深耕本土文旅资源 塑造高邮创业IP

——徐永青做客汪曾祺纪念馆分享新媒体实战路径

一、人社搭台赋能创业，文旅沙龙汇聚本土追梦人

7月24日下午，由高邮市人力资源和社会保障局主办、市人力资源服务有限公司承办、市农文旅产业投资集团、高邮市创业女性协会协办的“文旅融合·创享高邮”创业沙龙，在汪曾祺纪念馆顺利举办。30余名文旅商户经营者、非遗手艺人、返乡创业者、高校创业学子齐聚现场，围绕本土文旅新媒体运营、个人品牌打造展开深度交流，整场分享干货密集、案例鲜活，为高邮文旅创业从业者送上一套可落地、可复制的运营实操方案。

高邮坐拥得天独厚的文旅家底：全国保存最完整的古代驿站盂城驿承载千年邮驿文明，汪曾祺文学IP浸润小城烟火，双黄蛋、蒲包肉、虾籽酱油等特色美食自带传播属性，南门大街老字号、运河湖光、非遗技艺共同构成取之不尽的内容素材库。但不少创业者普遍面临同质化内容难出圈、公域流量留不住、线上曝光难以转化线下消费等现实难题。为精准破解行业痛点，主办方特邀拥有27年主流媒体从业经历、区域IP实战第一人、天下新扬商创始人徐永青现场授课，以《深耕高邮本土文旅资源，打造专属创新创业IP》为核心主题，结合10多年一线新媒体操盘经验，立足高邮本土资源拆解创业全新思路，从定位、内容、流量、私域、落地转化层层递进，为在场创业者拨开迷雾。

现场不少学员表示，以往接触的新媒体课程多是通用化理论，本次分享全程紧扣盂城驿、汪曾祺、高邮美食、非遗传承等本地元素，不讲空洞概念，全部是适配小城文旅从业者的实操方法，针对性极强。

二、27年媒体沉淀，一套扎根扬州本土的成熟IP方法论

作为深耕内容行业二十余载的实战专家，徐永青完整经历传统媒体向新媒体迭代全过程，既是城市发展记录者，也是区域IP落地先行者。他在2012年率先提出行业经典“微博攻·微信守”双轮驱动传播理论，明确以微博、抖音、视频号、小红书等公域平台主动获取泛流量，依托微信私域沉淀忠实用户、完成持续转化，这套运营逻辑历经十余年市场验证，至今仍是中小文旅创业者核心运营指南。

同时，徐永青打造《老徐会客厅》《老徐直播间》《跟着老徐去旅游》等百万级本土IP矩阵，全网总播放阅读量突破3亿，常年承接扬州各地文旅推介、招商直播、政企宣传活动，累计开展百余场线下专项培训，覆盖创业学员、古镇商户、文旅从业者等群体，形成一套适配县域小城、中小创业者的完整运营体系。

在本次沙龙开篇，徐永青结合景德镇小吃摊主、开封文旅草根博主等全国标杆案例，点明当下文旅行业三大不可逆趋势：文旅宣传从官方单向输出转向本土个体共创；游客需求从走马观花打卡转向深度沉浸式体验；经营逻辑从单纯追逐短期流量转向长期沉淀私域“留量”。他强调，高邮文旅创业最大优势，就是每一位从业者都能成为城市“魅力个体”，你的创业故事、手艺匠心、乡土情怀，就是不可复制的流量密码。

三、深挖高邮文化内核，找准本土IP创作“宝藏素材”

整场分享中，徐永青紧扣高邮独有的三类核心资源，引导创业者挖掘差异化创作内容，避开全网同质化短视频内卷困境。

第一是邮驿历史文化，以盂城驿为核心载体。蒲松龄曾任盂城驿代理驿丞、文天祥、马可·波罗驻足古驿等历史故事，是天然叙事素材。创业者可以打造“盂城驿守夜人”“蒲松龄驿丞助理”等鲜活人设，通过实景探访、剧情短片还原“八百里加急”驿传场景，把冰冷古建筑转化为有故事、有情绪的短视频内容，让千年邮驿文化可看、可感、可传播。

第二是汪曾祺笔下的烟火美食。蒲包肉形似福袋承载吉祥寓意，双黄蛋象征好事成双，都是自带情感共鸣的传播载体。徐永青建议创业者塑造“高邮美食寻味官”人设，走进南门大街老字号，记录非遗美食古法制作流程，结合汪曾祺文学作品解读美食背后的人文故事，跳出单纯带货逻辑，用文人审美与市井烟火拉近和受众的距离。

第三是非遗与老街匠心。以“任三和”酱园传承人任越为代表的本土手艺人，以及亨德利钟表店、老正布店等南门大街老店，藏着城市百年光阴。创业者可以聚焦非遗传承日常、老店兴衰故事，用纪实镜头记录手艺人坚守，让老字号摆脱陈列式展示，变成观众愿意主动打卡、主动传播的鲜活文化IP。

