是“英伟达的芯片多强”，而是“我跟你们一样”。

你想，一个要面对芯片禁令、地缘政治压力的美国科技公司CEO，用什么办法能让中国消费者觉得他是“自己人”？答案就是北京胡同里那碗炸酱面，就是菜市场里那个递红包的动作。

知乎上有个神评说得好，“一个穿皮夹克站在北京胡同吸溜面条的美国CEO，跟一个坐硅谷会议室签制裁文件的美国CEO，在大家心里是两个物种。”

这一口面，比一千篇公关稿都好使。

更深一层看，这其实是硅谷正在发生的一场集体转向，即从“产品崇拜”转向“创始人IP化”。

已经有研究发现，在社交媒体时代，具有鲜明个人IP的企业家能为品牌带来平均37% 的额外市场认知度。

这事儿在硅谷不算新鲜。有个硅谷科技记者写过一本书叫《The CEO Celebrity Complex》，直译过来就是“CEO名人情结”。书里说当一家公司和创始人的个人品牌绑得太死，公司会越来越脆弱——一旦创始人言行翻车，全公司跟着陪葬。

换句话说，黄仁勋签出去的每一个名，既是英伟达的品牌资产，也是悬在老黄头上的一把剑。

你看，连蜜雪冰城都吃到了这波红利。黄仁勋在店里喝了一杯蜜桃四季春，同款销量当天暴涨90%。紫光园的奶皮子酸奶更不用说了，本来就是排队王，现在直接封神。

但这背后藏着一种挺有意思的大众心理：当代年轻人追不动明星了，开始追科技大佬了。

为什么？因为追明星是消费，追大佬是投资——万一沾上点大佬的“吉运”呢？

毕竟那位晒出红包的网友原话怎么说的来着——“承蒙厚爱，幸得黄仁勋先生红包一份。方寸暖意，满载格局与期许。借大佬吉运，万事顺遂，向阳而行。”

一个科技公司CEO的签名红包，在中国网友眼里，居然能当护身符用。

这个现象其实在全球都找得到样本。

英国戏剧大师莎士比亚的亲笔签名，1990年就拍到了145万美元。乔布斯以不爱签名著称，结果一张他签过名的1983年苹果名片，拍卖出了超过85.8万人民币的天价，被列入了PFC40签名指数中已故名人的价值榜首。

人类的收藏癖，从来就不分领域。

当然，不是所有人都买账。有网友毒舌评论，“说白了都是公关作秀，但人家至少肯掏钱，不是光靠嘴说情怀。”这话也不无道理。600块钱对黄仁勋来说，连九牛一毛都算不上。

但换个角度想，你宁愿被一个愿意掏600块发红包的CEO“套路”，还是被一个满嘴格局但一毛不拔的CEO“真诚”？

我想大多数人心里已经有答案了。

这大概就是顶级个人品牌的终极形态——不在于让你买他的产品，而在于让你想偶遇他这个人。

所以下次如果你在北京胡同或者上海菜市场，看到一群举着签名笔蜂拥而上的人，不用想，大概率是老黄或者哪个名人又来当街溜子了。

建议你赶紧翻翻包里有什么能签的东西，因为那个瞬间，你手里的东西就增值了。

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