作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

儿童节营销早已陷入同质化内卷：满减促销、亲子打卡、IP联名轮番登场，多数品牌困在“节日流量收割”的浅层逻辑里。

而深耕大众记忆数十年的喜之郎，在2026年六一交出了一份极具参考价值的整合营销答卷。

品牌以“太空追梦・成就未来”为核心，搭建「六一晚会+音频征集+ 线下快闪+ AIGC创想大赛」四维传播矩阵，跳出零食促销思维，依托经典太空人IP，借助AI 技术打通代际情感。

这场营销不只是一次节日事件，更是国民品牌拥抱数字时代、完成品牌叙事升级的营销范本。

延续太空基因，

把童年好奇心送上星辰轨道

提起喜之郎，无数人脑海里会自动浮现那句刻在记忆深处的台词：“我要当太空人，爷爷奶奶可高兴了，给我爱吃的喜之郎果冻”。

自90年代创立以来，喜之郎不仅是中国果冻行业的开创者与领导者，更是一个承载了几代人童年回忆的国民品牌。

从“果冻布丁喜之郎”的朗朗上口，到“多点关心多点爱”的情感共鸣，喜之郎通过持续的产品创新与深厚的品牌文化，将美味与温情深深植入中国家庭的日常生活，陪伴着一代又一代人成长。

喜之郎最厉害的地方，就是把一个简单的小零食，做成了承载情感的国民品牌。从最经典的果肉果冻，到可以吸着吃的CiCi果冻爽，几乎每一款都精准地击中了一代人的心。

喜之郎的成功不仅在于产品本身，更在于其卓越的品牌战略。创始人李永军早90年代就意识到，在同类产品同质化严重的情况下，必须打造品牌价值，通过情感营销，将产品作为情感表达的载体。

值得一提的是太空人IP与梦想启蒙，“长大我要当太空人”的广告语及配套的太空人形象，深深烙印在几代人的成长轨迹中。这一IP不仅激发了孩子们对科学和宇宙的向往，也成为连接过去与现在的情感符号。

在众多快消品牌忙着追逐短期热点时，喜之郎选择持续深耕自有当太空人的童年梦想叙事，让沉淀已久的品牌亲情陪伴基因，在2026六一迎来全新绽放。

5月31日晚八点，喜之郎携手金鹰卡通卫视、芒果TV打造六一晚会，以“少年向上，敢问锋芒”为主题，划分“问生命”“问时光”“问未来”三大沉浸式篇章。

晚会融合科学科普、艺术表演与童真想象，喜之郎经典太空人IP人偶登台与麦咭同台互动，唤醒一代人的集体童年记忆。

晚会预热阶段，喜之郎联合金鹰卡通推出AIGC动画短片《一口激发你的好奇小宇宙》，成为打通线上传播的关键伏笔。

短片巧妙承接品牌固有的太空叙事：将吸食果冻的动作转化为飞船启航的信号，孩子们层出不穷的奇思妙想化作万千银河战舰，驶向漂浮着果冻星球的好奇宇宙。没有生硬的产品灌输，只用充满想象力的画面完成情感链接。

整场晚会最富浪漫主义色彩的环节，当属“好奇上卫星”。全国少年写下、说出的好奇提问被统一收录、刻录载荷，搭乘“北邮四号”卫星于7月22日奔赴太空，永久在轨遨游宇宙。

此前，喜之郎独家发起音频梦想征集活动，面向全国大小朋友征集好奇心声与梦想独白，最终收到16611份有效投稿。无数参与者留下动人心声，让不少人重温童年记忆：“小时候吃喜之郎果冻，长大想要当太空人”。上万条声音被统一收录进卫星载荷，跟随卫星长期遨游太空。

中国月球探测工程首席科学家欧阳自远院士送上寄语，为这场属于孩童的太空之约赋予厚重的人文底色。

很多品牌拥有经典IP，却只会反复复刻旧广告，最终陷入“怀旧审美疲劳”。喜之郎的策略优势在于：守住“太空 = 梦想、好奇、童年”的底层叙事不变，但不断更新载体。

过去太空梦只存在电视屏幕里，如今让少年的好奇梦想真正飞向太空；曾经的画面依靠传统拍摄制作，现在借助AIGC释放想象边界。

从电视广告里的幻想画面，到真实的卫星发射计划，喜之郎完成了一次极具冲击力的叙事延伸，把一代人童年里遥不可及的太空梦想，变成可以亲身参与、亲眼见证的真实事件。

线下“果冻太空站”快闪活动

构筑可触摸的太空梦想体验

太空，是人类永恒的浪漫想象，但对大多数消费者而言，它仍停留在屏幕与书本之中。喜之郎此次并未止步于“致敬航天”的符号化表达，而是选择了一条更具穿透力的路径：将太空叙事拆解为可感知、可参与互动的具体动作。

在线下，喜之郎搭建联动场景，发起「太空人好奇梦想投递计划」，搭配长沙“果冻太空站” 快闪活动，让“太空追梦”不再是遥远概念，转化为大小朋友能够亲身参与的行动，推动品牌情感从“被动观看”转向“主动参与”。