徐永青提出，本土IP的核心竞争力是“在地性”，脱离高邮历史、美食、老街的泛泛内容，很难形成长期记忆；只有扎根家乡本土特色，才能建立区别于其他城市文旅账号的独特护城河。

四、四步打造个人文旅IP，普通人也能落地执行

针对在场零基础创业者，徐永青拆解一套简单清晰、人人可操作的个人IP打造四步法，心法与实操同步落地。

第一步精准定位，确立专属身份坐标。遵循“我是谁+服务谁+提供什么独特价值”公式，结合自身资源锁定赛道：擅长历史讲解可做“邮驿文化故事官”；深耕小吃探店可做“高邮美食寻味人”；专注非遗手艺可打造“运河边的手艺人”，避免账号定位模糊、内容杂乱。

第二步搭建四层价值体系，筑牢IP长久生命力。底层是产品价值，依托蒲包肉、酱品、景区讲解等实体服务满足用户基础需求；中层是知识价值，输出邮驿历史、美食腌制、非遗工艺等专业干货建立信任；核心是情感价值，分享返乡创业、守艺故事，传递对家乡的热爱；顶层是审美价值，用镜头呈现水乡、古镇诗意生活，打造受众向往的生活方式。四层价值层层叠加，才能提升粉丝忠诚度。

第三步搭建“1+N”稳定内容矩阵。“1”条核心内容垂直深耕定位，比如每周一期盂城驿历史深度短片，树立专业权威；“N”条辅助内容多元引流，包含创业日常、美食科普、街巷风景、直播互动等轻量化素材，搭配可视化内容日历稳定更新，保证账号持续活跃。

第四步打造专属视觉锤与语言钉，强化记忆点。固定拍摄场景、穿搭、画面滤镜形成统一视觉符号；提炼简短有力身份标签，例如“高邮美食活地图”“带你读懂盂城驿”，所有短视频、线下物料重复露出，快速抢占用户心智。

五、同城流量全域运营，打通从线上种草到线下消费闭环

短视频是文旅创业者引流核心渠道，徐永青重点拆解同城流量实操技巧，以及公域引流、私域留存、商业转化完整闭环打法。

短视频创作严守“黄金3秒法则”（但现在很多平台开始关注长视频内容），用悬念地域、数字反差、乡愁情绪、热点嫁接四类开头抓住观众，拒绝枯燥景物平铺直叙，坚持故事化、场景化、知识化创作。发布时统一带上#高邮 #盂城驿 #高邮美食 本地标签，挂载店铺、景点精准POI地址，方便同城用户一键导航到店；紧跟端午、中秋、盂城驿主题活动等本地热点，借势官方流量扩大曝光。

流量最终要落地生意，徐永青梳理三条成熟转化路径：一是上架本地生活团购，推出古驿讲解+特色小吃、非遗DIY体验组合套餐，即时引导线下消费；二是定期主题直播，推介双黄蛋、虾籽酱油等特产，预售民宿、景区门票；三是贯彻“微博攻·微信守”核心理念，在视频评论区、店铺场景引导粉丝加入企业微信、粉丝社群，通过专属福利、线下沙龙长期精细化运营，把一次性浏览流量转化为可反复触达的私域用户资产，实现复购与客户裂变。

六、拥抱数字工具，降低创作门槛打造高效“超级个体”

针对当下新媒体创作效率难题，徐永青结合行业发展趋势，分享轻量化数字工具使用思路，帮助单人创业者大幅缩减内容制作成本。文案、分镜脚本可借助智能工具快速生成，文生图、文生视频工具辅助拍摄素材，智能配音、自动剪辑工具简化后期流程，以往团队数日完成的成片，单人借助工具几小时即可产出，大幅降低创作门槛。

同时，数字人直播能够弥补真人直播时间限制，实现全天候线上接待、产品推介，适配特产销售、景区咨询等场景；智能规划工具可根据游客年龄、出行天数、出行需求，定制千人千面高邮游玩路线，创业者借此升级为专业旅行顾问，提升游客体验，沉淀精准客户资源。徐永青强调，数字工具是辅助手段，内容内核依旧是高邮本土文化与真实个人故事，技术为内容服务，才能真正打造有温度、有辨识度的本土文旅IP。

结语：每一位创业者，都是高邮故事讲述者

整场沙龙尾声，徐永青寄语在场文旅创业者：高邮从不缺少历史、美食、匠心故事，缺少的是愿意拿起镜头、主动讲述家乡的人。在个体崛起的新媒体时代，每一位商户、手艺人、返乡青年，都可以依托本土资源打造专属IP，不用追求宏大流量，深耕同城、沉淀私域，依托短视频、数字工具稳步经营，就能走出可持续的文旅创业道路。

参与培训的学员纷纷表示，本次分享跳出通用化运营模板，完全贴合高邮文旅发展现状，定位方法、短视频同城引流、私域运营等内容当天就能落地使用，后续会结合自身业态梳理账号定位，挖掘本土特色创作内容，借助新媒体力量，让更多人看见高邮邮驿文化、水乡烟火与非遗匠心。