喜之郎在长沙落地果冻太空站主题快闪，打造沉浸式太空体验空间。现场设置趣味表演、闯关互动、梦想征集展位，还引入火箭发射科学实验，把航天科普、亲子游乐、品牌体验融为一体。孩子们走进太空站写下疑问、投递梦想，近距离触摸“太空梦”。

线上音频征集、线下现场投递形成完美闭环：线上传播拥有实体场景承接，线下客流持续产出社交话题。整套互动始终紧扣三大核心元素：太空人IP、果冻产品、陪伴成长，回归品牌长久坚持的初心——快乐分享。

当下大量线下快闪仅仅追求打卡拍照、流量曝光，缺少长期情感沉淀。喜之郎的差异化在于：所有互动最终指向同一个主题：梦想。线上投递的声音飞向太空，线下写下的心愿留存记录，线上线下体验相互呼应，形成一套完整的情感叙事闭环。

喜之郎本次果冻太空站快闪营销，本质是一场精准的用户心智深耕与品牌价值落地。品牌依托大众热衷的航天热点，不盲目跟风流量，而是借势赋能品牌内核，用年轻人、孩子、家长都愿意参与、愿意共鸣的方式，诠释“陪伴成长”的品牌初心。

更重要的是，它呼应了喜之郎品牌长久坚持的“快乐分享”初心，让商业行为拥有了人文温度。

当零食赛道陷入价格内卷、流量内卷、营销同质化的僵局，喜之郎走出了一条“情感破局、价值升维”的营销路径：以沉浸式场景消解商业感，以成长主题强化共情力，以闭环营销沉淀品牌力，让太空梦想不再是遥远的社会议题，让品牌陪伴不再是空洞的宣传口号，最终实现品牌温度、用户好感、市场声量、长效资产的四维增长，为快闪营销从“流量曝光”走向“品牌沉淀”提供营销示范。

开放创作权

AIGC时代让年轻人参与

共创生长品牌精神

如果说晚会、卫星计划、线下快闪是品牌主导发起的传播事件，那么首届AIGC创想大赛，则代表了喜之郎营销思路的关键转向：从品牌单向输出广告，转向把创作权交给用户，借助AI技术搭建大众共创平台，让品牌故事由万千普通人续写。

AIGC浪潮席卷营销行业，不少品牌仅把AI当作降低素材制作成本的工具，批量生成短视频、海报，本质依旧是品牌主导内容生产。

喜之郎跳出工具思维，把AIGC当作沟通载体，开启以“太空追梦・成就未来”为主题的首届AIGC创想大赛。

赛事5月25日正式启动，联合方特动漫、AI TOP100平台，划分太空人广告、音乐MV、创意广告片三大赛道，设置十万元奖金池、品牌礼包与AI工具权益，面向全国AI创作者、短视频达人、高校团队开放。

大赛不限制创作风格与表达思路，创作者可以自由运用AI编剧、数字建模、AI配音等技术，围绕太空人IP、果冻、家庭陪伴、追梦故事自由创作。

大量用户投稿，最终赛事收获近400部原创作品。不少网友评价被AI作品惊艳，网友纷纷称赞喜之郎AIGC创想大赛太有意义了。

这些作品不是对经典太空人广告的简单复刻，而是基于品牌内核进行全新延伸。

最终87部优秀作品脱颖而出。

创作者们提供千人千面的解读视角，充分印证：经过数十年沉淀，喜之郎早已超越零食品类标签，成为承载童年、亲情、梦想的情感符号。不同年龄、不同生活经历的创作者，都能从品牌符号里找到属于自己的情感落点。

喜之郎最浪漫的在于，结合AIGC技术举办创想大赛，鼓励年轻人用AI重新演绎太空人IP与童年记忆，让这份陪伴在数字时代得以延续和升华。

通过守住核心价值观，开放创意表达舞台，鼓励大众用当下流行的数字技术重新解读品牌故事。

结语

从90年代的初创起步，到如今稳居市场占有率第一，喜之郎用三十余年的时间，见证并参与了中国休闲食品行业的发展历程。它不仅仅是一颗Q弹甜美的果冻，更是一段段关于童年、亲情、梦想与分享的集体记忆。

此次更是在六一完成一场极具示范意义的营销实践。它跳出零食行业节日促销内卷，重新定义品牌价值。

曾经，“我要当太空人”只是电视里一句充满童真的愿望；2026年，无数孩子的好奇与心声被送入太空，长久漫游星河。一场营销活动落幕，但品牌传递的浪漫不会消散。

在流量越发昂贵、广告越发饱和的当下，能够打动人心的永远不是花哨的创意，而是真诚的情感共鸣。

喜之郎这场以AI点亮太空梦的整合营销证明：国民品牌最珍贵的资产，是一代代人沉淀下来的情感记忆。用好数字技术，守住陪伴与梦想的初心，让童年的好奇挣脱地面，奔赴宇宙。

或许营销最好的浪漫莫过于：多年前广告里遥不可及的太空梦，终有一天，被品牌亲手送到星空之上。

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